人民网-人民日报海外版
天前，“黄陂区刘家满街双孙湾民俗文艺汇演”在湖北武汉木兰水镇旅游胜地举行，现场龙腾舞狮热闹。黄敏照片(人民照片)
最近，江苏南京栖霞山风景区的枫叶树种进入最佳观赏期，山野的枫叶灿烂，让游客忘记了回来。李文博照片(新华社)
今年“双十一”在各大旅游平台掀起了优惠力度较大的促销热潮。线下观光地、观光地等也相继推出免票住院、门票打折、套餐预售、秒杀等活动。船上努力喝酒都是为了点燃冬季旅行。营销热潮后，游客如何在实际消费中满足并成为“回头客”，是旅游目的地需要进一步深思熟虑的重点。
有特色才有吸引力
最近，四川甘孜藏族自治州举行了2020-2021年冬春旅游优惠政策记者招待会，从11月15日至明年2月1日，在甘孜省67个A级旅游胜地对游客实行了免门票政策。据悉，作为甘孜建州70周年重要审计活动之一，甘孜旅游史上首次出台了免门票政策。因此，当地还将推出酒店半价、机票10%折扣等打折活动。
这种优惠政策是“吸引眼球”的，实际上应该让游客在冬天进入甘孜。离不开自己的特色旅游资源。“冬春的甘孜州，温暖的阳光、蓝天和白云融合在一起，冰海雪原和地热温泉星星融合在一起，格上和解和湿地草原争吵起来，野外天堂和巴拉德古里博雅吐着香气，河底汉子和美人山谷异彩纷呈。历史变迁远流于达摩古都，人文的灿烂在格萨尔市闪耀。”
今年，《日刊》特别推出了10条冬春精品旅游线路：冰雪温泉度假(红色文化研究学)旅行、江北的“丝绸之路甘孜康庄秘境”文化体验旅行、四川西环线花游、西藏羌族李风的穿越旅行。海拉盖了稻城亚丁。
综观最近各地推出的冬季旅行商品，不难发现“特色”、“民俗”、“文化”等成为共同的关键词。山东林林旅游产业协会秘书长孙波表示，冬季旅游产品开发中，除了受游客欢迎的滑雪等一般旅游项目外，还通过“沂蒙山上的大年”、“民俗庙会”等发掘地方特色、风土人情，通过旅游产品展现出文化内涵。这是游客们的好消息。
好的经验带来“恢复率”。
旅游正逐渐进入游客体验化时代。与过去相比，游客选择旅游产品的起点已经从“大而全”转变为“小而精”，更加注重旅行途中获得的感觉。提高游客体验度和满意度成为近年来各景点的重要焦点。
最近，新疆阿尔泰地区第一个旅游景点室内VR超感体验计划在富云县COKOUI LOLALID景区投入使用，通过航空航天、海底世界等方式，游客可以戴VR眼镜体验最先进的技术。这也是科科水利化旅游区探索“冬季旅游”新形态和新体验的措施之一。
从2018年开始，西藏自治区人民政府开始了“东游西藏”市长/市场推进活动，扩大了“东游西藏”的影响力。“到了冬天，很多人计算拉萨什么时候下雪，布达拉宫是否如期被雪覆盖。”“用牦牛煮的汤柔软顺滑，没有太多调料，已经用麝香蒸鼻子了。冬天早晨配上一杯传统甜茶，就能得到无尽的温暖、total和舒昌。”"这时，在罗木错的夜晚，星光摄影家最喜欢的景象。"这种场面已经成为旅游爱好者心中，冬天去西藏旅行的最佳理由。
浙江游客白佩华告诉记者，旅游地提供的产品不多。“这个地方有一两个特色，比如食物和民宿，我也会再来的。”今年夏天以后，白佩华成为嘉兴郊外一家民宿的常客，平均每两周去一次。“这家民宿的硬件设施并不出众。民宿主人比烧好的食物更好。虽然是家常菜，但都是正宗的嘉兴味。”白佩华介绍说，像她这样被特色土菜吸引的游客不少。
孙波也有同样的看法。景区开发产品不具备一切，要学会取舍方法。"游客们拿出最感兴趣的点来吸引游客."
复合形成“一根绳子”
打好“组合权”是各地冬季旅游营销的另一个亮点。
近4个月来进行的2020“冬游七楼好客山东惠民界”开幕，活动期间将展示温泉、康阳、滑雪、健身、文化体验、民宿卡等10大特色主题的100多条名牌路线。据介绍，自驾成为今年“冬游齐鲁”的第一种热门旅行方式，通过自驾旅行，将全球旅游资源串成珠子，推动旅游资源整合。此外，活动期间，山东将结合冬季公休日举办后代山东贺岁会、美食嘉年华、特卖营销会、非大型集等特色庆典。
用有特色的民宿编织旅行线路也成为今年“冬游祭楼”的一大特色。
如，“泉畔山居，济泰曲冬游民宿4日游”“枕山宿海，海边民宿冬游记”“河海之恋，沿黄河民宿3日游”等，将当地精华旅游线路和特色、精品民宿相结合，整合“吃”“住”“游”资源，延长游客停留时间，使旅游对当地消费的带动作用更加显著。作为冬季旅游的热门目的地之一，河北也整合了一系列冬季旅游产品，包含张家口崇礼等热门冰雪旅游目的地，避暑山庄、木兰围场等皇家旅游资源，金山岭、大境门等长城旅游资源以及民俗、温泉等多样化、高品质旅游资源等。游客冬季到河北，不仅可以欣赏北国风光、体验冰雪运动，还可以泡温泉、游古城、赏民俗、品美食。通过整合当地的特色旅游资源，河北以避暑山庄为代表的金色文化名片、以坝上草原为代表的绿色生态名片、以北戴河为代表的蓝色海滨名片、以崇礼滑雪为代表的银色冰雪名片、以杂技、剪纸等为代表的多彩民俗名片，更加出彩。
