每经记者：杨昕怡 每经编辑：刘雪梅
“三四年前，飞盘圈里没有陌生人。”有7年“盘龄”的飞盘教练肃肃（化名）告诉《每日经济新闻》记者，近年来飞盘的出圈吸引了大量玩家涌入，“最近几乎每天我都能听到新的飞盘组织的名字。”
正如肃肃的切身体会一般，过去一年里，尤其在2022年春天，飞盘这一小众运动成功飞出原有圈层，霸占了社交媒体的头条以及线下的片片绿茵场。人们乐此不疲地将手中的轻薄圆盘扔出完美或不完美的弧线，复而追逐收回。“快乐都是飞盘给的！”他们说。
除了骑行、陆冲、露营等，飞盘也是后疫情时代年轻人迷恋的“新城市运动”之一。
随着飞盘爱好者的激增，飞盘俱乐部顺势高速增长、大范围扩张。从国内最早流行飞盘的北京、上海、成都等城市，热潮逐步席卷郑州、大连、苏州等全国多个二线城市。
2022年8月2日晚，重庆市民参加飞盘比赛。图片来源：IC photo-42288415
据飞盘内容平台“盘盘圈”的不完全统计，截至2022年5月3日，全国共有高校飞盘队157支，飞盘俱乐部和社群共206个。
“飞盘热”背后，飞盘俱乐部的生命周期却不那么乐观。据肃肃观察，今年以来北京的飞盘俱乐部在以惊人的速度增长，但是悄然消失的也不在少数，“大多数组织熬不过3个月”。
肃肃告诉记者，目前大部分飞盘俱乐部都是非盈利性质的，主要是为了组织日常飞盘活动或组队打比赛而组建的。
好消息是，据悉，国家体育总局将于8月6日至7日在西安举办首届中国飞盘联赛。
不过，“国字号”赛事的规划会给飞盘俱乐部带来更为强劲的生命力吗？
除了飞盘俱乐部以外，“飞盘热”也给飞盘、运动服、足球鞋、飞盘手套等装备市场带来了热度，甚至让原本空置率较高的足球场地也变得炙手可热。
作为今年夏天的时尚运动风向标，飞盘能否留住这些追风者的心？飞盘俱乐部会成为一门怎样的生意经？“飞盘经济”带给相关行业的新机会又将持续多久？
“一定会火”的飞盘运动
让飞盘在中国首次有出圈机会的，应该是脱口秀演员小北在去年10月演出时的一句调侃，“玩狗有啥意思，玩狗不如当狗。”
彼时，大多数中国人还对这项小众运动的“成瘾性”一无所知。
“上瘾”，这是多位飞盘爱好者在描述自己的飞盘初体验时一致提到的关键词。
95后男生嘟嘟奇（化名）告诉《每日经济新闻》记者，最初是在2016年上大学时看到外教和一些学生玩飞盘，他抱着学口语的想法加入了，“谁知道就入了飞盘的坑，陷进去了，上头了。”
像嘟嘟奇这样的飞盘爱好者在国内为数众多。全国飞盘运动推广委员会统计数据显示，2021年，我国参与飞盘运动的人数为50万人左右。
不止是线下绿茵场，线上各大社交平台也被陡增的飞盘爱好者们快速占领。在小红书，有关飞盘的笔记已超过35万篇；“飞盘成为年轻人社交新潮流”、“北京国安俱乐部售卖飞盘”等相关话题频频登上微博热搜榜；“飞盘”话题下的抖音视频播放量已达6.4亿次。
与此同时，在小红书于今年1月发布的《2022年十大生活趋势》报告中，涵盖了飞盘、露营、桨板等流行户外活动的“山系生活”位列其中。
2022年4月，海南，清水湾一群业主正在草地上比拼飞盘 每经记者 陈荣浩 摄
就像这份趋势报告中提及的理由一样，“城市青年爱上山系生活”，越来越多的数据显示，飞盘在年轻人的圈子里彻底火了。
老玩家肃肃却并不觉得飞盘的爆火在意料之外。
“第一次接触飞盘的时候，我就知道它一定会火。”7月末的一天凌晨，刚刚结束了一堂飞盘训练课的肃肃对《每日经济新闻》记者说，“我玩过很多运动，能火的运动有5个特征，飞盘都符合。”
