〔抖音逆袭快手〕抖音快手还有哪些平台…

来源|投资者(id: touzijias)

作者|王北川

“让全世界战栗的大佬，在意外事故中破门，最终回到了国王的地位。

“哟，姐姐好兴致啊，这么丑还照镜子，你是不是特别担心，明天和楚王成亲他看不上你。”

“你这个弃子休想分走我们林家的财产。”

“用东阳财团的一切精力解决我们的问题，我还要让林家家破人亡。”

最近，在快手、抖音等社交平台，出现了一种总时长在1分钟左右、剧情却极其紧凑的信息流广告。这些广告多为网文小说最经典、最反转的桥段，比如“霸道总裁爱上我”、“灰姑娘逆袭吊打渣男”“母亲为了家族昌盛逼我结冥婚”“最被人瞧不起的赘婿其实是隐藏的战神”.......

一

4天拍完亿级播放，魔性短剧站在新风口

这些短剧小视频，都是各大小说APP在抖音投放的信息流广告，通常采用真人演绎小说片段的形式，视频会在剧情即将达到高潮处戛然而止，欲知详情，那你就下载阅读APP去了解故事的结局。

这些拍摄用时最短仅4至5天的短剧，却能在平台上迅速蹿红，短短时间内就能收获数亿级播放量。

比如走主角重生后开挂路线的短剧《这个男主有点冷》，短剧上线34天后，总播放量已经高达8.4亿次，平均每集获得超2600万次点击。

在同一平台上，周杰伦发布的新歌《Mojito》MV片段播放量为6635万次。也就是说，3集、一共不到5分钟的“男主”播放量，就能顶一期天王的MV，受欢迎程度可见一斑。

还有书旗小说原创IP改编短剧《今夜星辰似你》4月上线开播，上线短短36小时，顺利登顶优酷短剧热度榜top1，登上了优酷V榜电视剧榜单第八名，与一众长剧入选同一榜单，另一部改编短剧《恋爱之前爱上你》7月11上线，12小时便登顶热榜第一。预计在2021年底左右，书旗小说还会有十多部短剧陆续上线。

此外，米读平台总共开发了40部短剧，全网累计播放量超40亿，总粉丝量高达1740w，单部剧最高播放量3.4亿。其中，《秦爷的小哑巴》单集最高播放量1.1亿，单集平均播放量1700万，直接涨粉172w，《我的狗仔女友》单集最高突破9100万。

霸总、赘婿们，正在“承包”短视频平台。据《2020快手短剧生态报告》，截至2020年12月31日，快手上的微短剧超2万部，点击破亿的超12.5%；粉丝量超100万的短剧作者已近1200位。抖音、微视等平台也相继推出微短剧扶持计划，甚至邀请明星入局。

看到了七猫小说、番茄小说、米读小说等免费网文平台的探索成绩，传统付费阅读巨头也开始躬身入局，筹谋着要将旗下浩如烟海的小说IP逐渐短视频化。

比如阅文集团特推出了IP短剧《生活挺甜》，发布在B站的官方账号。中文在线也公开表示旗下原创网络文学平台17k小说网编辑团队正在推进相关短视频业务。

二

又土又尬，却让人看到根本停不下来？

“我只是随便看了一眼，没想到全追完了。"

对于这些网文短剧的火爆，很多年轻人表示很不理解，又土又尬的情节，怎么会有人愿意看？

但没想到的是，很多质疑者看后却被莫名地击中了“爽点”，最后反而深深入坑、根本停不下来了。

那么，为啥这些网文短剧让人这么上头呢？

一是“短”，几分钟视频内的剧情十分紧凑、亮点频现。

现在的观众，真的是越来越没有耐心了。爱奇艺一组数据显示：对于45集以上的电视剧，2016年的观众弃剧率是47%，2017年为50%，2018年一季度高达56%。

这届观众真的太难伺候了，又没时间、又没耐心，而网文短剧恰好完美地迎合了观众们的痛点。

它的剧情，基本选用的都是小说里最精彩的部分，“重生逆袭”“宫廷权谋”“豪门争产”

