河南经济新闻记者李文见习记者洪梦正
最近一组官方数据上了头条，移动、联通、电信等运营商的数据显示，郑州滨河国际新城移动通信部活跃用户约40万多人，共接待48万多人。
交警部门统计数据显示，春节期间进入滨河国际新城的车辆累计约11万余辆，特别是其中的郑州蝶湖森林公园，在抖音的热度更是居高不下。随着当下出游方式的转变，催生了不少网红“打卡”地。据了解，春节期间，我省接待游客总数达到3400.68万人次，同比增长5.87%。在旅游的车潮人海中，人们纷纷涌向网红地“打卡”。
网红“打卡”地的出现并非偶然，它是旅游消费需求的升级，也是创新与营销的推动。那么，对于网红地“爆红”之后出现的客流量多、内容单一、走马式旅游等问题该如何解决，让网红地“长红”?对此，记者进行了走访。
网红效益创新旅游新模式
在大众点评和小红书的推送中，“不得不去的网红‘打卡’地”这类关键词高频出现，文章里充满画面感的描述与吸引眼球的精修图，营造出了“不‘打卡’悔一生”的错觉;微信朋友圈和抖音里也经常被美照和探店视频刷屏，引人入胜的风景图，风趣幽默的探店视频，都激发着人们的“打卡”欲望。
2月20日，记者来到郑州蝶湖森林公园，首先映入眼帘的便是满天的风筝，路边的流动摊贩售卖的玩具和食物应有尽有。毋庸置疑，蝶湖的巨大流量也带动了周边经济的发展。
“我是看了抖音才来的，这边绿化不错，空气也很好，所以带着家人一起过来玩。”家住郑州市金水区的魏明亮告诉记者，“挺好的，就是人太多了。”
蝶湖最为突出的“打卡”地标便是“戒指桥”，被网友称作“郑州版天津之眼”，此桥形似戒指，而戒指往往意味着爱情，美好又浪漫的寓意，加上迷人的风景，引得不少游客前来“打卡”。
记者随后来到建业电影小镇，看到旅游者大部分是年轻人。一进小镇中山门，记者就被各种换装的小哥哥、小姐姐所惊艳，汉服、旗袍、中山装，仿佛进行了一次穿越。
95后女孩儿郑慧娇是这里的“粉丝”，隔三差五就来逛逛。“我已经来了好几次了，每次有朋友来郑州，我都会陪他们来这里‘打卡’。”
近年来，我省涌现出不少网红“打卡”地，建业电影小镇、银基动物王国、小宋城、蝶湖公园、松鼠部落、郑州美术馆新馆、永威木色……这其中既有传统知名景区，也不乏现代化的百货商场和科技感十足的体验类场景。当前，随着文旅行业逐步复苏，网红“打卡”地已经成为城市居民日常出游的重要目的地之一。
网红“打卡”成走马观花
然而，网红地爆红之后，超负荷的客流量，让游客们“打卡”体验欠佳，被“打卡”的网红地由于管理不规范，导致网红地如昙花一现。更有甚者，有的地方为实现一夜爆红，靠低俗、恶搞直播炮制出所谓的“网红村”。
前不久，广西玉林市博白县宁潭镇一个自封的“网红村”里，大量人员在村庄进行低俗、恶搞直播，被当地政府摘牌，相关人员被约谈，引发舆论关注。
即使是现在风头正盛的蝶湖，也逃不掉被网友吐槽抱怨的命运。2月17日，家住幸福滨水家园小区的抖音用户“@安迪”发布了一则短视频：“你们别来蝶湖了，我家门口变成了大型停车场，堵得人都出不去……”画面中的车辆把小区门口的道路全部占满，横竖乱停，这条点赞过6千的视频评论下，用户“@张远”也表态：“开车半小时，找车位半小时，玩耍10分钟。”
同时，郑州连心里“网红墙”近日遭人刻字乱画。二七区淮河路街道办事处政通社区书记张秀玉表示，目前已联系好施工方，将会对红墙重新进行一次大范围的刷漆。下一步将继续联合执法部门加强巡逻，同时呼吁游客文明拍照，共同维护这里的美好环境。
“每天人流量太大，环保车都进不去，人这么多，肯定体验感也不好。”一些网红地的一线工作人员表示，网红‘打卡’热潮一旦来临，对现场安全管理、公共服务和接待能力都是严峻考验。
2月21日，记者再次来到蝶湖附近的幸福滨水家园小区门口，发现该小区停车场已对外免费开放;”戒指桥“周围也有志愿者与城管维护交通秩序，“停车难”的问题虽说已经得到了很大改善，但非机动车道上依然有车辆停放。
文化内涵带动“长红”效益
自带流量的网红”打卡“地能够为所在区域吸引更多客流，带动相关产业发展，进而推动区域经济发展。但是，不少网红“打卡”地昙花一现，难以长久。
“网红地背后存在两个弊端，一是会出现秩序方面的短暂拥挤乃至无序，这对于当前疫情防控不利;二是相关配套无法跟进，群众在享受户外自然的同时无法享受好的配套服务。”省旅游文化研究会副会长杨志威告诉记者，因此需要管理方加强对项目的管理和预案。
不可否认，网红“打卡”地的兴起带动了城市经济的发展，但“红”的背后，我们也需要深度思考网红“打卡”地真正的发展方向。杨志威表示，网红地不仅仅是体现人流涌动的现象，更多是要满足人民群众的文化和身心需求，要积极打造真正体现城市文化、提供完整消费链条、满足人民群众需求的网红地。
截至2月21日，郑州蝶湖森林公园取得抖音旅游榜全国第三、河南第一的佳绩，这意味着自媒体的宣传对于当前文化旅游发展不可或缺，杨志威建议，一方面要强化与自媒体的平台合作，另一方面要强化对自媒体宣传的引导，使自媒体成为展示中原文化、引导旅游消费，促进中原更出彩的有力平台。
“很多人‘打卡’只是为了拍照发朋友圈，而这些旅游地缺乏让人去第二次的欲望。”杨志威告诉记者，文化差异是旅游的核心竞争力，仅靠景观带来的一次性消费，是相对低端的消费，只有持续打造文化内核，突出文化特色，展示文化特征，刺激文化消费，才能打造持之以恒、不断创新的优秀旅游目的地。
河南有着深厚的文化底蕴，也是红色精神的发源地，杨志威建议，网红“打卡”地也可以挖掘一些“红”色元素，可以让大家进一步了解河南，领略红色精神的魅力。
除文化内涵的加入，网红“打卡”地还要有自己实质性的内容。“说到底，还是要有真正吸引人的地方。”省旅游文化研究会负责人王志领说，网红“打卡”地的诞生，为周边的经济带来复苏，但是一旦人流量过大，就会存在很多隐患，从而导致服务质量和游客体验感的降低，对此，网红“打卡”地还是应该强治理，建立网红“打卡”地长效管理机制，对游客数量、景区服务设施情况、景区承载力等指标做好应急预案和信息公开。“对于一些博人眼球的网红地，除了政府力量的介入，还需要短视频平台的配合，只有加强管理，才能守住底线。”