“首先是趣味性，一项能火的运动势必要让大多数人比较容易地获得快乐，不能门槛太高；其次是社交性，这项运动不能单单是一个人玩的。”据他介绍，一个飞盘局的人数在14至28人，这项运动有着强社交性。
此外，“这项运动得能够展现自我，也就是可以拍照片、视频去发朋友圈、抖音、小红书。”肃肃说。
如今，只要在互联网上搜索“飞盘”，你会发现，飞盘爱好者的靓丽照片和过程中的精彩接盘瞬间存在于每一个社交媒体平台，甚至飞盘摄影师也成为了飞盘局的标配。
一项运动是否有成为“爆款”的潜力，从组织活动的角度来看，也需要具备一些必要条件。
“‘网红’运动的单次参与者一定要多，这样主办方能把客单价拉下来，较低的客单价也能被更多圈层的消费者接受，让更多人参与运动。”肃肃说，“最后一点是，这项活动还能够迭代，不断给玩家创造出新的体验，例如密室逃脱从最初的密码锁演进到复杂机关的设置，再到NPC的加入等等。”
对于飞盘的出圈原因，灼识咨询的咨询经理董晓雅也在微信采访时向《每日经济新闻》记者表示，疫情的反复也是飞盘爆火的推手之一。“疫情之后，旅游受到限制，人们转向户外活动寻找汗流浃背的感觉。加之人们对身体健康的关注，飞盘自然成了疫情后满足大家此类需求的不二选择。”
飞盘俱乐部：“大多熬不过3个月”
当人们被飞盘这项运动聚集起来时，飞盘俱乐部应运而生。
据飞盘内容平台“盘盘圈”的不完全统计，截至2022年5月3日，全国共有飞盘俱乐部和社群206个，其中上海、北京、广州分别占据了飞盘俱乐部总数的前三席。
对于这个粗略的统计结果，他表示，实际数字应该会多很多，“光我知道的很多队伍就不在统计名单里，而且夸张点说，最近几乎每天我都能听到新的飞盘组织的名字。”
飞盘俱乐部的数量准不准是一回事，在年轻人亲手炒热的“飞盘热”中，飞盘俱乐部正在如野草般冒头、生长着。
在北京，TOPWORK飞盘俱乐部就是其中一员。从今年4月首次接触飞盘到开一家飞盘俱乐部，TOPWORK的主理人刘航只用了一个多月的时间。
“起因是朋友带我去其他俱乐部玩了一次盘，借此机会了解了飞盘俱乐部的主要支出费用。”刘航回忆自己开俱乐部的契机，“大概思考了它的经济效益后，我觉得我也可以办一个俱乐部。”
刘航向记者介绍，俱乐部的开销主要是场地、教练、摄影这三个板块。在国内飞盘发展欠缺的情况下，飞盘爱好者的活动主要通过租借足球场地来满足对草坪的需求。
根据场地选址的不同，刘航把每次飞盘局的门票单价制定在78元至88元的区间内，“活动组织从每周三到周日，一般单次是2个小时，有人可能会玩上三四个小时，那就要额外收费。”
自俱乐部成立以来，刘航发现，在短短两个月内，俱乐部的参与人数已从二三十人迅速发展成了3个500人的社群，达到1500人规模。
肃肃也提到，据他了解，北京最大的一家飞盘俱乐部大约在5000人左右，“每天都举办2～3场活动，一场二三十人，场地费一场最多1200元。其实大概只要四五个人就能办好这个俱乐部，月收入非常可观。”
“不过这样大的俱乐部可能就一到两家，属于赢家通吃的模式，能挣大钱的就这么几个。”比起大型俱乐部，肃肃认为，类似TOPWORK飞盘俱乐部的中小型俱乐部才是绝对的大多数，“目前大多数中小飞盘俱乐部还是非盈利性质的，他们开得快，倒得也快，北京已经有很多飞盘俱乐部不见了。”
