“当地说”有明显的趋势
在当地寻找“年味”的越来越多
年轻人的新目标
“本来想去高北秀镇，但是酒店有点贵。我想去南山滑雪，但是人太多了！”在北京工作的一位女士告诉中国新闻周刊：“今年将是在北京度过的第二个春节。”
老虎春节快到了，很多人“不放在心上”，计划回家探亲，或者提前去哪里玩。但是随着疫情的反复，北京、上海、郑州等地提倡“原地过年”。与此同时，由于防疫原因，很多人决定在当地过年。
Ctrip数据显示，根据商务部的初步触线，2022年全国36个大中城市现役春节人数比往年增加了4800多万人。当地过年的趋势很明显。在做好防疫工作的前提下，去哪里玩？还有什么玩法的新趋势？
周边柳州成为主流：越来越多的人在当地寻找“年味”
1月17日，2022年春云开幕，根据交通部消息，根据国务院联合防范机构春云业务专班数据，1月17日全国将发送乘客2489万人。此前，发展改革委、交通部等多个部门发布了《关于全力做好2022年春运工作的意见》，要求放宽春云疫情防控，根据减少人员流动、诱导高峰旅行、减少旅行风险、加强人员保护的原则，组织了春云疫情防控和服务保障工作。
从去年12月开始，西安、天津、北京等国内爆发疫情，北京、辽宁、南京、郑州等多个地方相继发布公告，主张当地春节，在杭州、合肥、佛山等地推出现金补贴、消费券等“载人礼包”。
在这种情况下，当地过年的趋势很明显，当地周边旅行是人们休息的首选。
马蜂窝大数据显示，出于对防疫安全等方面的考虑，“当地说”仍然是大部分旅行者的选择，在当地寻找“年味”成为越来越多年轻人迎接春节的新目标，各地“年味体验”相关搜索热在一周内上升了近40%。
据移动发布的《2022年春节旅游预测报告》数据显示，预订今年春节本省旅游度假商品的订单量达到65%，省内旅游订单与2019年春节相比大幅增加。
根据同样旅行公布的《2022年春运旅行趋势报告》数据，今年春运期间仍有大量工人留在城市过年，京津、长江三角洲、珠江三角洲等各大城市之间的周边游客将明显增加。
易观分析旅游行业高级分析师王克(WHO)告诉中国新闻周刊：“当地周边旅游已经成为疫情后旅游的明显特征。受疫情影响，对旅行距离和旅行持续时间保持谨慎态度，不能走远，也不能走远，所以当地周边旅行非常热。”
工信部信息通信经济专家委员会委员、中南财经政法大学数字经济研究院执行院长潘和林对中国《新闻周刊》分析说：“由于受疫情影响，在当地过年，所以当地周边旅游是消费者的最佳选择。”另外，由于没有回家，访问亲戚朋友的固定节日节目减少，看电影、购物、滑雪、看展览等当地旅游需求自然会提高。
滑雪用黑马，酒店的热度不会下降
温泉度假、亲子酒店等主题酒店在当地旅行、每周旅行的政策指导、春节家庭团聚的需求场景中非常受欢迎。在传染病情况下，酒店近年来成为原地过年的趋势。
程负责人向中国新闻周刊表示，“玩娃娃”和“温泉汤”超越了“休闲度假”、“自然景观”，占全体用户点击率的70%，从庆典前三周的销售情况来看，周销量排名前三的当地周边酒店也是亲子、温泉主题。”
同一位旅游官员向《中国新闻周刊》表示，无论是返乡、旅游还是在当地过年，酒店都已经成为春节团聚的新场景，今年春节期间酒店预订量同比增加了近3%。其中，地区及周边城市酒店订单过半，四省以上酒店和中级休假酒店最适合春节预订。
另外，随着北京冬季奥运会的临近，冰雪消费的上升和滑雪、滑冰等冰雪运动的热潮正在高涨。今年冬天，很多网民发表文章说：“朋友圈一半的人口在滑雪或滑雪。”
事实也是如此。据主要在线旅游平台报告显示，滑雪等相关冰雪运动成为春节消费的一大“黑马”。
同样的旅游数据显示，春云中冰雪旅游相关景点同比增加了57%，体验户外冰雪运动是年轻游客最喜欢的冰雪旅游方式。1月11日，北京考察海室外冰场开放后，考察，旅游热迅速跃居全国热门旅游目的地第二位，仅次于因雪景而广受欢迎的洛阳老君山旅游目的地。
