文件就像视频里的调料一样。再厉害的厨师离开调料也很难做出好吃的东西。
视频不出彩的情况下，好的文案或许能够扭转乾坤；视频出彩的情况下，好的文案也能起到锦上添花的作用。抖音文案写作基本原则：调动用户情感，使他与你发生共识
咱们先来举个比方阐明一下。抖音上之前有一条十分火的视频，光看视频内容，其实便是一个人坐在租借车里拍的窗外的场景，画面里是呼啸而过的车流，逐渐后退的树，灰扑扑的天空，是每个人坐车都能够看到的画面。就视频内容来说是相对比较平平无奇，画面也不好看，也没有突发的偶尔，也没有能够吸引人眼球的关注点。
可是文案写的是“背井离乡来到这座城市现已四年了，还是一无一切。明天又要交房租了，感觉快要撑不下去了。看到的朋友能给我点个赞鼓舞一下我吗？”
这样的文案配上车窗外的景色和城市繁华，受众脑海里立马就能浮现一个心里孤寂日子艰难的城市流浪者的形象，成年之后的日子都不会太简单，许多人多多少少都会有点共识，那很快这个视频就有了四十多万赞。为什么这种十分平淡的视频能够取得这么多赞？答案就在文案。
这个比方足以阐明文案的重要性，那么，在孵化抖音IP的时，到底怎么写，才能让文案起到或扭转乾坤或锦上添花的作用呢？在这里，我为你供给一个写作的基本原则：调动用户情感，使他与你发生共识。
上述的文案能够取得那么多赞，其本质便是调动了咱们同情的心情，“假如小小的一个赞就能鼓舞你坚持下去，那我何乐而不为呢”。
那愈加详细的行为细分便是：首要，找到用户在某个场景里，存在的一个痛点，然后针对这个痛点，给用户情感上以牵动，才有或许引发用户共识。比方上述案例，便是作者用外地人在城市打拼的流浪感，使咱们在情感上发生牵动，然后激发了咱们给予鼓舞的心情。
易引发用户共识的四种情感
当然， 并不是一切情感都能引发用户共识。一般而言，较易引发用户共识的有以下四种情感：支撑、批评、反击和鼓舞。下面，我以咱们都比较了解的广告文案为例，对这四种情感，做一个详细的分析。
第一种，支撑。
比方阿迪达斯有个“这便是我”系列广告。策划者发现，许多年轻顾客常常被人指太傲慢、太浮夸、太天真等等。所以阿迪达斯直接在广告里说：太不巧，这便是我。你看，这条广告其实是帮年轻人合理化了自己十分个性的行为。这些年轻人，大都会面对指责、质疑和否定，假如你经过广告唤起了他们心里的这种心情，然后站在他们这一边，想办法合理化他们的行为，他们就会觉得你是自己人，在感情上认同你。这也是阿迪达斯在抖音上能成为运营最好的品牌方的原因，是由于它能够让年轻人找到价值认同。
第二种，批评。
比方，老罗英语训练当年有一个知名广告说，人民币一块钱现在还能买些什么？然后他给出了几个挑选：一头蒜，一个打火机，一张报纸等等。人们本来就痛恨通货膨胀，看到广告更有了深入的共识。然后广告最终一句是：或许一块钱，你也能够来老罗英语训练听八次课。这让人们对课程的价格发生了好感，用户会觉得很值，能够试试看。咱们在社会上会遇到许多不合理的现象，许多心理学研究表明，假如你能把这些不合理现象指出来，并且协助用户批评、惩罚这些不合理，那会让用户对你发生更多的信任感。
第三种，反击。