等经典戏码不经铺垫直接上场，让视频的每一处就显得极有爆点。

要知道，这些短剧背后都是几十万字，甚至几百、上千万字网络小说的浓缩，最具戏剧性的情节最密集地展开，无疑更能挑动他们的神经。

比如此前大火的短剧《河神的新娘》，讲述的是落魄盲女遭受欺负、被河神英雄救美的霸总爱情故事。每集时长仅1分钟、共20集，第一集相遇、第二集处对象、第三集怀孕、第四集被骗喝滑胎药、第五集河神惩罚作恶的人…… 最短的时间内、就能看完最爽的情节。

霸道河神，谁顶得住？/《河神的新娘》截图

二是“爽”，看似无脑的套路，却直呼人们心中最基本的欲望。

心理上的代入感，是另一个让观众们欲罢不能的爽点。

“修罗大人，老太君病重，请你回李家主持大局！”

“轩辕重生，太古真龙，你竟然是龙！”

“陆神医，1亿美元已到，请您出手治病！”

以上对话，出自2020年大火的微短剧《龙王赘婿》，简单粗暴的剧情反转，浮夸的演技，能够让受众狠狠地爽一把，将自己代入为虚幻世界里的神——

战无不胜、世界最强、把所有对手吓得跪下的神。

在短暂的时间里，想象自己能够成为与现实的自己截然相反的英雄。

这些短剧，虽然题材各有不同，但很多桥段和现实的职场生活并无二致，以第一人称推进剧情，单刀直入地刺向受众的泪点与痛点，为受众造梦。

所以许多人看剧，看的不是画面是否精良、剧情是否考究、演技是否高超，其实是为了寻找一个出口，发泄现实生活的愤懑。

三是“槽点”，让用户在“找茬”和“吐槽”中实现社交裂变。

短剧小说中有很多足以被制作为表情包的“梗”，能够引得网友集体转发和吐槽。比如赘婿短剧走出来的“歪嘴龙王”，这个在屌丝逆袭的大反转时刻，露出的邪魅狂狷的笑容，让他成为了“2020年你必须知道的一个男人。”

除了歪嘴龙王之外，短剧还出现了一堆让网友倒背如流的台词梗，包括隐忍、苏家赘婿、Loser、血脉僵化、时日无多、有眼无珠、突破了、三年之期已到、救我、逐出苏家、无立足之地、婚书已悔、不待也罢……

图：歪嘴龙王——2020年你必须知道的男人

其实观众收看短剧本身的目的，就是为了“发泄”，除了剧情中的带入爽感之外，还对剧本身进行“找茬”“吐槽”。

不够精细的服化道具、场景摆设，让人不自觉沉浸到剧情中开始找茬，无形之间小说的吸引力也被强化；再加上良莠不齐的演员素质，因演员与剧情角色的高贴合度或有所反差，更容易激发观众的吐槽欲望。

图：某小说短视频广告中的错别字让网友连连吐槽

三

简单粗暴的赚钱生意：没接触过影视也能打造“8亿神剧”

让网友们如此上头的短剧，看似“短小”，但背后也是一门暴利的“大”生意。

一旦你被这种短剧所吸引，那资本们的套路就来了。

在关键剧情处，视频往往会戛然而止，想要继续收看，就得花钱充值了。用户们正爽到一半，自然就不会计较这点小钱。

某小说渠道推广商透露了一组转化数据：在某浏览器上进行了 6 小时的投放，用户充值率就达到了59%，利润率高达 180%。

但充值只是掏钱的开始，因为这些付费阅读的网文都是按照字数进行收费的，为了挣更多稿酬，有些作者就通过水情节来凑字数，三句话能说清楚的事情非要说三章，所以一般网文都非常长，动辄就几百万字、上千章。

