本周(2021.07.26-08.1)行业数据分为货物数据、机构数(直播)、短视频目录三部分。
电商带货方面，三大平台TOP20主播总GMV为41.64亿元，同比上期增长41.63%。分开来看，淘宝TOP20总销售额为31.86亿元，快手TOP20为14.68亿元，抖音TOP20为5.67亿元。
机构数据方面，2个机构周打赏流水破千万，前15机构打赏总流水1.28亿元。
涨粉数据方面，天王巨星刘德华在抖音上单周涨粉986.25万夺冠；“奥运赛事”凭借涨粉166.9万蝉联快手涨粉榜第一。视频数据方面，刘德华蝉联榜一，还有2条视频排在第三、第四。杨迪的人类高质量男性视频，排在第二。
本周热议
01：抖音发布“禁止诱骗秒杀”新规
7月28日，抖音发布了“【违规营销：诱导互动】实施细则”。第二天，抖音又紧接发布了“【违规营销：诱骗秒杀】实施细则”。
这两条规定，主要针对宣传直播间有低价秒杀商品，诱导用户互动，助推直播间流量的行为。
具体来看，两条规定都提到了直播间常见的引导用户刷“拍了”、“想要”、“666”、“报名”等与介绍商品无关联的无意义评论； 还有要求用户“点赞XX下”的行为。这些行为被视为“诱导互动”，稍微不慎就会被封掉直播间。
规定中提到的秒杀，主要针对的是那些光宣传、不兑现的直播间。依据规定，官方甚至会判定与用户约定好时间上架商品，但没有上架的直播间，是违规行为。
其实，早在7月5日，小红发布了一篇名为《1元秒杀重回抖音：为引流，有人单场烧150万元补贴》的文章，提到了1元秒杀的玩法，在7月初就已经成为了抖音电商直播目前一种比较热门的流量玩法。
这一玩法的虽然比较烧钱，但在为直播间带来的流量的效果上表现十分出色。
而就在抖音“诱骗秒杀”新规发布以后，小红在抖音上搜索了“1元秒杀”关键词，却还能看到许多直播间，依旧在使用1元秒杀这种玩法。其中不乏陈三废、黄圣依、衣哥等头部主播。
也就是说，抖音这两条规定，并不是在封杀那些做低价秒杀引流的直播间，而是在规范这些玩法，而这也给了电商直播人更多的挑战。
如何通过话术引导互动？低价秒杀商品，又应该怎么做停留？成为了大家需要思考的问题。
02：港风博主撕逼，引发争议
7月27日，抖音达人壶提提发布短视频，称她的视频内容被另外一位短视频达人抄袭。
壶提提是抖音上一位港风变装创作达人，目前粉丝量368.1万。她在2020年12月1日发布的一条#这应该是我最‘爆’的一个视频# ，和贵阳街头的一位爆米花大叔合拍变装，收获了约268万的点赞。
这条视频的爆火，让壶提提喜提“爆米花女孩”的称号，同时也在抖音上引起了一股“爆米花变装”风潮。此外，壶提提还通过菜市场买服装、老理发店理发等内容，收获了如今这一大票粉丝。
被指出抄袭的，是抖音上一位同样做港风变装的达人梦依。
梦依目前粉丝量633.8万，她在被指出抄袭后进行了回应，否认了壶提提对自己的指控。
此外，梦依还针对自己7月29日的回应，发布了一条文字备忘录，称回复有没有表达清楚的地方，但自己尊重原创，没有抄袭的地方。
而就在7月28日，抖音上有465万粉丝的达人嘉茵Ariel，也发布了一则视频，指出梦依的一期港风变装视频，有抄袭自己的嫌疑。
就这件事发酵的过程中，有网友扒出梦依聊天骂粉丝，直播间骂人、讲脏话的过往，暗示梦依品行不正。加上壶提提视频逻辑、论据清晰，梦依的回应如她自己所讲，根本没有表达清楚，让这件事的发展利好壶提提。
目前，这件事还没有一个明确的定论。但短视频行业，有关内容抄袭的讨论时常出现，但怎么样判定抄袭？原创达人为何有效维权？一直都是行业难题。
03：刘德华直播关掉打赏
7月29日，“天王巨星”刘德华，开启了直播首秀，各项数据非常抢眼——
令大家更津津乐道的是，刘德华直播间打赏收入仅528.5元，算下来连1个嘉年华都没有。
这是因为在刘德华开播几分钟后，直播间就关掉了打赏功能。这一点还被直播间的马东提及，刘德华则回应：“想让大家好好看我。”
（这一做法，也让此前想要上榜一的大哥们，没有施展机会）
但也有业内人士猜测，除了刘德华自愿关闭打赏，此举或许也是官方有意为之。
此外，小红在近期还发现，抖音直播正对贡献榜上前三的用户数据进行处理，在多部安卓手机的最新版本中，已经看不到贡献榜前三的用户音浪数据。
点击查看文章《我们发现，不止刘德华，还有其他直播间也看不到榜一了·····》
04：双减政策下，教育直播引关注
7月24日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》正式发布。
