编辑导游词：依赖微信生态的视频号码自发布以来备受关注。但是很多人可能仍然不知道视频号该怎么玩，视频号的发展前景怎么样。这篇文章中的作者吐露了自己对视频号码的看法，我们一起看一下吧。
视频号码该产品自上线以来引起了争议。由于微信当局对该产品的描述相对较少，而且迄今为止还没有公开过有关产品活性的资料，因此，很多从业者也就该产品进行了讨论。
有些人非常看好视频号码，认为它是微信狙击抖音(抖音)武器。有人对视频号码很小心，认为腾讯在短视频领域多次尝试折叠，视频号码也难逃宿命。视频。
1月6日，在微信公开课上，视频号码成为微信官方重点介绍的产品，过去半个月来，与视频号码相关的话题再次升温。最近半个月陆续读了数百篇关于视频号码的文章，发现很多文章对视频号码的看法还是片面的。
结合这些句子，我个人总结了视频号码，最常见的10个误解。在这份声明中，这篇文章只代表了我个人的观点，大家都有不同的观点，欢迎交流讨论。
首先，视频号码注定要失败吗？
首先，你对视频号码成功的定义是什么？
大家都知道，腾讯依靠微信公众号改造了整个图形内容平台的生态。过去10年，甚至未来3-5年，大概率没有其他产品能撼动其地位。
因此，很多人认为视频号码应该像公众号一样改造整个视频内容平台的生态系统。只有这样才能称得上成功。
这样定义视频号码的成功，部分要求必然太高。
公众号上线的时候，整个移动互联网图形内容平台整体发展一般，公众号面临的竞争其实很弱。微信公众号发展的整个过程与微信用户快速增长的时间点基本一致。因此公众号自然可以迅速发展。
今天，视频号码可以看出，视频内容平台的竞争进入了下半场，微信用户的增长也达到了天花板，很难重新形成整个行业的格局。
那么，我们该如何定义视频号码的成功呢？
个人认为，张小龙在之前的微信公开课上已经有了答案，他将视频号码定义为微信内容生态内自我补充的产品。在今年的微信公开课上，微信政府也表示视频号码是微信内容生态系统的两个基本内容组成部分。
从完善自己内容生态的这个目的来看，视频号码的成功已经是必然事件。
第二，视频号码是为了屏蔽抖音(抖音)吗？
张小龙在微信公开课上直言平台内缺乏简短内容是他最大的遗憾。
为了弥补遗憾，微信需要开发新产品，因此即使没有抖音(抖音)，视频号码也可能出现。
只是不知道这个产品是否是视频号码。
因此，视频号码拦截抖音(抖音)主张原则上不成立，或者至少不是视频号码这一产品在线的唯一原因，甚至可能不是主要原因。
第三，视频号码难爆吗？
很多在抖音(抖音)非常成功的朋友在视频号码上很难付爆款，所以得出结论，视频号码不能付爆款。
出现这种观点是因为视频号码和抖音(抖音)分发机制不同。好的内容是基本的。这适用于视频号码和抖音(抖音)。长期来看，好的内容可以在两个平台上获得流量。但是在视频开始阶段，对两个产品的内容质量的判断是不同的。抖音(抖音)(International Transfer Presentation)重新分发初始流量判断数据，视频号码更依赖于社交启动。
社交传播的曲线大家都应该熟悉。初期很慢，但后期会很快。因此，用新号码从视频号码中爆款并不容易。
第四，视频号码直播没有未来
最近直播视频号码的人正在增加。很多人直播，从长远来看，只有几百人甚至几十人观看，最高的在线人数，甚至一个位置直播。
所以很多人努力了一段时间后放弃了。
事实上，视频号码直播的分发机制在微信公开课上正式明确说过。以前主播要通过自己的社交进行推广，那么官方会分配你推广的1:1的流量。
所以，如果现阶段自己想不宣传，单纯依靠平台分发的机会很少。但是，如果已经有特定的微信用户基础，例如个人域用户或公众号用户，进行视频号码直播会比抖音(抖音)直播更快。大卫亚设，Northern Exposure(美国电视新闻)此外，视频号码自然是私人领域的一部分，所以转换和粘性都很好。
第五，公众号的游戏可以直接应用于视频号
客观来说，有公众号粉丝的玩家在玩视频号时会更有优势。所以有些人认为公众号游戏直接应用在视频号码上就可以了。
