作者/切诺
来源/便当财经(id: daxiong fan)
“我想向大家介绍小米在基础设施方面的投资。就是小米实验室。
”台上的雷军在“特别”二字上加强了语气。“有两套核心网和上百套5G基站设备，可以仿真模拟全球20多个主流运营商的商用网络。换句话说，如果我们要做欧洲德国沃达丰的手机，原来要去德国沃达丰测试，现在不用了，在我们小米科技园就可以完美仿真德国沃达丰的网络。”讲到在小米科技园就能完成这套测试时，雷军提高了声量和音调，表述听起来铿锵有力，难掩的自豪与底气。
12月28日晚，小米 11 新品发布会上，雷军开场的十几分钟，除了总结小米今年在高端中取得的成绩外，一大半的时间都在介绍小米的智能工厂和首次公开的小米实验室。一段介绍小米实验室的VCR后，雷军又着重介绍了几间实验室，耗用了开场的大部分的时间，足以证明小米无人工厂和小米实验室，对其高端战略的重要意义。
今年年初，小米10发布，成为小米冲击高端旗舰机市场的第一部手机。宣布后，外界对小米高端化的决心和结果，持怀疑或保留态度——小米加步枪的打法，怎么高端？
然而，小米10市场反应良好，最新公布的Q3财报，数据亮眼。与此同时，小米在今年也重新回归了全球手机市场第三的位置。12月23日，小米股价冲破30.85港币，整体市值超过7757亿港币，换算后突破千亿美金级别。这意味着小米集团身价已突破千亿美金级别，正式跻身千亿美元俱乐部。
始料未及的是，这场登“高”战役中，小米的步枪已换大炮。
1
偏执
“2020年是小米十周年，也是小米正式冲击高端市场的第一年。”发布会现场，雷军以此开场，“我们今年发布了三款手机，小米10、小米10Pro、小米10至尊纪念版。零售价也从3999到6999，小米也是第一次把手机卖到这样的价钱。初期，很多人都说卖不动，结果发布以后，米粉极为欢迎，首战告捷。”
作为冲击高端市场的首个产品序列，小米10的市场反馈高于预期。
长期位列各大电商5G旗舰销量榜前列；小米10Pro荣膺DXOMARK影音双冠，并以出众的外放音质霸榜320天；小米10至尊纪念版在DXOMARK的相机评测中以创纪录的成绩树立顶级旗舰新标准。
而这次的新品小米11，更轻、更薄之外，在配置上也较上了劲。
发布会中，小米11屏幕的参数一经公布，全场响起首个鼓掌高呼。对于参加了众多发现会的现场观众和媒体来说，新品能触动其神经病达到惊喜的阈值越来越高。
那这款被外界被评“一年内无敌”的屏幕，为何值得高呼？
6.81英寸的四曲面挖孔式全面屏，可能是史上最贵。分辨率提升到3200×1400，像素密度515PPI，支持DCI-P3色域，并采用最新的E4发光材料，亮度高达1500尼特，强光下也能达到900尼特，比目前常用的E3材料亮度更高、功耗更低。它还支持120Hz刷新率、240Hz触控采样率，支持超高色准、10亿色显示。
最权威的屏幕评价机构DisplayMate给予了小米11屏幕最高的A+级别，经测试刷新13项纪录，包括最高屏幕分辨率、最高OLED峰值亮度、最高颜色准确度、最高对比度、最低屏幕反射率等。
DisplayMae官方评语：“小米11拥有世界顶级智能手机屏幕，教科书般完美的校准精度和显示能力，令人印象极其深刻，可以说非常接近完美。”
我来看一些关键点：120Hz刷新率、480Hz触控采样率、1500nit峰值亮度、2K分辨率、康宁大猩猩第七代玻璃、E4发光材料、DisplayMate A+认证创造手机显示领域13项新记录……
这些参数、材料、荣誉、记录背后，为了更好地将全面屏的体验，还将屏幕的曲线弧度进行了调整是，让用户拿在手上时更为舒适方便。
一块屏幕，甚至是一块屏幕的弧度背后，便是小米对产品的偏执。
8月，雷军在小米十周年公开演讲中首次阐述了“三大铁律”：“未来我们要继续坚持小米永不更改的三大铁律，即：技术为本、性价比为纲、做最酷的产品。”
并在5天后发布的内部信中这样解释：我们坚信，不论时空如何变幻，技术创新是我们不变的追求，是始终保持竞争力的前提；性价比是永不过时的商业模型，它背后的高效是穿越经济周期的法宝；做最酷的产品是小米工程师文化的本分。“三大铁律”就是小米保持高质量发展的保障，是我们面向下一个十年的宣言。
2
取舍
对于下一个十年，10岁的小米已想清楚。
8月10日，雷军在官方微博上回应了小米粉丝关心的三个问题：这次有没有MIX？MIX Alpha 啥时量产？你们澎湃芯片还做不做？
