暑假已至，恰逢行程码“摘星”，各省陆续恢复跨省游，快被“憋坏”的孩子和大人们，迫不及待想来一场释放自己的旅行。
数据也佐证了这种趋势。根据公开报道，携程数据显示，截至6月21日，近一周暑期跨省跟团游预订量周环比增长291%，暑期跨省酒店预订周环比增长151%。亲子游、避暑游、毕业游，名目之外，一颗想徜徉天地的心总能找到理由。
那么，去哪游？马蜂窝旅游发布的《2021年国庆旅游数据报告》显示，2021年国庆节，我国最热门的旅游城市前十名分别为北京、成都、重庆、杭州、上海、西安、长沙、阿坝、青岛和广州。青岛，成为华东地区除沪杭外唯一上榜的城市。此外，威海也闯入榜单，排名第二十。
对游客，尤其是年轻游客来讲，城市是旅行规划时更具决定性的要素，通常是先决定了要去哪个城市玩，再去搜索相关的旅行攻略选择景点和路线。而山东，拥有青岛和威海两个分处一、二梯队的旅游热门城市，作为上榜最多的北方省份，对旅客的吸引力，可见一斑。
正值出游高峰期，我们今天就来聊聊，关于山东旅游的那些事儿。
“真正令人流连不忍去的地方”
打开任何在线旅游平台，首页都是热门城市推荐。你还记得山东是哪座城？青岛吗？
根据马蜂窝旅游网站数据，青岛被34767人标记去过，以绝对优势拔得头筹，远超济南（20516人）、威海（13534人）、烟台（13508人）、蓬莱（10808人）。山东旅游景点多、分布广泛，栈桥以5092条点评居于最高热度，八大关以4910条位居第二，趵突泉、五四广场、大明湖、崂山、泰山等标志性知名景点紧随其后。
如果觉得商业数据不够全面，没关系，下面就是官方数据。山东省文化和旅游厅发布的《2021山东旅游统计便览》对16市旅游情况做了收录，数据显示，2020年青岛共接待游客总人数6312.32万人次，旅游总收入达1019.29亿元，均居全省第一。
可以看到，无论哪个渠道的数据，都在显示最受欢迎的省内城市，是青岛。
青岛，给人一种复杂又迷人的气质。它有山有海，有着纯朴自然的阳光、沙滩、海浪、晚风；它又有繁华精致的都市布景，有着富庶之地才能生长出的啤酒、海鲜、音乐、时尚；它还有开埠口岸特有的历史文化底蕴，以及众多的异域建筑遗迹，平添一丝神秘和风韵。连散文大家梁实秋都直言“窃以为真正令人流连不忍去的地方应推青岛”。
现代旅游业的发展，让这座城市的魅力被更多人知晓。从数据的角度看，青岛在景点密度、景区知名度和独特性、交通通达度、酒店民宿、特色美食、热门商圈等硬件设施上做得相当好。
以景区景点为例，截至2021年底，山东有5A级旅游景区13家，4A级224家。其中，青岛有5A级景区1家，即崂山风景区。4A级景区25家，仅次于临沂25.5家，景区密度大。且优越的地理位置，使得青岛的景点都带着浓浓的山海特色。
值得一提的是，在山东仅有的6家4A级景区博物馆中，青岛独占一半。其中，青岛啤酒博物馆还成为2021年国庆节热门博物馆。想想也是，应该没有人会拒绝，喝完袋装啤酒紧接着走进博物馆观赏一滴啤酒前世今生的浪漫经历吧。
一条在胶东，一条在鲁南
游青岛，如果不准备去黄岛金沙滩和崂山这两个离市区相对远的景点，三四天就够了。接下来，往哪走？
合理的规划，是烟台或威海。山东旅游，存在着两大经典线路。一条是青烟威胶东半岛线路，一条是南北直通的曲阜泰安济南线路。这两条线路之所以经典，基本囊括了山东的知名景点之外，还在于分别代表了齐文化和鲁文化，集中呈现了山东沿海和内陆不同的风光景致、生活方式和城市氛围。
