北京日报客户端 | 记者 潘福达
近期，海南、新疆、广西、甘肃等热门旅游目的地均出现了疫情反复，尤其这几天三亚滞留了数万余名客人，新疆、西藏等地的暑期游也几乎提前结束，让已经加速复苏的跨省长线游遭受重创，今年暑期“后半段”的旅游市场迎来挑战。
途牛旅游网近日发布的数据显示，今年暑期的“前半段”，在避暑纳凉、亲子出游等需求的推动下，旅游市场呈现了快速复苏的态势，长线游、跟团游均加速回暖。7月游客的出游距离进一步延长，国内长线游产品订单占比超过半数，为57%。其中，云南、海南、四川、新疆、贵州、内蒙古、湖南、山东、广西、福建成为今夏最热门的长线游目的地，云南、新疆的部分热门景区更是因为阶段性的“人从众”出游盛况频登热搜。
然而，近期各地疫情反复，让原本处于暑期游热门榜单上的海南、新疆、广西受挫。8月8日，海南省召开的新冠肺炎疫情防控新闻发布会上通报，目前三亚等地疫情持续发展，新增感染者数仍处高位，疫情波及范围进一步扩大，新增昌江县、定安县2个涉疫县，海南全省累计13个市县报告感染者。
在暑期爆火的西北游也出现了变化。8月8日，新疆维吾尔自治区人民政府新闻办公室在疫情发布会上通报，本轮新冠肺炎疫情波及全疆7个地州市12个县市区；西藏拉萨发现18名核酸初筛阳性人员，日喀则全域静默管理。
记者从多家旅游平台获悉，截至目前，云南和青海是旅游业内公认相对安全的暑期游“后半段”目的地；出游形式上，自驾游、周边游是暑期游的主流方式。
8月8日，携程发布《2022年暑期租车自驾报告》，今年暑期租车自驾游迎来全年的“巅峰时刻”。数据显示，暑期租车自驾游需求旺，订单量同比实现双位数增长，较2019年增长152%；人均租车花费较去年实现18%的上涨；单均车日（每个订单租车的时长）同比增长5.5%；近乎每十个租车订单就有一个续租，平均续租天数为2.1天。暑期“亲子大军”一部分也涌入自驾游的阵营，迎来了“自驾遛娃”热潮，7座、9座适合家庭出行的车型，暑期搜索热度高于日常2倍。
今年暑期，随着精准科学的疫情防控措施的落实，以及各类助生产促消费的举措的推动，国内旅游市场迈入复苏进程。暑期旅游需求集中释放之下，私密性较好、出行更灵活的自驾游热度空前，租车自驾游市场跑出“加速度”。
“今年暑假疫情对多数游客出游决策产生一定影响，但随着精准防疫措施的逐步落实，西安、兰州、上海等假期初期有疫情的目的地，在7月下旬租车需求出现快速反弹。”携程租车CEO宋臻介绍，目前来看，西北和云贵是自驾游的热门目的地，接下来环渤海的青岛、威海、大连和潮汕地区有望接棒西北和云贵成为暑期出游大热门。
跨省长线游受挫，近距离、短时间、高频次的微旅游、微度假兴起，露营等休闲旅游方式快速升温。尤其是当前，短途游、周边游替代了长途旅游，城市周边的乡村旅游迅速升温，给乡村民宿带来新机遇，暑期京郊游持续火热。
值得关注的是，这个暑假，各城市都设计打造了与夏日高温相适配的“消暑”场景，让市民不离开城市即可“微度假”“微旅游”，给夏日消费增添新活力；全国多地通过在暑期旅游旺季期间发放消费券等方式，有效促进本地游、周边游市场的恢复与发展。
以北京为例，位于怀柔的雁栖湖景区成为市民游客“微度假”胜地。据去哪儿平台数据，雁栖湖周围5公里内整个民宿区预订间夜量有明显增长，满房的状况比比皆是。近一个月来，雁栖湖景区位列预订量增幅最高的北京景区前十名。暑期客流攀升，叠加北京市发放的京郊住宿消费券的带动作用，7月以来房间订满的速度比去年快很多，周一到周四的平峰阶段订满情况也很普遍。
据了解，京郊住宿消费券第一期于7月末结束，自发券开始截至7月28日，京郊住宿预订量环比前一个月同期（6月10日至28日）增长近4倍，其间发放的京郊消费券已使用（以预订为准）消费金额达1000万元以上，平均每单为消费者节省高达814元。京郊住宿量的增长也拉动了周边消费，经粗略计算，其对周边产业带动杠杆效应达到1﹕11。第二期京郊住宿消费券于8月1日至30日发放，将持续帮助旅游企业“回血”，加快京郊游市场复苏。
“从来就没有任何因素可以阻止人们对美好旅游休闲生活的向往，疫情也不会。”中国旅游研究院院长戴斌表示，今年暑期旅游市场进入一个不可逆转的复苏进程，自驾游开始增长，游客对安全和品质的需求明显上升，暑期游市场从前景上看还有进一步扩容和增长的空间。
独库公路被“堵哭”、两家景区高空隔空步道项目出现坠落事故、云南通报“游客参加低价游被导游要挟购物”、三亚部分酒店坐地起价引争议……今年暑期旅游市场出现的多个热点事件，值得旅游从业者警醒，对城市旅游管理提出了更高要求。
谈及旅游业的未来发展趋势，戴斌认为，游客到了旅游目的地，会广泛进入到除景区之外所有的城乡居民休闲娱乐空间，疫情管理要全覆盖，管理手段要创新，同时业内要更仔细、更系统地研究市场，不能再依赖传统的观光团方式去发展旅游。
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