雷军的回复是，新一代MIX还需要一点时间；不量产、集中精力做好下一代；澎湃芯片有困难但会继续。
2013年，福布斯曾采访雷军，并将其作为封面人物。当被问到小米是一家什么公司时，他回答道：“我知道关于小米是哪一类的公司一直有很多争论，今天这个问题我们已经不纠结了。我们既是硬件公司，也是电子商务公司，也是移动互联网公司，没关系，我们是全新模式，很难归类是哪类公司。”
取舍并非简单的下决定、下决心做某件事或不做某件事，决心往往是廉价的。在有限的资源和精力下，权衡和考量取舍，背后的聚焦是成熟。显然，小米对自己的定位更加清晰，知道自己从哪里来要到哪里去了。
“我们也的的确确为了全力进军高端市场下了巨大的决心，不惜代价做好产品体验。”雷军现场说到。
事实上，下定决定进军高端，已经不是口号或决心。
数据显示，小米对研发的投入逐年升级，上市前三年研发投入达111亿元，2018年全年研发投入58亿，2019年研发投入70亿左右，2020年计划研发投入100亿。就在今年年初，雷军在其全员内部信中表示，小米未来5年要在“5G+AIoT”上投入500亿元。这笔资金大部分都会用在纯技术研发上。持续的投入让小米不断取得技术突破成果，截至2019年小米申请专利高达33000余件。
这些都为小米品牌稳坐高端市场提供了最有力的支撑。
品牌相关理论中认为，品牌创新与产品有着直接的关系，但产品的背后是品牌文化、品牌管理和品牌技术三者在支撑其前行。对技术、对研发仅仅是表征之一。
小米的高端化，并非简单的攻占中高端手机市场，或是去完善建立不同用户定位的相应产品。在性价比的前提下，做高端，实际上意味着对技术、商业效率、供应链管理等发起挑战，更是一场回归。
市场已经给小米这一决策的肯定。根据IDC数据，20Q3小米智能手机全球实现市占率13.1%，重返全球前三。其中，中国市占率13.0%，排名第四；在西欧、中东欧、印度、拉美、中东和非洲的市场份额分别提升到12.8%、24.3%、25.0%、9.4%、9.5%。
3
基础
米粉们已经享受到小米实验室的高端科技。
过去一年，小米带来的120倍变焦、双原生ISO等影像科技，量产120W有线秒充+50W无线秒充，UWB一指连、80W无线秒充、第三代屏下相机等重要技术进展都出自巨资打造的小米实验室。
据了解，实验室已遍布全球，仅小米科技园就拥有各类实验室123间，其中手机实验室90+间，涵盖5G、射频、天线、相机、显示光学、音频、可靠性等专业学科。
其中，5G实验室拥有两套核心网和上百套5G基站模拟全球20多个主流运营商的商业网络，工程师足不出户，就能调试全球5G信号；天线实验室与四大运营商合作，保障手机信号最佳表现；相机实验室拥有自动化无人测试设备，小米全球工程师都可远程使用高效调试；音频实验室有着行业领先的全消音室，灵敏捕捉声像变化；稳定性实验室1848台手机同时测试，模拟真实用户使用习惯，海量样本测试确保可靠品质。
品牌背后的关键词，如何变成印象和标签，不断地强化是重点，如何做到？这里就涉及到两个关键要素，时间和稳定。小米要做高端，并非只是发布一台手机而已——这是一个连贯的、持续的过程，无人工厂和实验室等基础设施便是关键。
“我很自豪地和大家分享工厂的设备，除了贴片机以外，其他的百分之百都是由小米自研和小米投资的设备公司自研的。所以小米一定会把，小米所创新的设备推广给我们上游的供应商。”雷军说到。
作为基础设施的小米智能工厂和小米实验室，才是小米是否会持续做高端，能否持续做高端的关键。一如高德、百度地图等交通数字化对外卖服务、网约车的意义，这些工厂和实验室便是小米持续、稳定输出高端产品的基础保障。
据了解，年初，小米智能工厂第一期交付使用，这是一个全自动化的无人产线，也就是俗称的黑灯工厂。这个工厂中，除了上下料外，所有流程和工序都是自动化生产的。如今小米的高端旗舰手机，就是在这个工厂生产的。
资料显示，三年前小米开始向制造端布局，探索智能制造。目前小米第一代智能工厂已交付使用了半年。该智能工厂能够每年生产一百万台高端智能手机，已成为目前手机工业里领先的自动化生产线。
值得注意的是，小米智能工厂还是小米新材料、新工艺以及高端产品的预研工厂。等新技术和工艺成熟后，小米可以开放给全行业赋能制造业，把互联网思维用到设备领域，有望大幅度降低智能制造硬件设备等成本。二期已经启动，年产量千万台。
回到80年代，相比BB机，大哥大是科技的代名词。但，如今来看呢？科技、智慧、性价比、高端，永远都是相对的。小米的高端进阶之路，才刚刚开始。
