选择这个主题的契机是有一天我悲伤春天的秋天。(现在已经不是冬天了吗？)，突然想起了大学时期的英语写作课。美女老师给我们看了名为“to all those who use our competitors ' products : happy father ' s day”的杜勒斯广告
当时青涩的我们盯着这个文案看了几秒钟，突然异口同声恍然大悟的“哦~ ~”(也不是秒)，然后男学生们发出了银铃般爽朗的笑声，女生们低头想笑也发不出声音。
现在大学毕业多年，我成为了汽车编辑，汽车行业肯定也不乏这种“有深度”、“有内涵”的广告文案。因为想到大自然，不可能只做BB man，所以我开始收集非常有趣的汽车广告文案，其中一些真的很用心，让我理解了里面的“内涵”。
在双龙爱腾斯波特皮卡的广告中，一位猎人拿着猎枪瞄准了正在觅食的野猪，用左上角的英语“安静的柴油引擎”表达了这个广告的意思。要知道野猪的听觉很灵敏。正常情况下，一辆皮卡走得这么近，这辆皮卡开起来真的不响。(阿尔伯特爱因斯坦)。
“努力减少对环境的影响”菲亚特的想法可以从以下几个角度解释：1、菲亚特的汽车碳排放量低，对环境的影响小，熊猫也喜欢开放。2.“impact”有两种含义3354冲突和影响，在这里起到了双关语的作用。3.我想说菲亚特车型的安全系统足以享受国宝级待遇。
石器时代是人类文明的起源“the betin ning —— the end”，BMW画的这条时间线告诉我们，BMW 530i是人类文化进化的最高级别。论广告的吹牛，我只服用宝马。
Jealousy(嫉妒)，奥迪A7 Sportback quattro的颜色太正了。让上色的美女嫉妒，就是泼一盆红色油漆，这是要坏掉的节奏。据说车是男人的小妻子，奥迪导演了《甄嬛传》。这个广告告诉我们嫉妒的女人真的很可怕。
om=ar;x-expires=1701642174&x-signature=2WgEttgTTh6j%2B0KYoIvJPDLjWpw%3D&index=6" width="600" height="391"/>福特福克斯ST的广告，车后备厢盖夹着一块桌布，然而桌子上的高脚杯和蜡烛居然都能保持原样，说明是福克斯ST起步的速度就足以将桌布快速的抽走，并保证桌上的东西完好。这起步的速度是有多快啊。
丰田普锐斯是混合动力车型的典范，这则广告更是为了突出普锐斯的二氧化碳排放量很低。羊粪便的二氧化碳排放量是5，而普锐斯的排放量仅是2，如此类比也是十分新颖。
这个面包车的广告上演了一出类似《101次求婚》的屌丝逆袭的戏码，上面的英文标语：“Picks up five times more women than a Lamborghini”（车上女孩的数量是兰博基尼的5倍）。这是一款三排六座面包车，除去司机，可以再坐下5个人，而兰博基尼跑车大部分都是双座版，也就是说一次性只能坐一个妹子。这么算起来，的确是这个面包车赢了。
“Before-After”，自从应用了玛莎拉蒂AWTech焊接技术和最新的车身保养计划，车身表面更加光滑，妈妈再也不用担心“小婊砸”缠着我的车了。
兰博基尼这一组平面广告，以兰博基尼的故乡圣亚加塔·波隆尼（Sant'Agata Bolognese）为主题，文案是“Welcome to Sant'Agata Bolognese home of Lamborghini”（欢迎来到圣亚加塔·波隆尼——兰博基尼的故乡）。
三个平面广告的寓意依次是：在兰博基尼的故乡，剪刀门的设计随处可见；由于跑车音浪太强，人人都戴着耳机；由于跑车速度太快，信号灯永远是红的。
沃尔沃CX90的广告重写了白雪公主和七个小矮人的故事，又是一个毁童年的黑童话。白雪公主落难之际需要搭车求助，然后七个小矮人驾驶着他们的沃尔沃XC90经过时，车上却已经坐不下白雪公主了。右上角的英文“The Volvo XC90 with seven seats, sorry”（对不起，我们开的是沃尔沃XC90七座SUV），这可就尴尬了。
大众集团的广告“Don‘t let a wrong detail destroy a legend’”（不要让一个细节毁掉一个传奇），借用的是亚瑟王拔出石中剑的经典传奇，剑上写着"Only the king can take the sword from the stone"，意思是“谁拔出我的紫青宝剑,谁就是我的如意郎君”，哦不对，跳戏了，应该是“谁能拔出这把石中剑，谁就是国王”。
细节决定成败，大众的这个文案中，将石中剑变成了一把雨伞，看亚瑟王一脸“懵逼”，估计后来成为了一名雨伞商人。
“Closer to the road”（更加贴近地面），一只蚱蜢瞪大眼睛，摆出一副惊悚的表情。一般情况下，蚱蜢那么小，有车开过来根本不会撞到它，由此可见高尔夫 Sportline的底盘真的很低，而且抓地性能很强，把这只小蚱蜢吓得不轻，还不赶紧逃命去。
电线杆子、插座、桥墩子，奥迪的这一组广告应该叫做大家来找“TT”，并且用“蜜汁”傲娇的语气标注着“有的人居然只看到了两根桥墩子，太不可思议了”，寓意就是奥迪TT无处不在。
结语：在日常生活中，我们最常见的就是广告了，电视上、马路边哪里都有广告的身影，而广告也在不知不觉中慢慢影响着我们。用一张图讲述一个故事，人们的脑海中会自行脑补出各种画面，甚至形成一段连贯的影像，这就是平面广告的魅力。上面列举的这些有“内涵”的平面广告比影视广告更让人印象深刻。（图/文 网通社 马晓蕾）
