上海“武安古镇”刚刚入选
首批国家级旅游休闲街区
“武安古镇”是网友
对于武康路、安福路一带的昵称
武康路、安福路街区
安福路、武康路交界的Y字型路口
更是被戏称为“咱们村口的热闹大集”
这个位置
正是出现在《爱情神话》里
但现已歇业的马里昂巴咖啡馆
马里昂巴咖啡馆
“武安古镇”与思南公馆街区，是上海“唯二”入选全国54家首批国家级旅游休闲街区荣誉名单的。
许多游客慕名到武康大楼打卡
这个区域，如果在地图上加上红外线感应功能——人群最多的除了武康大楼，就是安福路288号话剧中心门口。
话剧中心门口络绎不绝的观众
决定安福路气质的，其实主要靠的是话剧中心——不单纯因为他们的话剧大厦拥有三个剧场，每晚上演风格各异的剧目，也因为他们拥有安福路上部分物业产权，例如一些特立独行的家具设计公司、画廊、买手店……因而，他们在选择租户时有着特别的考量。
话剧中心甚至还为武康路制作了户外沉浸式戏剧《武康路19号》。但话剧中心总经理张惠庆回忆说：“19年前，我来安福路面试，这条小马路上没有人的。”
户外沉浸式戏剧《武康路19号》
一个中心 三个剧场 多元文化
话剧大厦早在2001年就造好了，也让1995年就由上海人艺（创始于1950年）和上海青话（创始于1957年）合并而成的上海话剧艺术中心有了安身立命、勇立潮头的港湾。
人艺，是当时几乎每个省市都有的“人民艺术剧院”，聚焦大剧场严肃戏剧。如今，北京人艺、陕西人艺、辽宁人艺、陕西人艺均不时推出精品力作，振聋发聩。
而当年上海青话的艺术地位，则与当今国家话剧院前身“中央青年话剧院”和“中央实验话剧团”类似——由上海戏剧学院表演系、导演系的师生校友，大胆探索、创新、实验，更与国际戏剧风潮接轨的创制团体。
因而，既有传统大戏的传承，又有创新剧目的突破是话剧大厦早在2001年落成时，就有三个剧场的缘故——一楼标准舞台的艺术剧院531座，三楼戏剧沙龙是拥有232座的黑匣子，六楼D6空间247座。
艺术剧院
戏剧沙龙
D6空间
同一晚上演的三台剧目完全是不同风格，因而呈现出海纳百川的多元文化和创意品质。
一个夜晚 数千人次 生活方式
三台不同风格的戏剧，才会吸引不同喜好的观众，因而能形成规模效应。
虽然，三个剧场全满座，一晚吸引的观众总人数是1010人。但是，他们不仅仅会在安福路附近，呼朋唤友安排晚餐，乃至演出后分享心得因而加上夜宵、咖啡……
观众会在演出前后
到附近街区兜兜逛逛
还不算因此兜兜逛逛安福路、五原路、乌鲁木齐路、武康路上的其他店家，带动了演出之际每晚数千人在安福路的文化餐饮消费——晚餐、夜宵和咖啡乃至花束、服装、书籍、家居用品等。
“
张惠庆
张惠庆透露，20年前，话剧中心的口号就是“让看话剧成为人们的生活方式”，就是以艺术点亮生活的思路，让年轻人不仅来看演出，还来此地度过一个美好的下午乃至夜晚。
她表示：“创造、品味、艺术、生活，这是息息相关的四个词，也是安福路的定位。”
马里昂巴咖啡馆、Sun Flour西餐厅等都是“与话剧中心共同成长起来的”。多年前，话剧中心就推出过“友邻计划”——亦即凡是持有当晚话剧票的观众在演出前去指定咖啡、西餐厅等消费可以打折。这一多方收益的活动绵延至今。
内容输出 引领价值 才是王道
张惠庆坦言，曾经也考虑过成立“上话院线”，在上海其他区域再布局几个剧场并输出管理模式，但她近来考虑的问题是“如何突破线下壁垒扩大品牌影响力”——“在这个去中心化的时代，如何保持品牌影响力。”
她的结论是，“我们不要多几个剧场做壳子，而是要以安福路288号为母体，输出价值观，本着优质内容、覆盖到更多的观众，服务更多的人。”
2021年话剧中心的财务报表显示，其营收、利润、总收入都达到历史新高峰。2021上海演出行业协会透露的数据也表明，演艺市场也在逆市上扬，恢复到2019年的水平。演艺新空间里兴起的音乐剧、脱口秀、剧本杀等成为年轻观众新宠。
“
“我们要特别关注市场而不能唯市场论，什么火就做什么有悖于国有院团的使命，还是要努力做价值观和审美的引领者”，张惠庆表示：“我们也会和当年看‘白领戏剧’，如今为人父母的观众一同成长。如果是‘演艺中心’大概要覆盖全年龄段。如果话剧覆盖的就是中青年观众，我们也要顺势而为。”
当然，话剧中心历来也注重培养潜在青年观众，从连续17年的大学生话剧节到如今拓展到中小学生戏剧节，以及“50更精彩”——提前一年乃至半年出售的半价话剧票，也是对学生观众的眷顾。
因而，即便2017年大修时期，安福路依然人气旺：“在这里，大家都有了感情，有了归属感。”
当文化滋养了街区，
一座文化地标融入了街区生活，
那自然与人们的情感
产生了重度粘连
……
新演艺工作室
作者：朱光
编辑：吴旭颖
图片：上海话剧艺术中心官方图，部分源自网络
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