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7月29日，奥运会冠军喜力君粉丝蹲在微博上，在豆瓣上跑来跑去，大喊在虎扑为他代言的第五天。
“对面的品牌看过来，看过来，看过来，举重队的金牌也很精彩，请不要假装不理不睬”。
然而，品牌们，依然不往这里看。
他们往左看，雅戈尔都不等杨倩吱个声，也顾不上人家有没有购房资格，就发微博说要送杨倩一套房。
往右看，颜值逆天的汪顺代言的厨房品牌，已经拉起“水槽教父”的横幅。
往微博中间地带看，谁不想去捏捏孙颖莎的脸，感觉一波护肤品牌的代言已经在路上了。
金灿灿沉甸甸的奥运金牌，再次证明了人类的一个真理——金牌晃眼，世界看脸。不管是好看的脸，还是好捏的脸。
自从7月25日，在男子举重67公斤级比赛中，为中国代表团摘下第六枚金牌后，“最苦冠军”谌利军只是在微博热搜上一日游了下，就淡出了公众目光的焦点。
而在那之后两天，摘下第八枚金牌的女子双人跳选手陈芋汐、张家齐，两个纤细的姑娘，因为整齐划一的潇洒自如，则斩获了火热的路人缘。
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谌利军的微博超话是，#从特困家庭走出的世界冠军#。
这是一个让人动容的故事，却不是一个性感的超话。
在谌利军的湖南老家，谌家曾是村里的特困户。
这个家庭的艰难生活，始于谌利军去体校学习的第二年。
谌利军的爸爸，在村里素有大力士之称的顶梁柱，在这一年罹患脑癌。而家里尚有年迈的奶奶，从小抱病的叔叔。一切重担，都落在了谌妈妈的肩上。
少年谌利军从体校偷跑回老家，想外出打工贴补妈妈。
启蒙教练蒋益龙找到村里，苦苦劝说谌家人，谌利军是个难得的好苗子，才又把他带回体校。学校免掉了谌利军的学费，蒋益龙则自掏腰包承担了他的生活费。
2010年，17岁的谌利军夺得了世界青年锦标赛冠军；2013年，他拿下了第十二届全运会男子举重62公斤级比赛总成绩冠军，以及世界举重锦标赛男子62公斤级总成绩冠军。
2016年里约奥运会前，曾有记者走访了谌利军家位于湖南安化县杨林村的老屋，看到老屋里唯一的电器，是客厅里的双门冰箱，是谌利军在美国得了世锦赛冠军之后，为家里添置的。
通常，记者在奥运会前走访老家的运动员，是媒体判断其夺金可能性极高的运动员。
然而，在里约奥运会赛前热身时，谌利军突然腿部抽筋，在队医和教练确认无法继续比赛后，他只能宣布退赛。赛后谌利军接受采访时一度哽咽，连说了几次“对不起”。
生活，总是在他毫无防备的时候，抽一个酸楚的筋，看他还能不能扛下。
2020年，因为手臂肌腱断裂，谌利军接受了手术，右手臂上留下了一条15厘米长的伤疤。“那是一次很大的打击，我从来没想到会在职业生涯做手术。”事后他说。
但谌利军没有选择退役，他还是想向奥运冠军再试一次。
那块67公斤级的金牌来的极不容易，谌利军在第二把、第三把抓举中，接连试举失败，在10名选手中排并列第4位。如果他还想冲击冠军，在挺举环节，就要比前一次试举提高12公斤，举起187公斤。
镜头没有扫到他脸上任何的犹豫、停顿。187公斤，是谌利军快速走上台后举起来的。
这是2019年世锦赛后，他从未在比赛中举起的重量。
那一刻，我忽然想起了谌利军的妈妈，他们能举起的，比生活压向他们的，还要多。
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社交媒体上关于谌利军的主要矛盾，是粉丝们日益高涨的希望他拿到商业代言的愿望，和他上不去的大众流量之间的矛盾。