在某些方面，两者确实有相似之处。例如，知识类的内容在两个平台上都很容易受到用户的喜爱。
但是两者之间有明显的差异。
例如，太专业的内容不适合传播视频号码。相反，有些有观点的内容容易引起共鸣，获得好的数据。
当然，在我看来，两个平台之间最大的差异仍然在成为现实。
公众号的出现总是围绕粉丝展开，所以首先要涨粉，重现。但是视频号码的出现
不是你的粉丝带来的，有可能是先变现了再成为你的用户。六、视频号创作难度很大
很多人认为，视频号的创作成本很高。因为根据以往的案例，朋友圈刷屏的视频号内容基本都是制作精良的视频。比如说，在1月初刷屏的蓝翔宣传视频。
实际上，这样的想法存在一定的误区。视频号是非常适合知识类的内容平台，知识类内容对于内容的要求远大于内容形式的要求，所以内容本身的质量在视频号才是首要考虑因素，其次才是内容形式。
这也是为什么，在视频号，口播类的内容相较于其它平台要更容易起量。众所周知，口播类视频，创作的成本并不高。
七、做视频号就要做爆款
做内容，都希望做爆款，这个想法没问题。但是如果结合投入产出比去综合考虑，做爆款就不一定是最划算的事情。
举个例子：如果你的业务或者产品，面向的是非常小众的人群，你生产了一条10万+播放的爆款视频，但是因为你的目标用户体量远小于这个体量，所以你的大部分播放是无效曝光。
假设这条视频的成本是10万，那么你的投入产出大概率是不合格的。
假设你生产另外一条视频，只有5000播放，但是播放全部都是源于你的目标用户，这条视频给你带来了复购或者是新用户，哪怕没有成交，也能增强业务在用户中的品牌认知，那么这条5000播放的视频价值就要大于前面提到的10万+播放的视频。
所以，在视频号内，要在目标人群圈定的范围内，去做爆款。从这个层面来讲，在视频号中，创作持续精准小爆款的价值可能大于投入很多精力去做一条大爆款。
八、做视频号就找颜值高的
抖音平台，快速起量的方法就是小姐姐跳舞。2021年，三大运营商都掌握了流量密码，先后拍摄了N多个客服小姐姐跳舞的视频。除此之外，驾照、卖车、说球，无一例外的都有人复刻这种玩法。
从企业新媒体从业人员的角度来讲，这样的做法能出数据，但是对于B端企业而言，这样的做法大概率效果一般，因为粉丝不等于用户，对于大部分粉丝而言，这类内容就是图一乐，想要转化会很难。
在视频号平台，因为其独特的推荐机制，图一乐内容起量会更难。在这里，对B端企业而言，流行的是另外一类玩法，也就是近期比较火爆的“创始人IP”。
将创始人的个人经历作为视频的主要内容，让企业的形象更鲜活。这类内容传播之后，带来的粉丝基本都是企业的潜在用户，更能打破用户的信任壁垒，有利于后续的转化。
九、三个月试错视频号
很多企业做新媒体会陷入怪圈，那就是无论做什么平台，都吃不到红利。2010年前后，他们做APP没成功，2014-2016年，他们做公众号没成功，2018年-2021年，他们做抖音没成功。不出意外的话，2021年，他们做视频号也成功不了。
之所以会失败，因为他们习惯短期试错。这类短期试错的做法，在很多业务上都适用，因为能够压缩试错成本，不至于让企业陷入错误的方向。如果这个业务属于内容产业，那么这个思路就会失效。任何内容行业，见效都会很慢，无一例外。
既然笃定视频号可行，那么至少坚持一年，至少更新几百个视频。当然，过程中并不是简单更新内容，而是需要不断探索优化迭代。
十、先起量再赚钱
传统互联网企业，业务的思路，基本都是先获量再考虑变现。在视频号平台，这类思路已经不可行了。
想要做好视频号，尤其是知识IP类视频号，一定要先确定变现方式，然后走通路径，再去生产内容，圈定目标用户。
所以，对于有产品或者服务的B端企业而言，他们做视频号有天然的优势，对于他们而言视频号是一个非常好的平台。
作者：蔡钊，自媒体一线从业者，5年从业经验，公众号：青葱往事（ID：xiaoyuanjitang），专注于微信生态。
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