编辑指南：最近直播大麦的短视频正在燃烧。反射机警官卢进和多名网红主播连麦向直播观众下载了国家反射机中心app，使直播人气飙升，app也连续14天掌握霸权。
本文作者对此进行了分析，与你分享。都在说APP增长乏力，都知道直播短视频平台流量巨大，但是真正把这一新的流量生态平台利用起来的并不多。之前溪姐也分享过几个应用、游戏产品利用短视频平台获得海量新增的案例。但是这次的案例，凭借强烈的反差萌、趣味性，不仅在抖音快手火速出圈，还在微信视频号等平台获得裂变传播，反诈警官老陈自己可能也没想到连麦的效果能这么厉害，再次验证了直播短视频的流量红利不可小觑。
上周抖音涨粉榜排名第二
相信最近大家都刷到了反诈警官老陈的连麦直播视频，截至9月6日10点，目前反诈警官老陈粉丝总数366.7万，直播场次272次。上周涨粉榜总榜排名第二，可以说相当给力了。
（数据来自抖查查）
从抖查查数据看，反诈警官老陈主要涨粉从9月2日开始，7天涨粉280.8万，9月3日增量幅度最大。
（数据来自抖查查）
苹果商店应用总榜连续霸榜14天
再看App Store应用总榜，连续霸榜14天，其ASO关键词才1000多，可以说抖音等平台的带量效果真是有奇效。
该产品从2021年3月发布就开始有不错的成绩，另外一个官方抖音账号“国家反诈中心”也有300多万粉丝。6月霸榜过一段时间，现在9月再次霸榜。这次直播连麦事件起到关键作用。
再看下载量，近七日日均下载量接近40万，一周累计下次277.9万，从8月31日直线飙升。
为啥下载量8月31日开始飙升？
从抖查查数据来看，老陈从8月7日开始第一场直播，到8月31日，观看人次从6000左右稳步提升至几万人次。
而从8月31日晚间一场直播开始数据飙升，观看人次从几十万飙至上千万，其中9月3日的观看人次更是高达千万以上。
一、看了连麦视频，不出圈都没道理！
网红主播之间的连麦一般都以搞笑夸张带节奏秀才艺等为主，当这些网红主播遇到一脸正经严肃的警察叔叔，再加上“反诈骗”这个标签，全都吓到秒变小乖乖，还要求粉丝们都下载反诈APP，这也就算了，主播们还自发组织起反诈宣传联盟，跟警官汇报战果。
1、当反诈主播连上搞笑主播，“我是搞笑的，哥，我啥事儿也没犯，绝对是良民。我没求他们要礼物，都是他们主动给我刷的”，转身让直播间4000人下载国家反诈APP。
老陈还不忘给主播下任务：你跟别的主播PK时别忘了告诉他们，我刚刚PK了一个警官老陈，让下一个PK的主播告诉粉丝下载国家反诈中心的APP。
主播回复：警察叔叔你放心，你交代的任务我一定做到，今天晚上我啥也不干，你说啥我做啥。
2、当反诈警官遇上蔡文姬，妹子上来第一句“你今天COS的是什么阿？”在得知是真的反诈警官后立马语无伦次，“我交代，我开美颜，我带的假发，对不起不起”，警官让她下载APP，立马下载，这个萌妹子实在是太可爱了。
3、连线美女主播，原来是一名变装反串主播，这位男主播瞬间紧张到报出自己的性别，还不忘告知自己主播的目的就是让粉丝不要被网恋骗钱。
4、连麦修理工辫子哥，直接被吓懵。“我没干什么，我修理工，我没犯法呀”。随即还反问自己一句“犯法了？没有阿”。网友评论：“找谁，谁都懵”，“差点被诈降，还好人老了记性不好！”
5、紧张害怕到立即下线的主播，换上西服又重新连回来，忙忙道歉。“你应该知道我是个善良的人，我从小到大被骗大的……希望大人不计小人过，我错了”。真的满满的求生欲。
6、在PK反诈警官之后，好多网红争当反诈宣传课代表，下面这位主播上来就给陈警官汇报战果，“昨天共计连主播75名，推出了国家反诈中心APP，给APP从第十五名干到第二名。还说要带着护贺联盟成为反诈联盟，一起为反诈联盟出一份力。”还打印了各种尺寸的APP LOGO图，真是相当有心了。
二、从矩阵号来看，国家反诈中心玩直播真是 6
国家反诈中心不仅有官方号，还有很多地方号，可以说玩直播短视频已经相当专业了。这次老陈能快速爆量，除了连麦PK营造出极强的反差感令人意外和捧腹，还有部分原因是近期国家对各种网络乱象、流量明星的猛烈打击，让网红主播们本来就有点怕怕的心态。
（数据来自抖查查平台）
前文提到9月3日的一场1398万人次的直播，我们来看看具体的数据，这场直播流量层级S9，流量层级是指直播间总人数将直播间以场观大小分成几个维度。E级是百人场观、D级是千人场观，在往上A级是几十万人场观，S级是百万级场观。
（数据来自抖查查平台）
24小时内B级以上的直播间，瓜分直播间流量的70%以上，而老陈的直播间又不是电商带货号，在直播间吸引海量流量后，粉丝们又将直播做成视频进行多次裂变传播，一下子就在各个平台爆量破圈了。
从一个比较严格的数据参考标准来看，平均观看时长1-2分钟属于中等，转粉率≥3%属于中等，但是作为一个非专业性网红主播，老陈的直播数据可以说相当优秀了。
（数据来自抖查查平台）
这场直播期间没有福袋，仅有一条引流视频，大部分流量来自自然推流。而在线人数一直保持平稳状态，人气的持续性饱满，既带来更好的推流，也让直播成为名副其实的爆款。
（数据来自抖查查平台）
三、结语
由于抖音公域流量足够大、足够活跃，所以无论是卖实体货还是推广APP、卖虚拟产品、卖服务，或者做品牌曝光，都应该考虑利用抖音等平台的周期红利来做点爆量爆单的事情（其中抖音又是公域流量最大的平台）。
抖音的推荐流量模式实现种草和拔草一次性完成。现在年轻人宅家看抖音等平台的时间更长，很多产品和服务直接植入短视频或直播，用户刷视频就完成下载产品的动作，自然带来海量新增。
短视频直播作为当下最大的周期红利，我们所有的商业形式（不仅做电商的），都应该去适应全新的流量形态的变化。如果你不去抢占这一部分流量，就有可能自家用户被竞品种草。
作者：溪姐，专注数据变现、数据归因、App推广、AppStore营销等领域。
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