威海同样拥有美丽的海岸线，有2家5A级景区刘公岛和华夏城，13家4A级景区。其中，位于荣成的成山头、乳山的银滩旅游度假区将威海的地理特色展现得淋漓尽致。烟台的旅游业发展仅次于青岛、济南，有2家5A级景区蓬莱阁、龙口南山景区，和18家4A级景区。整体来看，青、烟、威三城都是典型的海滨城市，景观、食物、气韵等很有相似性，只不过烟台和威海的节奏要更慢一点。
如果说胶东半岛线路更多的是体验自然风光带来的轻松、惬意，那么曲阜泰安济南线路，则充满了厚重的文化气息。济南的景点都带着历史光晕，趵突泉、大明湖、千佛山、李清照故居……之后南下爬泰山，逛孔府、孔庙、孔林，感受千年来的历史积淀。这条路线还可以再延伸，继续往南走，到枣庄，那里有微山湖和台儿庄古城。往东南走，到临沂，红色景区云集。
地理位置造就了不同的风土人情，除此之外，对两条线路产生的最大影响，大概体现在入境旅游上。2020年，山东16市入境旅游收入排前五位的是青岛、济南、烟台、威海、潍坊。受疫情影响，入境旅游不同地市之间差异较大，青岛是济南的3.8倍，是菏泽的2260倍。如果外国游客也按照线路旅游，那么青烟威胶东半岛线路2020年共收入16389.6万美元，曲阜泰安济南线路则只有3561.78万美元，前者是后者的4.6倍。
为什么入境旅游在不同线路的表现差别这么大？还是因为地理位置。因为山东的区位特征，来山东旅游的外国朋友以亚洲，尤其是韩国、日本友人为绝对主力，他们从青、烟、威等沿海城市入境，这些城市便“近水楼台先得月”了。
“酒香也怕巷子深”
回看旅游业的发展历程会发现，旅行这件事无意中反映出很多社会和大众心理的变迁。
很早之前，说起山东旅游，大家普遍想起的是“一山一水一圣人”。那时候，人们出游，更多的是怀着一种虔敬的心态去瞻仰名胜古迹，是参观游览，更是某种隆重的“朝拜”。
现今，这三处最负盛名的景点“浓缩”在鲁南的线路里，同胶东半岛优美的海边风光一起，成为支撑山东旅游业的两大柱石。
知乎有个关于“为什么想旅行”的提问，从已有的185个回答中可以明显感觉到，人们出游的心态变了。最高赞答案所写的“不愿压抑我们对于自由的渴望”获得344个赞同。好不容易从繁杂的工作和学习中抽身出来，大家想尽可能更轻松、愉悦地去感受陌生城市那迥异于己的生活。或者干脆走向另一个反面，寻找不甚了解的“秘境”带给自己更强的感官刺激。
这种旅游心态的转变，对旅游行业来讲，是有两面性的。一方面是当人们为了感受和体验出游，就不会那么局限于名胜古迹、山川异域，这时候可以说“处处是风景”。但如何将此处的风景告知彼处的人们，并让人们对此产生期待，是个很大的挑战。
而成功做到这点的，基本都成了热门旅游目的地，像几年前的西安、重庆，现在的新疆、西藏，整个大西北。在这个时代，一个人想去新疆旅游的原因可能很简单：一个熟悉的博主去新疆旅游，看完vlog后唤起了他对西域边陲的向往。
这样直接的传播和吸引，是山东旅游需要的。好在这几年，事情也有了变化。青岛自不必说，还有许多人为“夏雨荷”来到大明湖畔，因旅行达人去往烟威，跟着潍坊音乐节的音浪躁动，禁不住《人生一串》里淄博烧烤的诱惑，好奇于“宇宙曹县”的真实面容……
想让大家来玩，就要给大家一个理由。山东从不缺乏风景，我们现在要做的，就是如何更好地挖掘它们，推广它们。就像14年前大方喊出“好客山东欢迎您”那样。
策划|代玲玲
统筹|赵小菊
数据、文案|宋亚鲁
设计|唐浩鑫 尹亚琪
大众日报数据新闻工作室出品