52套公园娱乐节目，融合主题表演和零距离互动娱乐；《金面王朝》剧场，第一个概念博物馆和文化演艺跨界联合失重星球蹦床馆引领着时尚的新地标。今天，北京欢乐谷通过“公园、剧场、特别展”的巧妙组合，跨界融合，游客体验自行一体化。从产品到服务，从形式到内容，1 1 & gt正在产生2奇妙的“化学反应”。
正如欢乐谷集团常务副总裁、北京欢乐谷总经理赵小兵所说，建设13年来，北京欢乐谷已成长为代表北京现代旅游发展新形象的“繁华都市快乐”，多元产品的构建是成功的关键。“公园剧场特别展”的立体化产品形态是北京欢乐谷创新发展的表现，也是提高市长/市场竞争力的成功举措，真正将三大产品分别美丽、美丽地实现，满足全年龄层、全群众的多元化旅游需求，帮助北京欢乐谷多维度地从“年轻人的欢乐谷”向“全家人”发展
目前，新中产阶级、千禧一代逐渐成为消费主流，对游客来说，主题公园不仅仅是一个“交易”、“游戏”场所，而是一个能引起“共鸣”和“喜悦”的体验中心。主题公园的竞争发展也从“产品为王”、“品牌为王”转移到“体验为王”。
北京第二外国语学院中国文化旅游产业研究院副教授吴丽云分析说，欢乐谷的持续形式和产品创新模式是新时期市长/市场消费需求变化背景下企业快速反应的结果。“公园剧场特别展”多形式的巧妙组合，满足了游客综合的休闲、娱乐、体验和参与需求，解决了游客一站式、多样性的消费体验。
这种探索正在转变为消费者“总是新的、经常玩的”的体验感、价值感和获得感。生活在北京市朝阳区的市民刘晓龙，全家人都是欢乐谷的忠实粉丝。刚刚体验蹦床公园的他激动地对记者说。"现在的欢乐谷每天都是狂欢节。到处都是快乐！特别是孩子们几乎每个月都来，每次都有不同的快乐和收获。”
事实上，作为中国第一个自主创新的主题公园连锁品牌，文化与旅游要素的深度融合正是欢乐谷的制胜法宝。
记者进入了“失重星球蹦床馆”，馆内有100多个蹦床、30多个热门互联网有趣的项目，完美融合了蹦床文化、网红文化、竞技运动、休闲娱乐等，成为备受游客追捧的网红爆款。大型演出《金面王朝》以动态演出的雄壮再现传奇。“三星堆走近”博物馆将以近100件静态收藏品的姿态展示历史。一动不动地保存历史文物，让传统文化变红，让游客们兴奋不已。
今天，《北京、长城、故宫、游乐曲、《金面王朝》已经成为北京游客理想的游玩路线。到目前为止，《金面王朝》演出已在12年内接待国内外游客600多万人，荣获美国IAAPA年度“最佳现场演出奖”、中国舞蹈界最高荣誉中国舞蹈视频“评委特别奖”。
不久前，欢乐谷和太平洋未来科技正式签订战略合作协议，结合“文化科学”的创新发展理念全面引进AR，通过黑科技探索和创造新的娱乐消费场景，不断为游客创造“新、旗、特”的游戏体验。
赵小兵介绍说，欢乐谷也积极将多数人气竞争与动漫、游戏IP联系起来，在网络上不断创新新游戏，跨越主题公园和电竞、动漫、游戏的边界，给广大游客带来更多的乐趣。其次，更多著名IP特别展及游客互动体验的游乐机构将入住北京欢乐谷。
要有好的产品，更好的营销思路。赵小兵说：“集团细分、定制产品、精准营销是北京欢乐谷近年来新的营销思路。”在营销方面，北京欢乐谷特别重视“个性化”。根据人群定制不同的产品，通过特定媒体进行准确的广告覆盖，通过不同的营销平台进行终端产品营销。
面对快速增长的自媒体、网络营销，北京欢乐谷也在积极发展自营网平台。今天，有了新的玩法，可以在微信、微博、抖音(抖音)和北京欢乐谷获得奇特的胜利。最新数据显示，北京欢乐谷官方微信、微博、抖音(抖音)粉丝数突破100万人。
“年轻人现在是旅游消费的主力，景区的营销方式要考虑到消费群体的信息收集习惯和消费偏好。”鸭云认为，欢乐谷通过微信、微博、抖音(抖音)等新媒体渠道开展的营销更符合当前年轻人的信息收集习惯，营销准确度更高，通过新媒体方式，欢乐谷形成了年轻、时尚、热情、生活型企业的新形象。
今天，随着新的娱乐消费场景的构建，越来越多的人将进入北京欢乐谷，享受“新、旗、特”的游戏体验。(张晓)
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