短视频，回归理性。
又到了新年晚会的“内卷”时间了。
每年的这个时候，各大平台、卫视方面都停止了我上台，纷纷通过新年晚会，在每年新旧交替的时候夺走了用户娱乐的“仪式感”。短视频平台通常和卫星电视一起工作，晚会节目主要是唱歌和跳舞，主要内容仍然是娱乐至上。
百度旗下的短视频平台看好视频，今年的新年节目略有不同。他们与江西卫视联合，在平安夜举行了名为《FUN！知识狂欢夜》的脱口秀节目。发起人李诞、上台的周其墨、食肉动物等脱口秀演员、看视频的4名内容创作者、肖可博士、自由道、小义务技术教练、多期目击等。
《FUN！知识狂欢夜》显示了泛知识内容与脱口秀结合的可能性，整个晚会的主题也从通常的“娱乐”变成了“知识”，使泛知识内容能够灵活多样的输出。
事实上，泛知识内容领域一直是观看视频布局的重点。2020年底，看视频宣布，将向好知识、好故事、好种草三类泛知识类创作者补贴10亿韩元。在过去的一年里，通过看视频，展示了新的功能，邀请了创作者，在整个泛知识内容领域持续努力。
因此，《FUN！知识狂欢夜》是“年终总结”，展现这种“有趣”的方式，可能是泛知识领域短视频内容，一直在寻找的理想样本。
自由旅行
“世界上90%的人口将坐飞机来冰岛，10%的人将在欧洲或其他国家自由行。世界上只有一个人会从中国开车来冰岛。我很荣幸。我就是那个人。”
“他”是自由度。他是《FUN！知识狂欢夜》的知识分享者，也是观看视频的头部内容创作者。在看视频之前，自由度已经是圈内有名的拖车私家车游览站了。一个从未上班，通过一辆房车旅行创业，实现了很多人无法企及的“环游世界”梦想的人。
2019年8月1日，自由度向精彩的视频投稿了自己的第一个视频。视频内容是讲述自己的人生经历。
从自由度来看，本名杨札东、父亲杨洋是摇滚发烧友、黑豹乐队的经纪人，也是国内户外和越野运动的第一参与者，甚至是开拓者。在父亲的影响下，杨札东8岁时跟随父亲穿越中国，从初中开始乘坐BMX(极限小型车)，18岁时乘坐BMX登上珠穆朗玛峰，19岁时自己人生的第一部纪录片010-3360010。
从小就不平凡的梁笠洞注定不能接受平凡的上班族生活。本科毕业后，他拒绝了罗马学院、列文美院、米兰美院三所学校的offer，没有找到正式工作，而是和家人直接来到了奇澳岛。在那里，他和家人一起租了几套院子，自己设计和运营了几套村民。
拿到设计书，帮助家人照顾民宿，家在家里。虽然没有被“工作”困扰，但杨永东逐渐在豪宅过程中忘记了自己的生活，忘记了充满旅行和冒险的生活。
在朋友的鼓动下，杨斗东决定重新上路。首先磨硬泡沫，通过“分期付款”拿到父亲的旧拖车后，决定在自己的行程中制定重要计划——，在自驾旅行中卖掉三明治，赚取下一次的费用。
这款结合餐车和房车梦想的车最终被他称为自由大道，自由大道成为了他的网名，一个充满信念和希望的名字。他在视频中提到，他想通过这种方式让更多的人踏上自由的旅程，找到自己想要的生活。
之后视频中，自由度一直说自己是一个充满毅力和执着的人，正是他的这种毅力和执着让很多人做不到的事。每个人可能都有环游世界的梦想，但大多数人被困在各种情况下。在自由度上，以毅力和执着的精神去了这次全球旅行。
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之后的他获得了许多头衔。杨笠童会称呼自己为中国房车创业旅行第一人”，或者是“世界极寒自驾穿越欧亚大陆最年轻的车手”。除此之外，他也同时是“史上最年轻的世界三大洲际公路反季穿越车手”，“史上首位冬季单车穿越欧非亚到达北极圈的90后”，“史上首位陆路极寒穿越抵达冰岛的中国车手”。去年年底，福布斯评选2020中国30岁以下精英榜，他同样名列其中。
