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2019年中国跑者的平均费用是多少？什么类型的人最愿意花钱跑步？在装备、伤病治疗、训练上投入的费用分别是多少？中国跑者2019年平均买了几双鞋？业内人士可能非常担心国内马拉松群众2019年的消费数据。
纳尔逊体育最近推出了《中国马拉松人群与消费洞察报告》。这是中国市场首次以马拉松跑者为对象，推出最全面、最专业的消费行为调查报告。帮助品牌在马拉松比赛恢复后正确投放广告，最大限度地提高曝光价值。
尼尔森体育同城推出《2019马拉松赛事媒体曝光价值报告》，深入分析品牌在赛事转播中获得的媒体价值和品牌曝光(点击阅读原文)。
新晋跑者的比重仍然很高
近5年来，在中国马拉松热潮的影响下，跑步成为趋势，跑步者近3年新增加的规律性跑步者增长了66%，近5年新增加的规律性跑步者增长了90%。特别是女性、年轻跑步者增长最快，因此品牌必须关注和培育这种初级马拉松跑步者市场。
跑步的好处很多。66%的跑步者为了增强体质开始跑步，不同性别、年龄的跑步者跑步的原因和差异很大，其中包括缓解压力、培养个人爱好、保持身材、减肥等。年龄较大的跑步者更喜欢在凌晨7点以前进行跑步训练，年轻的跑步者更喜欢在晚上和晚上跑步。未来应该关注年轻人在夜行过程中对装备、服装的安全性、保暖透气性、舒适性的需求。
2/3跑者观看马拉松直播
根据普通人看起来无聊的马拉松比赛，67%的受访者表示他们会观看马拉松直播，其中大部分人更喜欢CCTV 5。通过赛跑直播，从历史、文化、旅游多方面举办城市，也是为了在很多城市举办马拉松比赛。
63%的跑步者观看自己参加的马拉松比赛。社交平台、体育网站/APP、视频网站/APP是最重要的观看渠道。
跑步者认为，目前马拉松直播需要改进的方面是：赛事主办城市的赛事服务、文化遗产、旅游信息介绍、增加对大众选手的关注、解说专业、马拉松知识、跑步方式、技巧训练等。
在海外马拉松比赛中，东京最受推崇
近两年来，77%的跑步者参加了马拉松。半程马拉松在所有项目中最受欢迎。核心跑者和疯狂跑者*参加全程马拉松和越野比赛的比例明显较高。
时间和交通是赛跑者选择比赛时最重要的考虑因素。马拉松举办城市在吸引跑者的时候，城市的魅力、比赛口碑和等级、赛道和旅游资源是跑者关心的主要宣传点。
可能是因为日本和中国一带的水，或者是令人着迷的极度细致的服务，在海外马拉松中，东京马拉松的赛道是跑步者在未来一年最想体验海外的旅程。
*我们根据此次调查数据对跑步者类型进行了分类。
休闲跑步者：每月平均跑50公里以下或每周平均跑1-2天
核心跑者：每月平均跑50 ~ 200公里或每周平均跑3 ~ 4天。
疯狂跑者：每月平均跑200公里以上，或者每周平均跑5-7天。
线下训练营——品牌营销好渠道
马拉松跑者认为赛前训练很重要，这是安全结束马拉松比赛的主要方法。就是让身体进入比赛状态，了解自己的实力情况，确保比赛，避免事故。因此，马拉松跑者的88%在赛前进行有规律的训练。
现阶段进行赛前规律训练的马拉松跑者通常采用免费跑步训练的方式，即自己制定赛前训练的目标和计划，付费跑步训练市场尚未成熟。
从长远来看，免费培训仍然是主流，但在线培训、跑步团体、跑步私教、品牌训练营有发展潜力。
跑步者，特别是女性，18-45岁的青年跑步者对付费训练的接受度正在提高。未来一年，部分跑步者表示，他们想参加有专业指导的跑步/训练营。其中还包括品牌方面组织的训练营活动。
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近一年内购买过的马拉松跑步装备中，跑鞋占比最高（82%）；其次为跑步服（69%）、跑步腰包/臂包（57%）、智能手环/手表/心率表（53%）和跑袜（53%）。从跑者最喜欢的跑鞋和运动服饰品牌来看，Nike耐克是跑者最喜欢的路跑鞋服品牌。其次为亚瑟士、阿迪达斯、李宁、安踏。
67%的全马跑者喜欢越野跑鞋，Salomon 萨罗蒙是全马跑者最喜欢的越野跑鞋品牌。
中国跑者平均一年购买3双跑鞋，其中青年跑者对跑鞋消费支付意愿更加强烈。
近一年内跑者购买跑鞋的平均花费为1888.75元，购买运动服饰的平均花费为1567.49元。跑者购买的跑步可穿戴设备的平均价格为1888.75元。
跑者当前拥有的跑步记录设备中，手机跑步或运动APP的比例最高，占69%；其次为运动（GPS）手表，占46%；运动手环的拥有比例为34%。
去年平均花费11418元
2019年中国跑者平均花费为11418元，主要花在跑步装备和赛事开销上。有51%的跑者声称自己在马拉松上的投资多于往年，年轻人的消费意愿明显更高，更愿意为跑步这项运动进行服务和知识付费，而高收入人群更是这个消费的主力军，消费水平也有所增加。据数据显示，随着年龄和跑龄的增长，未来马拉松市场消费值得期待。
跑马去旅游方面，有50%的跑者有外地参赛的经历，过去一年平均花费为4598.84元。外地参赛的跑者，71%会品尝当地美食、特色小吃，64%会在当地旅游观光。
跑步训练方面，31%的跑者最近一年使用过付费跑步及交叉训练，主要的训练方式为健身房会员（23%）。跑者最近一年在训练上的平均支出为1639.66元。50%的跑者加入了跑团组织或俱乐部，其中加入免费跑团的比例为39%。付费参加跑团/组织/俱乐部组织的跑者，最近一年跑团会员会费的平均支出为399.03元。
运动康复方面，年轻跑者较年长跑者更担心身体的潜在伤病风险，34%的跑者使用跑步医疗康复服务，最经常使用的是专业放松按摩服务，其次为跑步后足疗。
最近一年，60%的跑者在跑步康复保健、损伤治疗方面有支出，平均支出为533.73元。
中国跑者消费报告的核心价值
对于赛事持权方来说，更深刻和广泛的理解跑者消费行为，有助于在日常工作中更好的和不同类型的跑者去沟通，更有针对性的策划赛事组织的环节，在更有针对性的渠道进行跑者招募和营销投放，帮助赛事高效的运转。
对于品牌方来说，理解跑者的消费行为，能有效的针对不同年龄的目标客户群的线上、线下消费习惯，参与、观看渠道进行营销投放，也能更宏观的理解市场动态和增长方向。
中国跑者消费者洞察是尼尔森体育长期关注的重点研究对象，在此年度标准化调研产品之外，我们同时也为各品牌方、赛事方提供定制化调研服务。
（丁丁runner）
来源：新华号 马拉松跑步