据资深网文爱好者透露，看完一本上千章的网文差不多要花近 400 块。我们不禁感叹，平台和作者真是赚钱赚到手软，怪不得有些网文作者能够月入百万了。

除了“收割”用户的钱包之外，这些平台还会贩卖用户的注意力，疯狂植入广告。若是想避免广告的打扰，就得继续氪金。

而从短剧制作来看，这钟模式更具操作简单、投入成本小的优势。

相比传统的电视剧，每集制作成本少则20-50万元之间，多则上百万的大投入， 微短剧的单集制作成本约5000元，如果达到一两万，就已经是“大动作了”。

而且制作微短剧没那么多条条框框。 即便你是素人、没拍过戏、即便你想拍的题材很古怪，只要有手机，就有成功的可能。

比如《这个男主有点冷》的导演——90后女孩周潇，本科读的是心理学，从没接触过影视剧，毕业后靠着自己摸索，硬是摸出了这部“8亿神剧”。

所以短剧因为投入成本小，赚得再少也不至于亏钱。而且短剧拍得快，这部流量不行，立刻有下一部出炉救场，更具试错空间。

以上种种，都吸引着各路人马入局、制造一浪又一浪的“无脑爽文”，批量收割着年轻人的钱包。

四

“霸总们”，成为了突破两大赛道瓶颈期的重棋？

其实，短剧的背后反映的是网文、短视频两大赛道的瓶颈焦虑。

截至今年6月，我国网络文学用户规模达4.55亿。但在经历过了20年的高速增长期之后，网文行业也遇到了瓶颈期。头部小说平台阅文集团的财报显示，2018年至2020年，公司月付费用户比率分别为5.1%、4.5%、4.5%。

在网文大肆泛滥、用户兴趣逐渐降低的情况下，如何进一步吸引用户的眼球（及钱包），便成为了网文行业的生死命题。

在这一背景下，小说广告开始兴起，刚开始是通过图文的信息流广告形式，在微博上进行扩散。文案往往以“孩子没了”、“霸道总裁”等夸张字眼吸人眼球，图文部分则会截取一部分小说精华，从而吸引用户阅读。

不过这样的宣传简直就像“狗皮膏药”，广告意图太过于明显，因此很容易引发用户反感，所以网文行业开始瞄向短视频制作，以直接的视觉冲击捕捉潜在用户。

而短视频行业，也面临着用户使用的天花板。据《2020中国网络视听发展研究报告》，全国短视频用户高达8.18亿人，观看短视频的日均时长为110分钟。也就是说，除去吃饭睡觉上班，平均每人每天会花将近2个小时看短视频。

所以短视频反过来也十分需要网文小说这样有剧情、有人物、有冲突的原创内容。

正如六神磊磊所言，网文IP其实就是短视频内容的一种补充，“我们现在短视频有两个来源，一个是抄国外的网站，比如Youtube上的创意，还有一个就是一些故事套路，大家互相模仿。那么把网络小说里的东西拿出来，可能是一种补充，毕竟这么多网络小说，有东西可以拍一拍。”

而且短视频平台和网文平台的受众重合，两者可以起到相互引流、价值互换的效果。不少网友都表示，自己是受到短视频的吸引，才有了想看后续情节的冲动。

五

结语：

但热闹背后，我们也要对其进行冷思考——就产品本质而言，这些网文短剧无非是“短平快”的东西，就像工业化、流水线的快餐一样，批量生产、快速走红，又被人所快速遗忘。

毕竟，它只能作为广告或者段子的存在，吸引一时眼球可以，但后续开发却相当乏力，很可能并不具备翻拍为网剧的可能，“浓缩才是精华，长了就是‘雷剧’”。

但是在越来越浮躁、越来越商业化的现代社会，相比“深度”，还是“短平快”更有市场吧。

参考资料：

锌刻度《网文“尬剧”：“上头”的剧情背后，难掩主创们的恐慌》

六十度灰《我迷上了抖音的土味小说，也发现了其中暗藏的暴利》

电器大院《深夜，几千万人在微短剧里，围观草根逆袭与手撕绿茶》