三月芳菲。湖北五峰投资族自治县蔡华乡高竹坪村潭潭潭在新街六亩茶园已经长出了新芽。和全县的其他茶农一样，他们一家已经进了院子，正在采茶，但心里有点焦急。
路遇检查疫情防控的县委书记陈华，他忍不住上前发问：“我们今年的茶叶收入，到底还有没有指望？”疫情之下，五峰春茶如何“破疫”突围？对于拥有21.9万亩茶园的五峰来说，全县200多家茶企和13万茶农叩响的是切身之问，更是发展之问。面对谭从新的提问，县委书记陈华当即郑重回答：“请你放心，我一定会想办法。”
事实上，宜昌市、五峰县早已着手谋划，全力寻求春茶“突围”之路。伴随着这个特殊的春天到来的，是传统的生产销售方式正在悄然改变……
新品“百圆惠”，惠农惠大家
连日来，在宜昌国贸超市春茶销售专柜前，都聚集着不少选购茶叶的市民，最受大家青睐的，是全新包装的“百圆惠”春茶。
3月18日，宜昌市、县两级专题办公化解五峰春茶销售难题，全市40余家重点商贸流通及物流快递企业到五峰开展春茶促销对接活动，国贸超市、北山超市、雅斯超市等多家企业与五峰6家茶企达成协议，启动“百圆惠”项目：将五峰春茶以“百元”定价实施全新包装，统一加贴“百圆惠”商标——以百元价格购五峰春茶，“圆脱贫梦、小康梦、发展梦、健康梦”“惠农惠大家”。
3月20日，由宜昌市茶产业协会监制的宜昌春茶“百圆惠”上市，首批五峰春茶正式上架国贸、北山、雅斯3家超市160多家连锁门店。
3月24日，宜昌市政府在五峰再次召开春茶销售座谈会，听取“百圆惠”春茶促销进展。截至3月22日，五峰共收购鲜叶51.7万公斤，销售干茶3.67万公斤，销售额2077.8万元。
销售走线上，全民来卖茶
3月29日，五峰民贸电商创业园内，五峰印象网络科技有限公司新媒体负责人曾淼正通过网络直播，将茶叶的条形、汤色在网上对客户进行展示。
3月20日，五峰首次将一年一度的春茶开园活动搬到了线上，为期2个月的线上春茶节随之启动，通过举办“用五峰茶换故事、春茶直播间、短视频大赛、线上春茶销售大比武”四大主题内容，最大限度推介五峰春茶，降低疫情对茶产业的影响。
线上活动启动以来，五峰有关于2个征集活动的微信推送刷遍了全县群众的朋友圈，“故事换春茶”“抖音抖出wei”，2个征集活动面向广大群众征集茶叶故事、茶旅视频。一时间，报名咨询的来电打爆了活动热线，纷纷表示要为家乡的名优农产品代言叫好。
“往年这个时节，来往五峰品茶买茶的客商络绎不绝。” 湖北采花茶业有限公司总经理马驰表示，受到疫情影响，促使企业改变传统的销售模式，更加重视线上销售，今年截止到目前采花茶业春茶销售额1300多万元，线上销售达到了40%。
茶园到茶杯，全程可追溯
“以往消费者买茶重在个人体验，往往都是到店试茶后再购买。从线下走到线上，对茶叶销售而言，是挑战也是机遇。”五峰茶叶局局长张书芹介绍，疫情结束后，有着健康属性的茶产品将会受市场热捧，五峰正积极应对，立足全产业链监管，着重突出产品品质，驱动春茶消费。
“眼下的春茶消费恢复到正常水平仍然需要时间，但我们会将茶叶销售的周期拉长，分批逐步开展销售活动，来保持春茶销售的市场热度。”五峰土家族自治县人大常委会副主任、县茶叶领导小组负责人李平表示，五峰线上春茶节将从春茶的源头生态、采摘要求、加工生产等方面，以图文、视频、直播等形式来传递“品质、安全”理念，塑造出五峰春茶“高品质”的价值体系。
“就拿‘百圆惠’产品来说，正是加贴了宜昌市茶叶协会的监制标志，消费者才纷纷放心购买。”李平介绍，五峰茶叶生产企业对鲜叶生长、采摘运输、生产包装等信息都实行了全程详细记录，消费者购买茶叶，即可通过产品包装二维码或茶企咨询电话，全程查询追溯产品信息。
（光明日报全媒体记者张锐 通讯员王登府、王欢）