比方，咪蒙的文章《致贱人，我凭什么要帮你》，大骂那些整天求人帮忙然后还不满的人，然后让读者发生强烈的共识。相似的这类事情在日子中很常见，比方朋友借钱不还、室友太烦人、司机没礼貌、上司太严苛等等。咱们大脑自身是无法区别幻想和实践体会的，它们在大脑神经中枢实践发生的愉悦感是相似的。所以，直接帮用户反击这些行为，会让他们发生实践体会了一把的愉悦，然后对你发生了共识和好感。比方说，苹果的CEO库克在杜克大学的毕业讲演上说，鼓舞毕业生要无所畏惧，做最不安于现状的人和第一个行动起来的人。便是针对大学普遍的迷茫和不安于现状的焦虑，鼓舞他们要改变现状，do something。所以说，咱们是不是常常听完这种成功学的讲演，就有像打了鸡血相同的感觉，其实便是由于鼓舞，能够由于这种共识的心情。
第四种，鼓舞。
最典型的便是Nike的文案：Just do it！鼓舞用户脱节延迟、想到就马上去做。当然，要鼓舞用户战胜自己心里的阻碍，能够先让他们意识到自己错了。比方前几年春节，各大品牌都在打一系列春节回家的感人广告，广告说，爸爸妈妈一整年就盼着这七天，在你回家的前几周，他们就开始想到底该预备什么菜。可是你或许由于加班回不了家了。这时分用户心里的痛点是加班很忙碌，回不了家很内疚。广告暗示用户主动去战胜内疚，这便是供给了一种鼓舞。当然，假如仔细观察，你会发现很多的成功学讲演，也是靠这个来制作共识感的。
你看，想和用户发生共识，要找到用户在某个场景里，存在的一个痛点，然后针对这个痛点，表明咱们的心情，给用户供给情感协助，比方支持、批评、反击和鼓舞，用户才能发生共识。
各类抖音视频适用文案分析
把握了以上使用户发生共识的原理，咱们就能够将其运用在抖音视频的上，然后衍生出互动、叙述、悬念、段子、恐吓、共谋等多个特点。接下来，咱们来分别看一下，这几类视频，能够设置怎样的文案，会简单引起用户的互动和好感。
1.互动类
在互动类视频中，可应用疑问句和反问句，且多留开放式问题，这样简单激起观众互动。例如，“你能打多少分？”“有多少人觉得这个怎么样？”“有你喜欢的吗？”“你还想知道什么，谈论留言给我””我做错了什么？““你们说我能怎么办啊？”“你永远不知道你在你们班男孩眼里是怎么样？“这种开放式的问题受众看到就会天然地去回答去互动，那谈论作用就会比较好。
2.叙述类
叙述类视频可选用富有场景感的故事/段子吸引人。若自顾自把故事讲完，那互动性较差。例如：“认识了两年的一个理发师，只能在走廊里抽烟吃个外卖，漂着的人都不简单啊”，这样的叙述，为用户出现了一个十分有画面感的场景，让用户似乎置身其中，也较易引起用户共识。
3.悬念类
悬念类的视频可经过在最终一秒设置回转，获取用户更长的页面停留时间。那文案能够这样设置，例如“一定要看到最终”“最终那个笑死我了哈哈哈””最终一秒颠覆你的三观“、
4.段子类
段子类视频的文案，甚至能够与视频无关，但需要有强场景感。例如“听完这首歌我拿出我爸的香烟，衬托出自己是个沧桑的男人，美好的画面在我妈提早回来的那一刻定格了，当咱们俩四目相对，我并没有紧张，而是眯着眼对我妈说，小芳，这么早就回来了？那天是我第一次住院”。自身文案的回转就很好玩，也能够激起受众的反应。
5.共谋类
共谋类视频，例如勉励、同情、真善美等等，例如“3个月从 160 减到 112……原来咱们都能够做到~~”。人们期望别人看到的自己，是自己所期望的那个样子，所以假如你能与 Ta 合谋，谁会拒绝变得更好呢？
6.恐吓类
最终说一下恐吓类视频。除了普通用户，各品牌、商家也都现已预备在此领域大展拳脚，广告和内容也现已愈加难以区分。假如说广告的目的是制作自卑感，那么“恐吓型”视频的文案就是那个让你自我置疑的临门一脚。例如“咱们每天都在吃的生果，你真的懂吗？””每天敷面膜，你不怕吗？“