这份限制学科教育培训的“双减”文件，一下子引起了许多教育股票的跳水。小红在第一时间，调查了快手、抖音平台上教育机构类型账号，和教育类的个人IP账号情况——
统计发现，以学而思、新东方为代表的教育机构的K12系列产品在抖音基本上也是全面下线，更别提一些直播课程了。
而个人IP账号，不仅保持着教辅短视频内容的输出，直播教辅内容也没有受到什么影响，除了有人在放录播课程外，还有老师直播讲解学科知识。
没有明确禁止是一方面，流量的需求还是在——目前可以明显感知的是，暑假假期的流量效应，正在抖音、快手上冒头：
如@小七老师近30天粉丝增量为7.2万，而她近90天粉丝增量才8.2万；
@小学语文教学大全近30天涨粉2.8万，超过近90天涨粉的一半；
@小学语文老师陈老师，近30天涨粉13.7万，而近90天涨粉才21.8万。
点击查看《在线教育崩了之后，在抖音上课的语文老师们还好吗？》
数说行业
01：电商带货榜
TOP20
1
数据总榜
8位主播GMV破亿
上一周，淘宝直播（点淘）、抖音、快手三大平台TOP20主播共带货41.64亿元。此次榜单有8位主播的GMV破亿。
总榜20位主播中，有12位淘宝主播、4位快手主播、4位抖音主播。其中，排名前三的主播依次为：薇娅viya、辛有志 辛巴、李佳琦Austin。
薇娅本周直播带货总销售额达11.08亿，是榜单中唯一一名GMV破10亿的主播。对比以往单周表现，薇娅这次有些超长发挥。
从她单场直播数据来看，其7月26日的生活节卖出了3.4亿、7月31日的珠宝节卖出了4.2亿，另外还有两场直播破亿。
快手辛巴回归直播间，拿下本期榜单第二。此外，辛选旗下主播蛋蛋，参加了快手官方的“央视燃动之夜”的带货活动，GVM2.76亿，排名榜单第五
本周热销商品中，快手、淘宝平台的商品大都来自头部主播的直播间里，其中快手辛巴和蛋蛋的热销商品数量最多；抖音平台的商品，则是李子柒螺蛳粉和一款维生素上榜，两款商品在直播间相对少见，更多是以短视频推广出现。
2
淘宝Top20
薇娅单周GMV破10亿
本期淘宝直播（点淘）TOP20总GMV为31.86亿元，上榜主播中有6位主播销售额破亿。对比上周数据来看，虽然整体破亿人数有所下降，但头部主播的GMV都有出现了增长。
排名榜单排名第一的是薇娅viya，带货11.08亿；李佳琦排名第二，累计GMV5.64亿；烈儿宝贝蝉联第三，销售额3.63亿。
雪梨Cherie排名较上周下降一名，排名第5，但总GMV较上周有所上升，达2.07亿。
3
快手Top20
辛巴复播夺冠
这一期周榜快手TOP20主播的销售总额共14.68亿，较上周增长近2倍。有2位主播销售额破亿，16位主播销售破2000万。
7月31日，快手头部主播辛巴开启直播带货，这场长达7小时的直播，辛巴卖出了480.9万件商品，累计销售额达6.63亿元，一举拿下本期快手带货周榜榜一。
榜单排名第二的是辛选旗下主播蛋蛋，她近段时间带货表现一直都很良好，本周GMV2.76亿，较上周增长45.26%。本期榜单上辛选主播还有：赵梦澈、漂亮、丹丹。
榜单排名第三的，是演员-闫学晶，GMV5985.0万。闫学晶是目前快手电商里比较活跃的明星之一，整体数据表现一直比较平稳。
排名四的是一位情感主播——二晨情感连麦，GMV4255.3万。除了他之外，还有一位名为三虎的情感主播，也上榜了，GMV2041.1万，排名第十五。
另外，娱乐主播马洪涛、小沈龙上榜，分别排名第七、第十。而之前在快手上榜单上一直排名靠前的电商主播石家庄蕊姐、周周，本期排名相对靠后。
4
抖音Top20
陈三废5308.3万拿下榜一
本期抖音TOP20主播销售总额达5.67亿，较上期有一定波动，暂无直播间销售额破亿。
排名第一的是陈三废gg，总销售额5308.3万；黄圣依排名第二，她在7月28日开启首秀，其老公杨子还亲临直播间为其助阵带货，GMV5034.0万。
除黄圣依外，还有曹颖、张俪、王祖蓝三位明星主播上榜。
马帅归来排名第三，GMV4633.3万，目前他直播间带货商品以钻石珠宝类为主，客单价高，整体表现不错。
除了马帅以外，本期榜单中还出现了3位珠宝玉石类主播，分别是：董先生珠宝、举石珠宝、大胖珠宝严选。
榜单上其他主播数据和排名情况有：罗永浩GMV4027.4万，排名第5；子安GMV3347.4万，排名第7；朱梓骁GMV2969.6万，排名第9。
而前段时间跑去快手直播的罗拉秘密，本期出现在榜单上，GMV2148.8万，排名第十二。
5
商品Top20
15款商品来自快手
这一期TOP20商品销售额共9.63亿元，暂无商品销售额破亿，上榜20件商品GMV均突破2000万。