2019年11月8日，自由公路投稿了那条讲述自己作为首个中国人自驾抵达冰岛的视频，这条视频也是他第一次在好看上获得一百万播放量，距他第一次在好看上发视频，仅用时3个月。现如今，自由公路有93万粉丝，在日活3000万的好看视频当中，属于绝对的头部创作者。
“我拍短视频的原因是想做点什么，用Vlog的方式将一段段旅程沉淀下来，不是为了流量，起码可以留给我的孩子在未来可以一一翻看”，在讲述自己拍视频的起因时，自由公路这么说道：“曾经我也有700多万直播的粉丝。如今我想换一种不那么商业化的方式记录自己的旅程，从而以后更勇敢地上路，把自己的理念传播给更多需要激励的人，也把自己的这段故事用这种房车和慢生活来讲给懂的人听。”
自由公路背后的百度平台战略/为什么是好看
作为“房车文化的宣传和普及者”，自由公路很早就走在了该类视频制作者的前沿。相对同类视频制作者而言，他对房车生活和公路旅行有着更高的专业度和更大的话语权。
翻看自由公路的视频，很少能看到花哨的剪辑和过度娱乐化的表达，大部分时候，是杨笠童自己坐在那儿，像老朋友一样絮絮叨叨地讲着今天遇到的事儿。随着自由公路的旅程越走越远，观众也透过他的视频，窥见各个国家的风土人情，看到了不同的生活和故事。
这种真诚和朴实以及他的专业能力，成为自由公路的“制胜法宝”，让他在短视频领域继续得到观众的喜爱。
但为什么，自由公路会在好看得到成功？
事实上，自由公路的账号于2017年便在其他平台更新，但播放量和粉丝量都不算多。而自由公路的账号19年开始在好看视频更新后，仅用时3个月就拿到了第一个破百万播放的视频。同时，在好看视频的评论区内，也有大量的用户留言评论，与自由公路交流。
这种截然不同的待遇背后，是百度好看视频作为平台方，对泛知识短视频创作者的政策扶持。
作为中国目前最大的搜索引擎，百度在很大程度上仍然是大众获取信息和知识的重要来源之一。“百度一下，你就知道”是不少人心中牢不可破的slogan，许多人在有疑问的时候，倾向于通过百度来获取解答。而自由公路为房车领域解惑答疑的定位，显然和百度的平台氛围契合。
在好看视频上入驻了两年，自由公路也感觉到了好看用户的特殊性，“他们看我的内容并不是为了猎奇，比如说对我吃了什么奇怪的食物感情兴趣。更多是问我房车需要什么配置，或者房车生活中有哪些东西是值得购买的，或者什么样的房车适合出行等一些干货问题。”
有感于此，自由公路表示，“所以我发现，我不需要从表面上做内容，而是真真切切把房车旅行中或者房车生活中大家的疑点给解析开，仔细给我的观众朋友们去观看、学习。”
事实上，作为自由公路背后的好看视频平台，也在泛知识赛道领域给创作者提供了很多扶持。从自由公路的角度讲，一方面，通过流量分发，好看视频将自由公路这样略显小众的房车内容推荐给了更多感兴趣的人，另一方面，好看视频也在积极筹备线下活动，让创作者可以聚集在一起，交流心得。
而从更广义的平台上来看，好看视频坚定了要做泛知识的创作方向，也因此从各种方面为创作者铺好了路。
据百度短视频创作者运营总监范晋帅介绍，4月底，百度于万象大会上发布了“轻知计划”，面向泛知识领域创作者。5月份上线后，该项计划有10+泛知识领域创作者加入，最终签约了2000个。此后，百度还面向泛知识领域创作者制作了一款可以提高剪辑销量的剪辑产品—度咔剪辑。具有字幕识别功能，可以一键剪辑语气助词，关联百度网盘素材，从功能上看，和以讲说方式为主的知识创作者十分匹配。
除此之外，百度还通过知识讲说人的计划，帮助内容创作者进行创作方式的升级。让此前仅会进行图文写作的知识创作者可以更容易地进行视频创作。