他说起身边的例子。他一个朋友在今年2月成立一家飞盘俱乐部，并在不到5个月的时间里将俱乐部从40多人壮大至400余人。
“可是管理50个人的群和管理500人的群完全不同。”肃肃说，“而且作为组织者，你承担的风险往往比收益多很多，例如预定场地、准备前期物资耗费的心力，成员在活动中受伤问题等等。”
他向记者展示了该俱乐部微信群聊截图，7月1日，俱乐部主理人在这个414人的群内表示，“本群暂停营业，有新情况及时通知大家。”与此同时，还有慕名而来的新成员对俱乐部的暂停活动表示遗憾。
面对这些飞盘俱乐部的消失，究其原因，肃肃认为是核心竞争力的缺乏。他表示，飞盘俱乐部在初期能招揽来很多初体验玩家，但是如何留住这些玩家，是每家飞盘俱乐部终有一日需要面对的难题。
“开一家飞盘俱乐部很容易赚到第一笔钱，但是如果你没有一个好的教练或者其他的好理由让人们留下来，他们凭什么一直选择在你这里玩？所以，飞盘俱乐部的存活也是大浪淘沙的过程，大多数的组织熬不过3个月。”
这一难题，也摆在刘航的面前。他考虑在俱乐部里开设飞盘培训课程，“目前还在摸索中，会对飞盘教练有资质上的筛选，也会定期对他们进行授课考核。”
作为一名有资质的飞盘教练，肃肃现在给两家俱乐部授课，既有面向新手的初级课，也有针对比赛队伍的专业培训课，平均一次课收费500元，一周上课总数在2到3次。
肃肃说，专项培训是飞盘俱乐部的一个重要的盈利模式。一些较成熟的飞盘俱乐部会开设专项课程，例如正反手、弧线盘、高远盘训练等。
然而，飞盘教练的资质制度化并没有跟上这项运动的走红速度，飞盘教练的良莠不齐是普遍现象。“有些教练连正反手都扔不好，就在错误地教学员，这样的做法真的会伤害整个运动。”肃肃说。
对于飞盘圈内鱼龙混杂、缺乏行业标准的问题，刘航在接受采访时提到，国家体育总局将在8月举行飞盘联赛，“国家重视了以后，就容易自上而下形成一套行业标准，让更多的人爱上飞盘。”
据悉，8月6日至7日，首届中国飞盘联赛将在西安举行，共有12支队伍参赛，第一名将获得25000元奖金。
对此，嘟嘟奇告诉记者，很多俱乐部的开设初衷就是为了组队打比赛，“不创立（俱乐部）的话，就会有人员流失，那么出去打比赛就会很麻烦，需要和别人拼成一个队伍。”
因此，在他所在的俱乐部里，飞盘参与者共分为“核心队员”、“正式/潜力队员”、“普通成员”、“兴趣爱好者”这4类。其中，越接近核心队员的参与者，收费越低；相对应的，俱乐部对其参与度、飞盘水平等方面也会有更多要求。
相较于盈利，在打比赛这一更简单纯粹的目的下，尤其还有“国字号”赛事的加持，或许飞盘俱乐部的生命周期将因此被拉长。
此外，在刘航看来，飞盘摄影的需求仅次于飞盘专项训练课。
刘航的俱乐部里有一位固定的摄影师，“属于核心团队成员”。据他了解，现在飞盘摄影的价格在每次400元至800元不等，跟拍2小时，出片量300张左右，“摄影师需要在运动中抓取大家抢盘、接盘的动态画面，任务量还是很大的。”
装备热卖、场地涨价，飞盘能火过今年吗？
玩飞盘的人多了，市场对飞盘的需求自然直线上升。
多位飞盘爱好者向记者介绍，飞盘运动的装备较为单一，主要就是飞盘。记者打开淘宝、京东等电商平台发现，飞盘售价大多在20至100元之间。“价格差别主要是因为盘上图案的不同，还有一些和其他品牌联名的飞盘，价格也会高一些。”刘航解释。
