原创五环事务所五环外今天
作者|万建峰
编辑|墓
中年男子申焕:立夏式钓鱼,黑坑老板。
拌饭、窝、锚、漂流船、中鱼。
需要一天的钓鱼过程被短视频急剧压缩到几分钟内。
在这里,没有长镜头的缓慢诗意,只有简单铺垫之后,一个接一个持续爆发的高潮。钓鱼,正在以一种原始狩猎与现代科技叠加的魔幻方式,逐步征服这一批低消费欲望的直男群体。
南京某钓鱼专线拥挤如春运
今年天猫618期间,每天购买垂钓用品的消费者超过30万。过去的一年时间里,有超过200万95后在天猫购买渔具,18岁以下消费者同比增长了将近一倍。
这仿佛一场击鼓传花的狂欢,几年前还游戏里拼杀的男人们,现在已经提前从退休老大爷的手里接过鱼竿,沉溺在这场孤独又刺激的捕猎游戏中。
有时候,即使无法在现场亲身体验,但还是可以通过短视频网站围观钓鱼的视频。这个群体的数量是多少,答案是每天上千万。
钓鱼的魅力究竟是什么?
无法预知的冒险、指数爆炸的收益,以及颅内高潮的巨大满足。把一条小蚯蚓沉入水中,看到鱼漂浮动,你不会知道是什么咬住了钩,迅速提线的过程,就像是缓缓打开了一个巨大的盲盒。
故事的最后,你只管尽情享受一条大鱼落网后,那无与伦比的美妙成就感。
01 下沉海王:超2000万粉丝的“钓王”如何炼成?
今年5月,抖音上有两个账号涨粉超过了500万。
一个是家有萌娃“朱两只吖”,月涨粉637.7万;另一个是钓鱼王者“天元邓刚”,月涨粉达到了惊人的929.4万,并一举顺利突破了千万粉丝大关。
这并不是邓刚增长的终点,在此后的一个多月里,邓刚粉丝数依然不断递增,目前已经超过了2000万。
谁是邓刚迅猛增加的粉丝受众?通过数据分析我们可以得到非常清晰的答案。
“天元邓刚”抖音粉丝画像数据,来源蝉妈妈
男性粉丝占比85.36%,其中年龄集中在31岁到50岁的观众为55.17%,同时,地域上集中在广东、江苏、浙江、湖北等经济较强的省份,有钱有闲的中年男性构成了垂钓的中间力量。
早在两年前,邓刚团队就开始试水短视频和直播,他们拍过钓鱼的搞笑短剧,也做过钓鱼的严肃科普,但效果均不理想,粉丝增长十分缓慢。
“太正式了,就像老师讲课一样,涨粉比较慢,前前后后做了一年,粉丝才几十万。”摄像师万鹏辉说。邓刚的短视频团队一共四个人,除了摄像万鹏辉之外,还有一个直播助手和一个抄网员。
从去年开始,邓刚团队不断摸索新的视频方向,相继开发了“游钓系列”和“黑坑盘老板系列”,结果瞬间爆红出圈。
游钓,顾名思义,其实就是一边游览大好河山,一边寻找自然水域钓鱼。
他们从湖北的大本营出发,辗转前往江苏、浙江、广东等地,拍摄了“山体水库狂拔鲫鱼”、“惠州东江钓104斤巨青”等内容。
在坚持了大半年的游钓过后,邓刚的粉丝成功突破了300万。就在人们以为这已经触到了钓鱼内容的天花板时,“黑坑盘老板”系列让邓刚的粉丝数再次突破极限。
5月11日,邓刚发出了第一个“盘老板”的视频。
浙江宁波东钱湖旁的黑坑,邓刚假装新手小白,和老板商讨500元钓4个小时,结果最后钓上了100多斤、价值3000多块的渔获。
视频发出后,创下了6亿次观看、连续登顶抖音热榜的惊人记录,截止目前,该视频的点赞量已经超过了300万。光是相关标题都让人看了血脉喷张,
挑战湘乡小冲水库,钓鱼居然钓到老板家的小孩嚎啕大哭,
60元钓两个小时的鱼塘,刚钓一个小时,老板就过来撵人了!