内容扶持之外，百度也给创作者的变现之路提供了一站式服务，考虑到泛知识领域变现较难的问题，百度会在将创作者扶持起来之后，更多的帮助创作者做知识专区、知识课程等内容。
范晋帅还介绍道，在百度的视频团队中，有100多个人都是在为创作者服务。“如果知识是这个时代最核心的资产，那创作者是我们最核心的资产。”
也正是在这样对创作者的重视之下，在其他平台本没有获得关注度的自由公路在好看视频成为了头部创作者，而像自由公路这样的创作者，也不止一个。
在百度的加码投入下，泛知识赛道的创作者，也正在继续涌现。
泛知识内容，浪潮正起
好看视频对于泛知识内容的追逐，与整个产品的调性与原生基础有关。
作为百度旗下的短视频平台，好看视频能够自然地与百度本身的技术进行结合，基于百度原本的“搜索+兴趣”的AI算法推送，也能够让用户在观看短视频的时候，同步获得词条解释和相关推荐内容。
观众的需求也是内容导向的重要因素。用户使用百度进行搜索是希望获取知识和问题的解答，在短视频时代到来之后，百度旗下的好看视频，自然也需要对原有用户进行承接，用短视频的方式来解答用户的疑问。
因此，对于百度来说，好看视频深耕泛知识内容领域，有助于在短视频平台常见的娱乐内容之外打造具有平台特色的赛道，巩固自身的品牌价值。
泛知识内容是时下短视频创作的风口，好看视频着手布局泛知识领域，也是顺应短视频内容创作的发展趋势。
随着短视频领域的高速发展，使用短视频的人数增加，年龄层次自然也有所拓宽。根据CSM《2021 年短视频用户价值研究报告》，40 岁及以上用户群体持续扩张，占比升至47.1%。随着用户群体的扩大，短视频的内容模式自然也要进行调整，用户希望从短视频学习更多的实用技能、文化知识，平台自然需要提供更多元的泛知识短视频来留住用户。
疫情也加速了用户习惯向理性化回归。艾瑞咨询于去年6月发布的《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》显示，2020年疫情之后，科普纪实、新闻事实等严肃向内容平均增幅高达16.7%，生活向内容平均增幅也实现21.0%的增长，而娱乐向内容出现3.2%的下滑。
更何况，娱乐化的短视频内容更新换代过于迅速，无论是风靡一时的手指舞还是“学猫叫”“superidol的笑容”，都会在经历了短暂的流行之后迅速过时。而泛知识内容的存续时间更长，影响力也更为长远。
诚然，泛知识领域的视频仍然存在变现的难题。比起美妆、时尚穿搭等领域，泛知识短视频的门槛更高，内容也相对硬核。
但是，泛知识领域的视频内容在未来的可能性已经初现雏形。今年10月，何同学制作的《我做了苹果放弃的产品...》8分钟短片爆红，在他视频末尾提到的品牌乐歌股份，其股票在一天之内暴涨13.51%。大众进一步看到了泛知识视频的“能量”，而据范晋帅透露，美妆、手机、电脑外设等领域都有品牌投来橄榄枝，希望好看视频的创作者制作更有说服力的消费决策视频。
在未来的规划上，好看视频希望能推动硬核科普内容的趣味化，像这场知识脱口秀一样，用更为生动、具有创意的方式进行知识科普。同时，团队也会推动内容的多元化，让“泛知识”的“泛”包含更多的领域。“每类内容都有受众，只有内容像百科全书一样做得相对比较丰富，用户对它的兴趣才能形成，才能拓展兴趣。”范晋帅认为。
短视频降低了内容创作的门槛，而泛知识视频的兴起，再度扩大了普通创作者分享与创作的范畴。当泛知识的内容领域拓展到足够宽阔，只要手握创意和技能，人人都可以是知识的分享者。
文 | 陈首丞 龙承菲
编辑 | 张友发
