纺织是高阳主导产业，具有生产能力、质量、品类整体的优势。
县域内有纺织企业4000家，从业人员2.5万人，织品年产量50万吨，占全国总量的30%，年销售额达到350亿。其中，三分之一的产量为外贸订单。2020年，受疫情影响，企业复工持续难、产品外销难、资金回笼难，产业发展一度陷入困顿。为缓解疫情困销问题，提聚企业信心，推动产业链条良性周转运营，2020年4月下旬，高阳县政府联合阿里巴巴，推出了“纺遍全球 中国·高阳毛巾节”（线上毛巾节）。该活动于5月15日收官，5月28日汇总复盘。
一、活动铺排与氛围
活动在4月29日—5月15日期间展开（其中，4月29日为重点直播日）。共计800余家企业报名，200余家优质企业进入线上活动主会场，400余家企业统一挂活动标识在会场外围参与。
（一）线上铺排
1、企业线上店铺统一LOGO。共700余家企业店铺挂标参与、呼应。
2、阿里巴巴站内广告投放。4月29日当天，阿里巴巴网站首页推出置顶广告大图；推出“高阳毛巾”关键词，并大流量展现；主直播间内轮番播放我县拍摄的宣传片；站内伙拼频道、家纺家饰频道、直播频道、支付宝等界面，均推出“高阳毛巾节”广告。
3、阿里巴巴站内促销手段。站内直播、跨品类伙拼、发放电子红包。对三利、三伟、永亮、图强等8家外贸大厂实施“助力春雷计划”，给予高曝光量。8家店铺4月29日总曝光量超过130万。
4、政府付偿引流。
（二）线下组织
1、企业参与资质审查。对所有线下企业、店铺进行动员和资质摸底。
2、直播素质培训。就如何参与活动、开展直播卖货，由阿里巴巴对参与企业进行了集中培训。
3、活动选品。质监部门对参加活动的企业进行了3次集中培训；组织执法人员进企检查；积极开展织品检验检测。
4、企业激励。政府发放20万专用资金，补贴和支持企业进行多渠道宣传。
（三）宣传矩阵
1、视频宣传。在抖音、快手、今日头条注册官方帐号，聘请新媒体公司负责活动期间的运营；政府组织拍摄“高阳毛巾故事”主题的短视频32个，循序在官方帐号推出。
2、新闻报道。在县、市、省级各类媒体上进行活动前、中、后期报道。其中，在中新网、网易等新闻平台共计发稿14篇。
3、重点投放。4月29日，委托运营公司在微信朋友圈投放活动广告。
4、线下呼应。制作活动主题彩旗2000面，在县域内正阳路、迎宾路等重点街道、纺织商贸城、各乡镇、企业聚集区进行高密度布设；纺织商贸城电子显示屏滚动播放活动视频进行预热。
二、活动效果与数据
（一）“高阳毛巾”产地名片认识度得到提高，整体品牌打造适于追力。活动期间，“高阳毛巾”作为产地名片、关键词累计曝光3700多万、“高阳毛巾节”累计曝光3800多万；常务副县长走进直播间当天，直播间观看人数累计超过3万。“高阳毛巾”的地标性品牌重量值，正在追齐国内著名产地名片。从节后阿里巴巴站内标识、产品关键词推荐情况来看，“高阳毛巾”与“义乌小商品”、“深圳内衣”、“南通家纺”等版块同位滚动，并用其做为产地名片标识纺织类产品。
（二）线上销量巨增，企业疫情困销问题未来或解。活动期间累计销售额超过2.6亿；4.29当天线上销售额达到4000多万元。从增幅来看，4.29当天同比去年增幅261%，较日常增幅337%。重点针对50家规上企业活动期间的销售额进行汇总后发现，环比日常增幅超过8倍。
（三）买家吸聚力巨增，潜在市场有望打开。活动期间吸聚买家14.3万多（其中，4.29当天买家数1.2万多）。抽查调查发现，虽然新买家购买量低于企业的老客户，但成交买家中，约有50%—70%为新客户，挖潜空间巨大。
（四）企业参与热情高涨，新的销售理念正在转变。活动期间，共有1000多个商家参与，动销商家超过800家，参与商家占县域内商家的40%左右。4.29当天，近300家商家在线参与直播，同比增幅500%。经企业反馈，各生产厂家、经销商家普遍认识到线上销售的趋势正在形成。大部分企业开始在京东、淘宝、拼多多等线上平台多头、多处注册店铺、开设自媒体帐号、聘请网红直播带货；更多的企业或商家在品牌打造方面加大投入，开始筹划拍摄企业宣传片、短视频；部分企业认识到话题、热点对“带货”的推力，能够主动的寻找和制造“话题”。如永亮纺织，曾设计“街舞表演”，为企业帐号增加人气；某企业为武汉商家开设“特别优惠”等。
“高阳毛巾”的品牌优势正在茁壮成长，高阳毛巾产业也在蓄力迸发，力争更大的创新和发展。线上毛巾节的成功举办，为产业转型升级吹响了集结号，相信，高阳的未来会更加精彩！
