导语：暑期旅游旺季马上到来。今年暑假，因跨省游“熔断”机制的调整以及在亲子度假、毕业旅行等出游需求的加持下，旅游市场呈现了较为快速的复苏态势。出游天数、行程距离显著延长，长线游、跟团游也迎来预订热潮。据同程旅行《2022暑期旅行消费预测报告》显示，随着疫情防控形势逐步向好，对比2021年同期，预计2022年暑期国内旅游市场将重回复苏轨道，整体出游人次将有望恢复至2019年同期的70%以上。那么，暑期旅游即将开启，如何抢抓目的地旅游热潮呢？
-多重政策利好释放
暑期旅行市场重回复苏轨道-
进入5月份以来，在“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”总体要求的指引下，各类稳增长及促消费的举措陆续落地，疫情防控政策也得到了进一步优化。其中，越来越科学精准的防控政策对市场复苏意义重大。旅游行业疫情防控政策将跨省游“熔断”机制的实施范围由省一级缩小到了区县一级，将对今年暑期旅游形成较为直接的支撑。同时，云南、湖北、贵州等多地启动了消费券发放活动，一定程度上激活了被疫情压抑的消费热情。
同程研究院首席研究员程超功认为，在各种纾困政策和促消费政策的支撑下，2022年暑期旅游产业链的稳定性增强，需求端的修复也将获得全方位的支撑，市场将有望重回复苏轨道。
《2022暑期旅行消费预测报告》显示，综合疫情防控政策优化调整及各种利好政策的支撑，对比2021年同期，预计2022年暑期国内旅游市场将重回复苏轨道，整体出游人次将有望恢复至2019年同期的70%以上。从客流量维度看，差旅、探亲等刚性需求支撑的大出行市场的恢复比例将略高于旅游度假市场。
-四川上榜“暑期出游热门目的地”
亲水、文博类玩法升温-
日前，途牛旅游网发布《2022暑期出游趋势预测》。从搜索和预订数据来看，今年暑期，深圳、南京、杭州、广州、武汉、成都、合肥、北京、天津、重庆等地用户的出游热情更胜一筹。热门目的地方面，江苏、广东、海南、云南、新疆、浙江、四川、陕西、北京、安徽上榜“2022暑期出游热门目的地TOP10”榜单。西南、西北等地一直以来便是暑期避暑出游的热门目的地，自端午假期之后，云南、四川、新疆、陕西等目的地的出游热度迅速提升，预订及咨询量较5月同期均翻了一番。
随着假期的到来，学生群体拥有了更自由的旅行时间，亲子客群和学生客群的旅游需求快速上涨。据《2022暑期旅行消费预测报告》显示，水乐园、主题乐园和动植物园将是2022年暑期亲子客群最喜爱的3个出游主题。目前，同程旅行上线了亲子游景区专题，为亲子游用户推荐周边的优质旅行产品。学生群体则更关注户外露营、博物馆和自然风光。今年5月以来，西安唐三彩艺术博物馆开馆，湖南省博物馆升级为湖南博物院，三星堆的考古工作持续推进，新出土的文物后续将进入公众视野，喜事不断的文博领域吸引了更多学生群体的关注。
-抢抓线上发力聚人气，全面线下铺陈引客流-
因此，抢抓暑期旅游热潮，目的地应该通过新媒体等多种平台、多种渠道创新旅游推广方式，丰富旅游产品供给和旅游休闲活动，强化需求和供给之间的适配对接，推动旅游业加速“重启”。
·线上发力，培育顶流
据统计，随着疫情防控趋稳，文化旅游类视频发布量显著增长，用户积累的旅游需求正在通过线上平台进一步释放。“地利”转化为发展的“红利”，“人气”聚变为发展的“人和”，线上旅游营销力度正以强劲的姿态影响着市场的走向，对于文化事业的推广，各地旅游活动的宣传，新媒体平台对市场和游客具有重大旅游消费引导能力的优势。
依托网络平台，以用户画像为基础的数据分析、创建粘性社交圈增进交流互动，是为文化和旅游产业造声势、提声量的重要手段。
因此，要注重发挥线上平台优势，依托线上平台开展系列专项推广活动，各地文化和旅游部门、旅游目的地、旅游企业、旅游达人、广大旅游者等，可以通过图文、短视频、直播等多种形式全面发力。
山东省文旅厅“沿着黄河遇见海”直播活动海报 图源：好客山东之声公众号
·全面铺展，连接地气
除了丰富精彩的线上活动，各目的地也将抓住旅游复苏契机，加大宣传推介力度，进一步提升大众旅游消费信心，助力行业恢复发展。