“钓鱼内容要给观众一种酣畅淋漓的感觉,既有趣,又让人能学到钓鱼技巧。”万鹏辉这样总结钓鱼内容成功的关键。
自此,邓刚钓鱼的话题不断走红,粉丝数开始爆发式增长,关于邓刚的真实身份也为人所关注。
“天元邓刚”抖音粉丝趋势表现,来源蝉妈妈
1971年,邓刚出生于湖北红安,在父亲的影响下,他从小就喜欢钓鱼,后拜师侯成胜学习台钓技巧。
2001年6月,第七届“钓王杯”钓鲫高手决赛在北京举行。来自上海海狮钓鱼俱乐部的邓刚夺得了“钓王”称号,30岁的他成为了钓王杯创建以来,年龄最小的一位钓王,其天赋和实力毋庸置疑。
一年后,邓刚和搭档徐银舟成立了钓鱼俱乐部“天元竞技战队”,并创建属于自己的钓鱼品牌——武汉天元。自此,邓刚一边管理公司的日常事务,一边继续参加各大钓鱼比赛,开发钓鱼节目。
早年间,天元公司就曾先后搭建过论坛、官网、APP等平台,自媒体时代到来后,邓刚又带领团队进行直播、短视频、电商等业务的发展。
蝉妈妈数据显示,从2019年9月15日起,“天元邓刚”在抖音直播62次,带货直播60次,累计销售额336.04万。其中,5月15日、18日的单日带货额均达到百万以上。
“天元邓刚”抖音小店售卖商品价格不菲
武汉天元的一位工作人员表示:“现在公司业务翻了好几番,整个公司都在加班。”
02 产品逻辑:“鱼儿面前,人人平等”
在钓鱼圈流传着这样的一个段子:“钓鱼上瘾的人,就是走上奈何桥都想甩两杆子”。
露营、垂钓和冲浪,已经超越了宅家的手办、盲盒和电竞,成为男性的“破产消费新三宠”。
就像一位武汉博主说的,“没走进钓鱼世界,你不会相信抖音热门榜第二的武汉景点是个臭鱼塘,仅次于江汉路。黄陂老蔡钓场。周围是杂草和黄土,鱼塘被三条破桥切分,桥上坐满了人“。
凌晨三点,为了抢位置摔倒在地的中年男人
不仅是武汉,全国都一样,过了37岁,周浩军越来越爱往通惠河边跑了。
每次带上自己最爱用的化氏龙纹鲤竿,周浩军在河岸边上一坐就是一整天,有时候饭都顾不上吃,喝两瓶水、再垫点水果零食,简单应付一下就可以。
两年前,妻子生了二胎,家庭人口增加了,周浩军呆在家里的时间却越来越少,每逢周末的早上,妻子和孩子还没睡醒,他就已经带上渔具出门了。
“她经常说我就是个北京的渔民,让我买条船就住河边算了,干脆永远别回家了。”周浩军颇为无奈地笑了。
张爱玲曾在《半生缘》里写道,“中年以后的男人,时常会觉得孤独,因为他一睁开眼睛,周围都是要依靠他的人,却没有他可以依靠的人。”
未到中年,但周浩军时常也会感受到这种无处不在的压力感,他总喜欢去通惠河边钓鱼,更像是一种内心压力的宣泄和对现实生活的逃避。
以前常有人说,中年男人最爱的地方就是地下停车场。
他们下班回家后不会立刻上电梯,而是往往会在停车场呆上好几个小时,抽烟、听歌、玩手机……等待时间一分一秒的流逝,这也是他们难得的独处时光。
在北京,只要是有水的地方,就能找到钓鱼的人。鱼竿不见得有多高级,随手找一根木棍、一条棉线、一个泡沫板、一段铁丝,买点面包屑打窝,就能打发一下午的时间。
当然,前提是不会有巡逻的保安来轰你走。
追求更高品质和中鱼率的,可以去花几百块钱去水库或者黑坑,再有钱的,也可以玩溪流路亚钓或者包船海钓。
孤独的男人垂钓不在乎人在何方
但钓鱼的巨大快乐,对所有社会阶层都是一视同仁。
周浩军野钓这么多年,从来没有中过三斤以上大鱼,但这并不妨碍他每周末前去打卡,每次钓完能收获一袋小鲫鱼,都能让他兴奋上好半天。
在河边,周浩军认识了一群新钓友,大家不以渔具的贵贱论英雄,只是在岸边静静的坐着,享受这种大自然特有的空旷又私密的场域:
“你拉上来一条活蹦乱跳的鱼,那种征服感带来的快乐,绝对是其他事儿不能代替的。”
有人说,钓鱼是雄性动物狩猎的本能体现。
美国CBS新闻网曾刊载文章,探讨过为何男性如此热爱钓鱼?