本期上榜商品中，有15款来自快手、3款来自淘宝、2款来自抖音。其中，榜单前7款商品均来自快手。
来自快手的商品中，多为辛巴、蛋蛋直播间商品。来自淘宝的商品中，有两款薇娅推荐、一款李佳琦推荐。抖音上李子柒螺蛳粉买的最好，维生素片是唯二入榜商品。
本期榜单中，排名第一是OPPO K9手机，售价1689元卖出了58817件，总GMV9934.2万；排名第二的是蛋蛋直播间的佐卡伊钻戒，GMV9548.7万；排名第三的是周大生金手镯，GMV8922.4万。
02：娱乐直播榜
TOP15
1
机构总榜
9位Top1主播周流水破百万
机构榜单按机构主播一周打赏总流水降序排列，统计出了直播机构营收排名TOP15。
上周，榜单TOP15机构的总打赏流水达到1.28亿元，2个机构周流水破千万元，暂无机构流水破亿，进榜门槛稍有提高，为452.6万。
其中，小鹅大象凭借2467.2万的总流水，再度蝉联机构榜冠军位置。该机构在上周流水第一的主播是“棉花大哥哥”，流水高达324.6万元。
娱加娱乐上周总流水1983.9万元，蝉联榜单第二名。其中，“7038毕加索”凭借单周打赏流水251.0万元，拿下该机构主播排名TOP1。
本期排名第三的是中国蓝，流水957.3万，该机构在本期榜单排位较上期有一定的增长。旗下主播“中国蓝、莎啦啦富贵”是该机构本期的冠军主播，单周打赏流水234.9万元。
03：短视频榜
TOP20
本周，小红统计了快手、抖音两大平台的视频播放量情况和上周的粉丝数增长情况，并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。
下面，一起来看看具体的榜单情况。
1
抖音涨粉
暂无账号涨粉破千万
本期，抖音涨粉榜上全部达人涨粉超百万，入榜门槛137.7万。
排名榜单第一的账号是“刘德华”，上周涨粉986.3万，总粉丝数达7092.0万。数据显示，刘德华在7月29日的直播首秀中，粉丝增长达426万，接近本周涨粉量的一半。
乒乓球运动员张继科个人抖音账号上周涨粉270.3万，排名榜单第二。正值奥运会期间，许多奥运会内容备受关注，平台也策划了相关的新闻热点、讨论话题和一些奥运内容，除了张继科以外，前国家跳水运动员郭晶晶，也出现在了涨粉榜上，周涨粉148.7万，排名第八。
情感账号“陶白白Sensei”，上周涨粉262.2万，蝉联榜单第三名。陶白白是一名讲星座内容的创作达人，因为内容的可信度，前段时间在抖音上触发了相关的热点，有关话题还在持续发酵中。
此外，榜单中出现的田一名爱唱歌、杨迪，是因为近期比较火热的“人类高质量男性”话题，受到关注。两人分别涨粉167.9万、137.7万。
2
快手涨粉
前三有两个奥运官方账号
本期快手榜仅有2位达人涨粉超百万，达人入榜门槛降至36.9万，4个媒体账号上榜。
账号“奥运赛事”蝉联本期快手涨粉榜第一，涨粉166.9万，总粉丝已达到1359.0万。
排名第二的是“潘二蛋”，他是一名剧情类内容创作者，上周涨粉111.7万，总粉丝300.4万。
账号“奥运赛事2台 ”本期排名榜单第三，单周涨粉80.1万。
3
抖音视频
刘德华上榜5条视频
本周上榜视频点赞均在300万以上。
在本期榜单中，刘德华有三条视频排在了前四，分别是自己出道40年的回顾视频、感谢大家陪伴的视频，和自己发布的新歌视频。
其中，出道40年的视频排名榜单第一，点赞量1161.1万，是榜单中唯一点赞破千万的视频。另外两条视频分别排名第三、第四，点赞量为612.2万、551.0万。
排名第二的是明星账号“杨迪”发布的“人类高质量男性”视频，点赞量771.6万。
杨迪的这条视频中，用到了抖音音乐类达人田一名爱唱歌的原声。而正是田一名通过这首歌曲来演绎“人类高质量男性”，让原本已经在抖音上引起大范围讨论的话题，再度火爆起来。其实不难看出，音乐内容的节奏感，让内容传播和表达更有表现力，这里放出田一名的原版视频，让大家对比一下效果。
上榜的其他视频内容，围绕的创作话题有鸿星尔克、袋鼠摇手、河南洪灾以及八一建军节。综合来看，上周暂时没有新的内容热点，也缺少对应的爆款视频。
4
快手视频
9个账号视频播放量破亿
本期上榜的视频播放量有9个在1亿以上，较上周减少1个。
排名第一的是“辛有志 辛巴 818”，上周发布了13个视频作品，视频播放量达到3.44亿。
排名第二的是“新闻姐”，上周共发布12个作品，获得1.70亿的视频播放。“糖豆娱乐”则以10个视频累计1.21亿的播放量排在第三名。
本周还有哪些新鲜事？
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