北海公园冰上娱乐项目杜一兰/拍摄
除了即将举行冬奥会的北京和张家口、哈尔滨、长白山等传统热门冰雪旅游地外，今年广州、重庆等南方城市的冰雪旅游热度也比较高。
行车报告显示，随着南北雨雪天气的到来，“湿冷”的到来，温泉和滑雪类门票的热度持续上升，1月17日至23日一周内两种门票的开放速度最快，比全州分别增加了342%和423%，杭州大明山万松岭滑雪场和广州融创
马蜂窝报告称，中国南部最大的“西岭雪山滑雪场”在最近一周内搜索热增加了300%，不仅能让当地游客实现“当地滑雪”，还吸引了北方游客“南下滑雪”。
“冬奥会召开之际，不仅点燃了全体国民的冬奥会热情，还催热。”
春节的冰雪旅游市场。”业内分析人士对中国新闻周刊表示，此前，文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局印发的《冰雪旅游发展行动计划(2021—2023年)》提出，以2022北京冬奥会为契机，加大冰雪旅游产品供给，打造一批高品质的冰雪主题旅游度假区，推出一批滑雪旅游度假地，推动冰雪旅游高质量发展。冰雪运动在中国各地逐渐升温，已融入民众的日常生活。自驾游火爆：豪华租车订单同比增长63%
1月10日，中国旅游研究院发布《2021年旅游经济运行分析与2022年发展预测》报告，报告指出，受流动性管控政策影响，高品质的微旅行、宅度假和文化消费需求将得到进一步释放，近程、散客、休闲、体验成为主体，研学、自驾、旅游专列、宿营等产品需求旺盛。
“无论是周边游还是远途游，安全、私密，还能够带着宠物一起出游的自驾，都是深受旅行者青睐的春节假期出行方式。”马蜂窝相关负责人对中国新闻周刊表示，在春节高速取消过路费的优惠政策加持下，各地“春节自驾”搜索热度再创新高，平均涨幅近200%，马蜂窝自驾频道近日访问量也出现大幅提升。
根据马蜂窝大数据，春节期间热门自驾线路南北方平分秋色。
其中，九色甘南在冬季依然是自驾游客心目中的“天堂”，以166%的涨幅领跑北方自驾线路。位于东南沿海的福建，则靠着闽南沿海风光和美食的吸引力，以250%的涨幅成为南方自驾线路的首选。泉州、漳州两地因毗邻潮汕，同时也是福建热门旅行地，春节期间的自驾热度高于“十一”假期。
携程报告显示，截至1月20日，2022年春节豪华租车订单同比去年增长63%，奥迪A6L、宝马5系、奔驰E级、保时捷718是用户最喜爱的豪车车型。
携程相关负责人表示，“近八成租豪车自驾的用户为男性，年轻男性认为春节开豪车旅游倍儿有面，20-40岁的男性用户占比达85%。有趣的是，28%的用户集中在海南用车，吹着海风开着跑车自驾过年别有一番风味。”
上述业内分析人士指出，虽然受疫情影响，但“就地过年”“就近看风景”并没有放低大众对出游品质的要求，疫情常态化推动了本地游、周边游、短途自驾游朝着纵深方向发展，随着就地或就近旅游团队规模缩小、体验项目增多、旅游玩法创新、自驾游推广，乡村文旅盛行，特别是城郊20-150公里已经成为黄金发展地带。
“大家的出游需求还是很旺盛的，只要疫情能被控制，大家都是愿意出行的。”王珂认为，疫情和天气，对春节期间民众出行计划影响较大。
在盘和林看来，上述消费趋势是特殊时期的偏好，可能并不代表未来的长期需求，是大多数无法返乡人群的无奈选择。“但从消费者出行的内容可以看出，消费者的出行旅游的需求正在趋于多元化，无论是酒店，还是滑雪等冰雪运动，消费者已经不再拘泥于走走看看逛逛这些单一的出行方式。”
盘和林指出，“今年春节即使是本地游也将遭遇一定的瓶颈，毕竟疫情限制了出行，对于病毒传染的心理担忧，也会减少人们聚集计划，出游打算也会被搁置。”同时他表示，2022年旅游行业要抓住疫情缓解的窗口期，并利用好节假日加紧复苏。
来源： 中国新闻周刊