“下半年，吉林市要立足避暑休闲、雾凇冰雪等优势产品宣传推广，把握暑期、雪季两个消费增长点，深耕精品节庆活动，联合专业OTA平台，开发特色文创产品，依托综合智慧旅游平台，立足网红城市打造，全力打开宣传推广工作新格局。”赵大明介绍。
以此次国内旅游推广活动为契机，新疆维吾尔自治区将继续推进“新疆人游新疆”“本地人游家乡”“引客入疆”业务，借助国内、疆内主流媒体、新媒体等加大宣传推广力度，在客源地机场、地铁、高铁车站以及央视等平台发布新疆文旅产品广告；依托区域协作机制加大资源共享、客源互送等领域合作；赴国内主要客源地城市举办推介会，联动对口援疆省市实施“引客入疆”业务。
5月的阿克苏地区天山托木尔景区 图源：新疆是个好地方公众号
与此同时，即日起至今年年底多省份的部分景区面向全国游客开启了免费或优惠模式。
四川——
//甘孜州从即日起至国庆节前，景区门票半价、学生免费
从即日起至国庆节前，甘孜州全域景区推出优惠政策，对国内外游客实行门票半价优惠，对学生（含留学生，持学生证）实行门票全免优惠。
此次发布优惠政策的景区包括海螺沟冰川森林公园、稻城亚丁、康定木格措、康定木雅圣地、泸定桥、丹巴甲居藏寨、道孚墨石公园、道孚亚拉雪山、理塘勒通古镇、巴塘措普沟、德格印经院、燕子沟等所有收售门票的景区。
稻城亚丁
// 阿坝州所有A级景区6月1日起到9月30日川渝游客半价游
从2022年6月1日至9月30日期间，九寨沟、黄龙、四姑娘山、达古冰川、毕棚沟、黄河九曲第一湾等全州所有A级景区，对四川省和重庆市居民，以及长期在四川、重庆居住工作的非本地户籍人员实行门票5折优惠。本省和重庆户籍人员凭身份证购票享受优惠，非本地户籍人员凭身份证和有效居住证购票享受优惠。
九寨沟
// 都江堰景区对全国应届中、高考生推出免票优惠
2022年7月1日——8月31日，2022年全国应届中/高考生免都江堰景区门票，凭本人有效准考证、毕业证等相关证件，并出示健康码、行程码等到景区综合服务窗口办理身份证激活，即可自助刷身份证入园。
都江堰
福建——
// 厦门鼓浪屿暑期向全国免费开放
厦门鼓浪屿等重点景区暑期向全国免费开放，1000万元暑期文旅消费优惠券发放！即日起至2022年8月31日，8家收费国有A级景区对市民、游客实行免门票优惠。
优惠景区囊括了鼓浪屿上主要景区——日光岩、菽庄花园、皓月园、故宫鼓浪屿外国文物馆、刻字馆、风琴博物馆等，以及园林植物园、胡里山炮台。目前厦门市还有园林博览苑、集美鳌园、天竺山森林公园、古龙酱文化园、嘉禾良库仓廪文化旅游区等A级景区长期免门票。
鼓浪屿
// 武夷山主景区向全国人民免门票
在严格落实疫情防控工作前提下，从2022年6月18日起至2022年12月31日，武夷山主景区向全国人民免门票，包含暑假和国庆黄金周。免门票期间，进入主景区游览的游客凭个人有效身份证件给予免主景区门票的优惠（不含观光车票和竹筏漂流票），免票人数每日限2万人。
武夷山
湖南——
// 张家界部分景区6月至12月对全国游客免票
张家界大峡谷景区、张家界七星山旅游度假区自6月至12月对全国游客实行门票免票优惠。2022年6月1日-2022年6月30日，张家界武陵源景区开展“绝版武陵源 助力旅发会”免票网上抢票活动，可通过“张家界一机游”微信小程序、“张家界旅游”官方微信等网络渠道，进入活动参与页面，实名制抢票，每天限量3000张免票（抢完为止），免票使用期截止2022年12月31日。
张家界大峡谷景区
山东——
// 青岛国有A级景区6月至12月全部免门票
5月30日，青岛宣布，自2022年6月1日至2022年12月31日，青岛市新增11家国有A级旅游景区面向国内外游客免门票开放。
纳入此次免门票开放的国有A级旅游景区共11家，分别是：国家5A级旅游景区崂山风景区，国家4A级旅游景区海滨风景区小青岛公园、青岛海底世界、青岛啤酒博物馆、青岛葡萄酒博物馆、华东葡萄酒庄园、大珠山风景名胜区、琅琊台风景区、珠山国家森林公园，国家3A级旅游景区青岛德国总督楼旧址博物馆(迎宾馆)、即墨鹤山风景区。截至目前，青岛市累计免门票开放的A级旅游景区已达56家。
崂山风景区