由于短视频热潮，冷门景区升温，今年国庆假期小众景点打卡视频数量同比接近2003年的354。
“打孔热”后面景区走得更远的方法
光明日报记者姚亚奇
屏幕过滤器有多强？最近，一系列旅游景点“照片欺诈”相关话题上了热搜。网民的现场访问和过滤照片的强烈对比在网民中成为话题。记者发稿时，相关话题阅读量已超过4亿次，4.7万人参加了讨论。
用过滤照片圈出了很多景点，引起了很多关注。然而，这些网红景点、3354板的一系列公共打孔卡问题、配套设施不足、无法提供深入的旅游体验。面对生态位、高质量、多样化的旅游需求，“打卡热”背后的景区，如何走得更远？
游客在湖北宣恩县狮子馆景区水上栈道开车游玩。新华社
过滤景点越来越受欢迎，出现了新的问题
案例：今年夏天，河北唐山的东沙斯和朋友们自驾游，选择了当地被称为“小马尔代夫”的月刊。季节名言“完全不是这样。”与社交媒体的美图相比，东亚感到“被骗了”，他说：“我以为这是异域风情的海景，结果不仅风景一般，蚊子也很多，卫生条件也不好。” (哈姆雷特)。" "
最近，因为过滤器，很多旅游景点被嘲笑，被嘲笑为“圈钱”。在小红书上面搜索“三亚清水湾”，据记者透露，发现了8400多篇笔记内容。其中包括不久前登上热搜的“蓝屋”。在不少博主上传的笔记本中称赞该景点为“孤独浪漫”“超级出局”。不久前，慕名而来的游客发现网友美图的“蓝色房子”实际上并不是“这样”。丝塔图只是海边废弃的小屋，墙壁颜色斑驳，白色的房门也已经消失了，周围长着很多杂草。
登上网民底层的不仅仅是这张网上的红色景点。山东青岛金沙滩上《楚门的世界》这样的“海边白色天空楼梯”只有沙滩上白色楼梯的一半。云南清江的粉红色沙滩也没有网络展示那么梦幻。网民们在现场访问后表示：“沙子是砖色的，粉红色可能需要修图。”很多网红打卡记录“照片诈骗”事件，同时吐了大量口水。
据东溪研究院首席研究员郑楚公分析，热搜上的“过滤景点”大部分不是商业运营景区，而是一些小众的非商业网络打卡点。去这样的景点打卡是近年来年轻游客旅行的新趋势。“过滤景点”引起了网民的反感，并提醒旅游景点经营者要提供真正优质的服务和体验。”用“照片欺诈”成为网红不是长期计划。
“网上旅游平台的景点展示，游客评论比较客观。相比之下，社交媒体上发布的照片更加追求照片效果，与实景的差异可能会很大。”在一个在线旅行平台工作的翁言说：“旅行时拍摄弥撒照片，在社交媒体上分享，大部分都是以记录为目的。”作为博主，如果有宣传或推荐目的，发帖人对景点的描述应该更加客观，过多的过滤和构图会被用户误导。" "
“你被网红景点骗了吗？”在这个问题上，翁言说，慎重的选择和做“作业”都是美好旅行体验的必要条件。今年国庆假期，很多游客来到山东某“网红”旅游景点，由于准备不足，不得不在旅游景点卫生间取暖过夜。”在做旅行选择时，被美图吸引后，游客们仍然要考虑各种因素，准备旅行。“翁言的建议。
“过滤景点”对平台监督提出了更高的要求。程朝公说，一方面，平台可以从运营管理的角度规范内容发布，特别是限制业务宣传性质的内容。相反，通过建立有效的双向反馈机制，让消费者看到各种内容和反馈，可以做出符合自己需求的旅行选择。
“大众打卡”反映了旅游需求的多样性。
案例：根据最近抖音(抖音)发布的2021年《国庆旅游数据报告》，近年来短视频热在很多冷门旅游胜地升温。今年国庆假期，小众景点卡视频数量比去年增加了近200%。其中，今年“大卖”的贵州阿什丽市和格凸河旅游胜地在国庆节期间被列为最多的珍贵景点第二、第三位，比去年同期增加了70倍以上。
不久前，受冷空气影响，河南洛阳气温下降，卢君山景区一夜之间朴素地裹上了隐衣。在北京工作的河南少女张金卉在短视频平台上画了游客在景区拍摄的雪景。“这个景点就在我们家乡，我从来没去过，没想到雪后会这么美。”她告诉记者，平时自己经常在视频中“刷”美景，已经“种草”，想去打卡的景点很多。
湖北武汉东湖马山旅游区。新华社
近年来，小红书、抖音(抖音)、快餐等平台让大众打卡，迅速传播。青海茶卡盐湖、重庆洪崖洞、陕西西安永兴坊四段、新疆喀纳斯风景区.新景点在短视频网站、社交平台上生火、野营、野餐等新游戏也成为年轻人外出旅行的新选择。
程朝贡分析说，随着互联网全面进入“光影”
时代”，网红营销如火如荼，越来越多目的地通过网红营销的模式推广。同时，社交分享已经成为人们旅游消费过程中不可或缺的环节，在分享热的带动下，网红景点更“红”了。“小众打卡”也反映出人们对国内游多元化、品质化的需求。程超功表示，在疫情防控常态化背景下，短途、高频的周边游成为旅行者休闲旅游的主要方式，旅行者更希望挖掘城市周边的新鲜玩法和小众景点，寻求不同的旅行体验。从旅游消费趋势来看，游客日趋热衷寻找小众目的地，体现了旅游消费大众化时代的多元化趋势。当前，传统旅游景点主要按照单一标准建设，难以满足消费者日益多元化的需求。
