中国经济经济经过40年的高速增长，已经呈现出明显的增长放缓趋势，今后我国经济高速增长已经成为全社会的共识，目前困扰我们的已经不是经济问题，而是更严重的人口问题。根据2021年国家公布的人口数据，2021年我国人口净增长仅为48万人，预计近2022年将成为我国人口负增长的分水岭。那么，在人口问题敲响警钟的环境下，究竟会对我国的旅游产业产生什么影响呢？我在这里分享以下观点。
01
中国旅游市场将继续保持扩张态势
中国的人口增长已经进入负增长时代，但世界第一的人口规模是中国庞大消费市场的基础。中国的人口总量仍然是世界第一，拥有世界上最庞大的劳动力规模，当然也是一个巨大的消费市场。基于总量数据，我认为未来十年中国旅游经济总板块仍将保持扩张趋势，但增速可能会逐渐放缓，雪球越来越大，自然也越来越慢，这是自然规律。
02
旅游业的“两步格局”将更加明显
未来旅游业发展将表现出旅游需求两极化的特点。“不断增长的老年人口规模将带动养老住宅、度假住宅等旅游住宿业的发展。富裕悠闲的老年人将成为假期、医疗观光等主题旅游的主要部门。另外，随着以青少年为主要服务对象的研究旅游的快速发展和素质教育理念的深入，更多青少年开始实践“读万卷书、万里路”，加入游客的行列，研究旅游市场的整体规模将继续扩大。
03
家庭小型化将改变家庭旅行供求结构
家庭小型化趋势之所以持续下去，是因为除了人口增长的自然规律和人口迁移外，还有独居人口规模的增加。这将对居民家庭的旅游消费行为产生重大影响，与世代或大家庭的旅行将越来越少，但没有亲缘关系的邻居、同学等团体旅行将越来越普遍，从而催生家庭旅行的新形式、新消费。另一方面，独居区规模也在快速增长，预计未来单人旅游也将成为独特的细分市场，为旅游从业者创造新的机会。
04
超级城市群将改变旅游市场的空间格局
这次人口普查的两个数据都表明，人口正在加速向大型城市群迁移。这是人类社会发展的必然趋势，在可见的未来将形成多个超级城市群。对旅游业来说，超级城市群的形成将对旅游市场的空间格局产生深远影响。
第一，超级城市群的形成有望形成多个超大型区域化及周边休闲市场，这对旅游企业来说既是机遇，也是挑战。
第二，超级城市群的形成，随着城市化率的快速增长，人们的生活方式，特别是消费方式也要发生很大的变化。现有旅游商品供求体系必须适应这一变化，品质化、多样性将成为长期趋势。
05
亲子旅行和老年人旅行都将成为最有希望的细分市场。
孩子和老人实际上是引导居民家庭旅游消费的两种力量。第七次人口普查数据显示，0 ~ 14岁儿童和60岁以上老人共有5亿多人。这表明，作为一个非常庞大的消费群体，亲子旅行和老年人旅行潜力很大。2016年教育部等部门联合发行了《关于推进中小学生研学旅行的意见》，目前一年2-4次研究旅行成为中小学生的刚需，一方面为亲子旅行市场贡献了巨大的增量，同时也是庞大的亲子旅行及家庭旅游消费的市场教育项目。对于老年旅游，我认为随着深度老龄化时代的到来，10年后的旅游消费主力将主要是50岁以上的人，今天作为细分市场存在的老年旅游未来将迎来市长/市场边境的大扩张。
鉴于上述未来预测，对我国旅游企业的启示主要有几个。
第一，我国旅游市场的体量仍将稳坐世界第一，未来十年将保持稳定增长，旅游企业要坚定信心，着眼长远布局，适应新的发展格局，实时调整企业发展中心。
二是系统研究人口结构和规模发展趋势对旅游市场供需关系的影响，制定长期计划，积极安排老年人旅游，调整产品结构，发展亲子旅游等细分市场的发展机会。
三是积极应对人口老龄化的挑战，发掘数字化、信息化的发展机遇。
作者：聂聪，北京大学纵横合伙人。
