24日，漫威电影业界荣誉制作了《复仇者联盟4：终局之战》上映，相关内容立刻刷了社交媒体平台。
《复联4》的故事发生在灭霸消灭宇宙一半生灵并重创复仇者联盟之后，剩余的英雄被迫背水一战，为22部漫威电影写下传奇终章。
头条电影热度榜显示，《复联4》的热度指数自4月22日之后出现直线上升，在同时期上映的电影中，无疑处于绝对的“C位”。
与此同时，多个品牌也启动了借势营销动作。比如阿里巴巴启动“视频版权保护计划”，表示将用“技术赋能+多元共治”的数字经济治理体系，防控和打击盗版视频，保护知识产权。
本月初，luckingcoffee发布预热海报，文案为“距离《复联4》上映还有23天，洛基已经按捺不住了…”借势互动持续至影片上映，瑞幸咖啡还放出了设计师手绘的复联4咖啡包装主题，引发粉丝疯抢。
今日头条、抖音热搜几乎被复联4承包，品牌方、观影用户摇身一变段子手...“复联”火热也给行业留下了疑问——漫威给电影宣发带来了哪些思考？
漫威携手今日头条推出“复联线索卡”
为庆祝《复联4》首映，漫威携手今日头条在北京望京、国贸、海淀知春路和三里屯散落了数千张线索卡，涵盖漫威电影宇宙的各种隐藏信息和彩蛋。
参与者找到后可前往三里屯 3·3 广场参加复联主题粉丝体验展。今日头条App 也上线了一个复联冷知识挑战赛，参与就有机会获得限量漫威周边。
通过相关事件或人物、台词，甚至布景或背影，将剧情巧妙融合在一起，编制出复杂的人物关系网，既构成粉丝热衷寻觅的“彩蛋”，也是预测后续剧情的重要参考，不得不让人佩服漫威真是太会玩了。
漫威还在头条上搭建超级话题#复仇者联盟4# ，聚合了微头条、图文、视频、小视频等内容，已经突破3.5亿阅读、6.1万讨论。
还有创作者用长达1万字的篇幅，为大家梳理《复联4》之前漫威电影宇宙的完整时间线——《<复联4>前必看！一口气看完21部漫威电影，完整的时间线剧情讲解！》，播放量破10万。
这部37分钟的剪辑视频涵盖了之前所有21部漫威英雄电影，旨在为《复联4》观影之旅铺平道路，适合那些无法串起漫威所有电影之间人物关系与剧情线的用户。
从头条的相关内容也能一窥漫威的娱乐营销玩法。比如为防止观众被提前剧透，漫威会经常在电影预告片中，插入不少正片中根本没有的镜头。掩盖真实剧情的同时，也起到为电影造势的目的。
每一个假的预告片出来后，电影会上一次热搜，辟谣之后，又会上一次热搜。诸如此类“皮一下”操作，不断吊起用户胃口——电影宣发采用有趣的互动形式，粉丝们往往都会买账。
#复联4首映 等话题霸占抖音热搜
#复联4首映、#一口气看完4部复联、#复联4全国首映礼、#是看完复联4的你、#影迷看复联4的沙雕操作、#剧透复联4的下场、#斯坦李最后一次客串、#复联4没有彩蛋 等话题先后出现在抖音热搜榜单中。
@超皮优酷君、@猫眼电影 等抖音蓝V作为影视泛娱乐平台、在线票务公司，一直比较重视私域流量价值，并在复联4上映前后持续产出优质视频形成内容沉淀。
@超皮优酷君 发起#终于找到出处系列 话题，囊括多部复联超级英雄混剪。@优酷电影、@淘票票app 等矩阵账号的作品也带有#一口气看完4部复联 话题标签。
配合上线电影进行宣传如影人采访和预告短片等，通过拍摄小剧场或者做影视推荐来持续吸粉，一句话总结和影视素材二次剪辑已成为影视泛娱乐平台的账号特色。
@猫眼电影 在4月电影大月持续发力，上线多部复联电影预告。加之“大咖小剧场”和“电影有态度”的固定栏目，热点型内容集聚关注，标签型内容构建关系。
整个4月，@猫眼电影 通过新上映电影预告片和影人采访等多种手段持续吸粉（热点型内容），“大咖小剧场”和“电影有态度”的固定栏目（标签型内容）树立账户形象，加深品牌印象。
@漫威影业 发布20多个宣传复联4的短视频，并发起#复联比a手势舞 话题，吸粉无数，实现影片粉丝的引流与渗透。制作方借力抖音扩大营销声量，可以达成对消费新势力的精准投放。
新上映电影借助抖音蓝V账号，可突破传统媒体营销巨额花费的桎梏。抖音以小博大，随时同步互动的营销方式，引爆播放点赞、评论和转发，能对电影的票房成绩起到不可估量的影响。
结语
复联4首映累计票房超6亿，离不开漫威与营销平台的数据合作，以及在线跨平台联动宣传。
通过大数据技术，漫威能够精准地抓取相关内容，绘制用户画像，投放相关创意广告并进行票房预测，避开潜在的竞争对手，选择合适的排片时间。
从时不时放出一点相关剧情、更新内容吊足观众的胃口，再到最近的复联线索卡、H5挑战赛活动，漫威的每一次营销都把握了消费者的痛点。在漫威的营销中，大数据技术功不可没。
漫威还通过在线跨平台营销，实现了营销接触面的最大化，使得宣发能最大程度触达、驱动不同阶层、年龄阶段的受众。
诸如今日头条、抖音、西瓜视频等媒介都是移动互联网时代的产物。复联相关话题、挑战赛，就借助这些线上平台联动达到了营销影响力的最大化。
头条易，是今日头条全域内容营销平台，致力于为流量主和品牌主提供全方位服务，平台已入驻头条号超过5万个。同时，头条易是短视频MCN专业机构和抖音官方授权全效服务商，旗下拥有众多抖音达人和头部IP，目前已孵化、签约IP超过80个，总粉丝量6000万。头条易，头条全域营销专家。
邮箱：hezuo@