面对人们不断增长的旅游新需求，如何进一步增加优质旅游产品供给？文化和旅游部资源开发司司长单钢新表示，将优化空间布局，促进城乡区域协调发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区、文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，以丰富优质的产品供给满足大众旅游时代的发展需要。
在江西宜春铜鼓县，为挖掘红色文化、放大“长寿铜鼓、康养胜地”旅游品牌效应，当地先后打造了汤里、天柱峰、七星岭等一批特色景区，以“看农家景、采农家菜、吃农家饭、体验农家生活”为特色的乡村游成为当地全域旅游的新亮点，很多景区周边的村民都吃上了“旅游饭”。
景区如何真正留住游客
案例：今年以来，河南推出的《唐宫夜宴》《洛神水赋》等作品陆续“出圈”，以文化元素吸引了众多游客。河南省文旅厅统计数据显示，今年国庆期间河南全省接待旅客6675.07万人次，排名全国第二，旅游收入达322.32亿元。
一千三百多年前的一个晚上，唐高宗李治和武则天在洛阳上阳宫设宴，一群姿态优美的乐师们赴宴表演。今年年初，河南春晚上演的《唐宫夜宴》以此为背景，在舞蹈作品中运用5G、AR等技术，将虚拟场景置于现实舞台上。跟随着唐朝少女们的脚步，莲鹤方壶、贾湖骨笛、妇好鸮尊等文物以及恢宏的唐宫建筑，栩栩如生地呈现在观众面前。对文化元素的鲜活呈现，使这部作品迅速“圈粉”无数，也带动了河南博物院走红，吸引了大批游客前来“打卡”。
文化“活”起来，带动旅游热起来。近年来，《又见平遥》《又见敦煌》《只有河南·戏剧幻城》《南京喜事》等情境融入式的演出项目，用沉浸式的讲述方式、多元化的舞台，呈现具有当地文化特色的故事，为当地带来旅游热潮。
业内专家表示，很多沉浸式文旅产品有不同的故事线，有不少观众都曾多次游览，每次解锁不同的线索，这样的可持续性观演为景区带来了持续不断的消费和传播效应。
游客在贵州铜仁梵净山景区乘坐缆车观光。新华社发
对文化的挖掘，也推动了更多小众景点“走出去”。位于广东东莞樟木头镇境内的观音山国家森林公园，群山环绕，原始次生林郁郁葱葱。“为打造文化名山，观音山的文化活动一场接一场。每年举办规模较大、有影响力的文化活动就有近50场，平均一个月就有三四场，吸引了大量游客。”观音山国家森林公园董事长黄淦波介绍说。
程超功认为，景区吸引游客，首先要打造自身产品价值，将产品真实的服务和体验呈现给消费人群和潜在消费人群，进而提升景区知名度，获得市场的认可。其次，景区营销应积极向数据化、智能化转轨，通过新兴的科技力量和营销手段，来打造自己的品牌影响力。通过数据化深入解构用户群体及其消费需求，将满足这些消费需求的产品价值点精准传递给目标受众。此外，景区还可以将自身资源禀赋与文化元素相结合，推出符合游客消费需求的深度体验产品，从而打动更多年轻消费者。
游客在海南三亚蜈支洲岛风景区参与“旅行奇遇记·趣玩嘉年华”活动，并拍照打卡。资料图片
网络成为景区“出圈”的新手段，边搜边游的模式为景区吸引了众多游客。在抖音平台，“景区指南”和“旅游攻略”的搜索量较去年同期分别增长超8倍和4倍。
“短视频+直播”的传播方式，与文旅行业相行相伴，成为景区旅游资源的“展示窗”。去年年底在抖音意外走红的丁真，让“理塘”的同期搜索量同比增长超5倍；通过直播，马背上的女县长贺娇龙“带火”了新疆伊犁州昭苏县。
从分享美照，到实况直播，再到开发新玩法，全国各地的旅游景点景区，持续探索和挖掘着旅游资源推广的新路径。开着沙滩车环岛畅游，吃自助餐，到水上游玩各类项目……今年6月，在海南三亚蜈支洲岛风景区举办的快手“旅行奇遇记·趣玩嘉年华”活动，设置了展区互动、主播真人秀、主播水上挑战、泳池派对、音乐节等一系列契合年轻游客需求的环节，吸引了数万游客来到蜈支洲岛。
此外，今年以来，“云旅游”热度不减。景区自发直播、大量游客在全国百余个景区现场直播分享旅行，为景区吸引了数以百万计“云游客”。
中国旅游研究院院长戴斌指出，景区要以全域运营作为突破“围墙”的抓手。这不是指物理意义上的“围墙”，而是运营思维的转变。景区突破了“围墙”的限制，就将拥有更为广阔的发展空间。
《光明日报》（ 2021年10月31日05版）
来源： 光明网-《光明日报》
