文|傅存云
一首“爆炸性音乐”的诞生离不开合适的歌手和创作者。
目前多数音乐人计划都将重点放在扶持有作品的独立音乐人、或者已经成形的作品上，却鲜少有帮助尚处于音乐门槛之外的音乐红人和潜力歌手的计划。最近，要是盘点网易云音乐上最热门的歌曲，一定少不了这几首：《隔岸》《他只是经过》《是想你的声音啊》和《会不会》。而上述歌曲便是出自网易云音乐新推出的“飓风计划”。《是想你的声音啊》曾横扫网易云音乐各大榜单第一位，歌曲播放量已破1.3亿，在抖音等短视频平台的视频数量已超100万，话题讨论超10亿，是当下最火爆款BGM。
《是想你的声音啊》吸引来超百万用户拍摄
在毒眸（微信ID：DomoreDumou）看来，这4首歌曲的走红并非偶然，其背后是一种正在重构的音乐产业关系：过去歌曲的音乐人挖掘、制作、宣发，是一个由唱片公司全权负责制作，自上而下传播的过程，而如今随着音乐流媒体平台的崛起，平台开始成为音乐的中心市场，从音乐人入场、歌曲制作发行到用户收听消费，形成了全新的产业关系。
飓风计划助推潜力歌手“走红”
"飓风计划"是网易云音乐于今年8月推出的一个针对年轻音乐红人的扶持计划，旨在通过专家级爆款企划团队、优质词曲作品、金牌制作人共同合力，帮助年轻歌手打造作品。作品推出后，网易云音乐还会以百万级推广预算、全平台亿级曝光等海量资源来做推广。 和一般的音乐人计划不同，“飓风计划”的专家级爆款企划，会结合网易云音乐、社区、短视频等多渠道平台来策划事件，增加歌曲的曝光度。阿冗播放量超8亿的《与我无关》、井胧最高日播放量超千万的《丢了你》、一支榴莲在云村评论量超35万的《海底》等网络热门歌曲，都出自“飓风计划”的策划。
“飓风计划”的专家级爆款企划团队案例
从飓风计划目前的成绩来看，网易云音乐这样的平台成为了产业的枢纽，正在让音乐人、歌手、唱片公司之间更高效率的对接，同时也在为歌曲实现价值最大化。在如今的短视频时代，音乐的“走红”有了更多、更灵活的可能性。
让“爆款音乐”更高效率地诞生
如今的流量时代，“爆款音乐”的走红早已不是一个概率问题了。流媒体平台从大数据以及推广的角度做出的判断，通过一套爆款公式就可以快速地助推歌曲出圈：（爆款创作人+潜力音乐红人+金牌制作人）×网易云专家级爆款企划团队=飓风单曲
2020年5月，“飓风计划”打造的《他只是经过》上线后一炮而红，登顶网易云音乐飙升榜、热歌榜、站内热搜榜等多个榜单，歌曲总播放量超1.3亿、单日最高播放量1200万、热议评论4万条。同样是由“飓风计划”爆款企划团队打造的古风爆款歌曲《隔岸》于2020年6月上线，迅速占领网易云音乐飙升榜、热歌榜、新歌榜、站内热搜榜第一，播放量 1.5亿、评论数破 6万。
《隔岸》多次登上网易云音乐的站内榜单
《是想你的声音啊》在“飓风计划”推出前就被挖掘，歌曲于7月5日正式发布，随后在网易云音乐的最高播放量曾突破1400万，相关歌曲短视频创作成功冲击热点#爱的变装秀 登上抖音热点榜第二、抖音热门挑战榜第二。歌曲也在发行的两个月之内实现歌曲播放从100w到1000w+的四连跳。
在“飓风计划”中，好歌曲、音乐人和歌手，就这样更高效率的找到彼此，同时也更高效率地找到其受众。
爆款歌曲，向圈层挖流量
近几年来，针对独立音乐人的生存困境，市场上已经推出了多个音乐人扶持计划。 以网易云音乐为例，从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七大方面对独立音乐人进行全方位支持的“石头计划”；扶持包括音乐人、视频作者在内的原创内容创作者的“云梯计划”等相关项目。 而区别于以上计划，“飓风计划”更垂直、细化。 飓风计划的倾斜重点，是针对年轻音乐红人，解决其缺少作品、专业扶持以及缺少曝光度的问题。飓风计划甚至还“包就业”，即每期单曲播放量TOP5的歌手，还将被推荐至各大唱片、经纪公司，获得长期、全方位的艺人打造服务。
在歌手能实现“就业”的同时，飓风计划也在帮助幕后制作人解决曝光和收入上的问题。
据悉，网易云音乐邀请业内诸多金牌制作人，为歌手们量身定制音乐作品。此前在网易云音乐发出并实现全网刷屏的颜人中《晚安》、李玉刚《刚好遇见你》、阿冗《与我无关》、一条小团团《骑上我心爱的小摩托》等歌曲都出自“飓风计划”合作的音乐制作人之手。
而在收入发展层面，网易云音乐“飓风计划”也有了真实清晰的现金激励计划，包括词曲作者也将享受计划专属的"爆款词曲激励金"。值得一提的是，合作的音乐人将会享有永久的版权收益。
目前，网易云音乐和抖音的战略合作，以及旗下所拥有的高活跃度社区，也能让一首歌在更多元化的音乐场景里实现其价值最大化。据极光大数据的报告表示，2019年6月，网易云音乐日均新增75.8万用户，7天用户留存率高达73.5%，30天用户留存率也在6成以上。拉新和留存表现较好，说明用户愿意留在音乐社区。
从“飓风计划”的一系列动作来看，平台、音乐人、红人、公司之间的关系，正在当下被重构。在流量时代，由流媒体平台作为枢纽来做音乐的对接，一方面能借助数据和经验的指导，精准的贴合圈层喜好，另一方面也能从流量渠道方面做更精准的推广，为歌曲挖掘出圈层流量，进而实现破圈。
更多要待挖掘的圈层流量，正在等待“飓风计划”这样垂直、细化的服务。