文章称,钓鱼满足了男性原始狩猎的欲望(Primal Hunting Urge),当男人们拿起钓竿,血液中狩猎习性就会被唤醒,每次鱼而上钩的瞬间,他们的脑海中就会浮现这么一句话:
“我的晚饭有着落了。”
他们还热衷于将渔获分享在不同的社交网站上,这也暗示了他们“愿意为未来的伴侣提供生活来源,并且一直为之努力。”
1963年,美国前总统胡佛在去世的前一年,出版了《钓鱼的乐趣》(Fishing for Fun)一书,在书中,他坦陈了自己毕生对钓鱼的热爱。
在当总统时,胡佛就喜欢到河边垂钓,享受几个小时的安静,放松心情,释放压力。他那句关于钓鱼的名言,至今还在流传:“鱼儿面前,人人平等。”
03 套路:钓鱼也要有剧本?
抖音出圈之后,邓刚先后接到了多家平台入驻邀约,他陆续在微博、B站开通同名账号。
在抖音粉丝突破一千万时,邓刚拍摄了一条感言视频:
“非常感谢粉丝对我的喜爱和支持,你们的喜欢是我前进的动力,我希望把钓鱼技术练的更好,把钓鱼的内容拍得更精彩,分享更好的钓鱼故事。”
邓刚提到了一个很关键的词眼:“钓鱼故事”。
钓鱼不再是游山玩水,也不只是硬核科普,而是将人设的塑造、戏剧的矛盾、结局的反转都巧妙地植入其中。
邓刚的抖音视频充满戏剧化
邓刚的出圈,得益于娴熟的技术,更少不了“爽文”叙事的推动。
在黑坑盘老板的剧情中,邓刚的高超技艺和老板的肉疼懊悔形成强烈反差,这些都让钓鱼后的成就感无限大幅度提升。
这不仅是一条科普钓鱼的视频,更是高手伪装小白玩逆袭,扮猪吃老虎,直接打脸黑坑老板的励志故事。最后高手盘走老板的鸡鸭鹅羊,把钓上来价值几千块的鱼放回鱼塘。
邓刚一个视频里面就可以钓出来价值几千块的鱼
内容创业遍地开花,但好故事仍然是极度稀缺。一个好故事,能够救活一个公司,甚至可以提振一个产业。
未来,邓刚团队表示在“黑坑盘老板”系列之后,还将会继续挖掘新的钓鱼叙事,他们认为创新止步就等于慢性死亡:
“曾有一个钓鱼短视频账号,做到了200万粉丝,那时候在整个抖音钓鱼圈排行第一。但是他们认为粉丝足够了,不再输出内容,单纯卖货,现在这个账号已经做废了。”
如今,钓鱼的自媒体赛道已经变得日益拥挤,除了像邓刚这样的头部账号,还有很多踝部账号在艰难寻求生存。
张家林运营的账号“钓友笔记”,在抖音上目前有3万多粉丝,他将目标聚焦在一批年轻钓友身上:“我拍的都是一些‘又菜又爱玩、人菜瘾还大’的大学生钓鱼,可能更接地气一些,看我视频的年轻人就图一个乐。”
在张家林的商品橱窗里,总共有四样商品,分别是3.36元的量杯、5.8元的挡针、13.6元的打窝料和28元的子线双钩。
开号四个月多,“钓友笔记”最高的点赞量3.6万,最低的不超过400个,张家林说:
“我们这种钓鱼视频并不挣钱,我店里的虽然有几样产品,但是销量并不好,总共也就卖出去几百元。”
04 尾声
上世纪六七十年代,钓鱼产业在美国兴起,并逐渐成为美国人最爱的户外活动之一。
根据美国户外基金会统计,2019 年,美国 6 岁及以上的钓鱼活动参与人数超过 5010 万人,钓鱼活动总次数高达 8.8 亿次,而美国总人口不过3.3亿。
目前,美国休闲渔业的总产值约 400 亿美元,超过传统捕捞渔业,占到整个渔业产值的 60%,成为了现代渔业的支柱性产业。
当国家的社会经济不断发展,休闲渔业的市场比重就会明显提升。政策引导下,每年有 300 多场垂钓比赛在全国各地举行,并形成了多个大型的垂钓中心。自媒体的推广效应、不断完善的垂钓产业、现代人日益增长的生存焦虑……都让钓鱼这一产业迎来了新的风口。
毕竟,中年人钓的不是鱼,钓的是那份宁静,而去别人不敢去的地方,才能钓到别人钓不到鱼。这才是每个沉溺于钓鱼世界男性的醒世格言。