商业代言多年来对跳水、游泳、羽毛球、篮球等项目青眼有加，因为动作的优美、灵动，贯穿全场的热力，运动员颜值在线。
而肌肉密布的举重运动员，通常身高不高，且该项运动有大众参与的可能性近乎是0。
有机智的网友冲到地产公司的官微楼下，谏言考虑谌利军做代言人。
潜台词是，这种踏实可托付的气质，可以对冲掉地产公司动不动就不行了的传言。
有人在这条留言下面质疑，你这是道德绑架吗？难道奥运冠军要走饭圈路线，下一步是不是做数据和控评了？
想跟这位质疑谌利军要走饭圈路线的朋友说一句，你真的是，太乐观了！
一个谌利军的铁粉就有些丧气写过一条留言，“因为也就这一段时间，你们这些临时粉才会关注，过段时间还能继续关注举重吗？如果不能，品牌方其实不会考虑的，他们也需要权衡”。
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在网友为谌利军找代言的第六天，在其他金牌获得者的新闻，一波波压境而来后，谌利军竟然在微博上官宣了自己的代言。
在紧张地读出关于代言的信息前，他先感谢了广大网友帮他找到了代言。
选择谌利军做代言人的，是平安健康险。为个人与家庭健康提供保障的平安健康险，从谌利军身上读到了跟自己相通的气质——为每一份托付全力以赴。
谌利军的代言词是，“不负每一次重托”。
在互联网上奔走了六天的人们瞬间激动了。
有人说看见标题就想哭了。
有人要求平安健康险的官微，抽个杠铃。
有人指出词背的过于生硬，而谌利军也在随后表示，背词比举重都难。
热烈发言的人群中，还有谌利军的妈妈。
当年教练动员谌利军练习举重，曾被谌妈妈一口拒绝，原因是“听说举重运动员个子都不高，以后不好找对象”。
别人都关心你飞得高不高，妈妈关心的永远是你啥时候能俩人一起飞。
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个人感觉，这会是今年奥运赛场上，气质最搭的一次代言人选择。
此前商业品牌选择代言人，有一个简单的运转模式——运动员有流量，商业代言为他们买下更多曝光，商业品牌获得更多流量，运动员也存在感更强。
而此次平安健康险，没有按老套路玩儿活，转而选择了一个低流量感存在的奥运冠军。
这个选择逻辑，不是曾经短平快的路线，而是在真正打开一个运动员身后的故事，进而找到与公司精神气质相契合的代言人——
每次大赛之时，我们都知道举重运动员付出之多，知道他们是大家的英雄。但几乎没有人，会在大赛之外，专门去观赏举重。这种情感上的关系，就像大多数人在买好保单、锁进抽屉后，就不会再去关注保险的信息。
生活中，总有一些沉重而不灵动的，需要屏气凝神，用尽全力托举的存在。
那是奥运时我们拿到了五枚金牌的国家举重队，是知道它躺在抽屉里就会很安心的保单。
在谌利军拿到了代言的第二天，朝阳警方公布，涉嫌强奸罪的吴亦凡被刑拘。网络上竟然飘来了，吴亦凡的粉丝们，策划要去劫狱，以及在他出狱后如何守护他一生的消息。
这是谁卷起的饭圈？这个诘问的答案很复杂。但有一个重要原因是确定的——唯颜值论爱豆的审美。
在这个维度上，平安健康险选择谌利军做代言人，其实开了个好头。
他乃至整个举重队，在商业代言的推动下，应该都会有更持久的关注，更好的路人缘，这也就意味着，更多商业回报的可能。
如果可以有更多的公司不再以流量为唯一衡量标准，而是如平安健康险此次联手谌利军般，以企业的定位，重新去理解和诠释代言人的故事，那么这是对眼球经济的一次校正，甚至是对饭圈文化的一种对冲。
而撑起了这种校正与对冲的，正是那些为谌利军张罗代言的网友们，哪怕只是路人缘的“临时粉”。是你们让那些不负重托的人，有所托付。