2008年就开了一家飞盘淘宝店的Nick（化名）告诉《每日经济新闻》记者，在飞盘爆火之后，确实多了很多买盘的人，“我们店铺今年会有100%的增长，营业额突破100万。”
通常，新用户会选择国产品牌飞盘，因为“价格便宜、购买方便”。
据界面新闻报道，国内知名飞盘品牌“翼鲲飞盘”2021年营收接近6000万元,且每年基本保持150%至200%的增长,其中超过70%产品营收来自海外,产品远销全球60多个国家和地区。
“很多新人玩家希望飞盘是个时尚潮流的运动，因此图案抢眼或者一些涉嫌模仿的设计图案会热卖。国产飞盘就呈现出‘以貌取人’的情况，尽管很多商家和工厂还没有取得国际认证。”Nick不讳言圈内的现状。。
如果说飞盘的销量上升是可以预见的，那么飞盘热还意外推动了一些行业发展。例如，定位新中产女性的瑜伽服赛道崛起得出乎意料。
据凌雁管理咨询首席咨询师林岳观察，Lululemon、Hoka、迪桑特等瑜伽服品牌销量大增，Lululemon、蕉下等品牌还在品牌社群内组织飞盘活动，以期抢占飞盘服饰市场。此外，焦玛、COCOFIT等轻运动服饰品牌也受到了资本的关注。
2022年07月26日，福州飞次方飞盘社群飞盘局活动。图片来源：IC photo-16106305
对于这一现象，林岳分析表示，因为不少飞盘爱好者是女性，加上社交的因素和属性，“爱美”也成为了飞盘运动中的一个重要诉求，所以和社交、形象、运动专业领域有关的周边产品，都是有机会被飞盘热带动起来的。
装备之外，飞盘场地也迎来了预定热潮。自飞盘走红以来，社交媒体上关于足球爱好者和飞盘爱好者对线下场地的争夺屡见不鲜。
肃肃告诉《每日经济新闻》记者，北京大部分场地经营方都面向飞盘活动上涨了租赁费，“普涨了15%～20%”。7月，他的朋友圈里也有人发文称，北京一处球场自8月1日起，足球以外的运动5人制场地调整为每2小时600元，7人制场地1100元。
“场地方给的涨价理由很简单，因为飞盘人多，其实这个道理也说得通，现在毕竟是卖方市场。”肃肃表示。
虽然从飞盘这项运动到周边行业都热得发烫，肃肃却有几分担忧：飞盘能火过这个冬天吗？
“现在才8月，已经有很多今年刚办的俱乐部消失。再等到冬天，也许很多人不愿意出去玩了。那么，到明年开春又会有多少俱乐部存在，或者飞盘这个运动还火不火都不一定。”
肃肃的担心不无道理。启信宝产业链数据库显示，截至2022年6月30日，与飞盘相关的存续企业总量超过320家，相较于2018年的295家，5年来存续总量增长率不过8%。
而且在这320余家企业中，超过50%的属于制造业，集中在产业上游。由此可见，制造业的门槛偏低意味着大部分飞盘企业并未拥有自身壁垒，仍以薄利多销为主。
或许，这也解释了为什么当飞盘被炒热，资本却少有动作的原因。据启信宝统计，近五年来，大约只有10余家飞盘相关企业拥有资本痕迹。投资界此前报道，有多位投资人表示，虽然飞盘火了，但他们对其盈利模式和行业前景仍持观望态度。
董晓雅也和记者谈到了飞盘运动的前景。她认为，飞盘具有充分的可能性成为经久不衰的运动，但“网红”、“摆拍”、“打卡”这类昙花一现的现象级的词语，由于飞盘的快速爆红与这项运动进行了绑定。
“洗盘之后，能有多少真爱玩家会留下，仍需时间来观察。不过换个角度想，网红潮流开始靠向户外运动，何尝不是一种好现象呢？”她说。
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