2019年日化行业资本行为频繁，产业趋势呈现出社交和数字化两大趋势。
从前端供应链到新一代品牌的兴起，开始呈现出更多形式和场景。在技术、介质和用户需求的变化带来营销环境的巨变的时候，通过精细化运营，实现更多的增长成为业内普遍关注的话题。10月17日，成都世纪城新国际会展中心5号馆，第42届成都美博会精彩进行。一场“创新增长，洞见未来——2019中国日化优生态融创论坛”正式开幕。一 颜值经济崛起：美妆品牌+抖音=让美风靡
从抖音提供的数据看来，近五年，全国化妆品零售总额连续五年快速增长，与发达国家相比，我国的人均化妆品消费额差距高达6.4倍。而这两年，“带货种草”更是成为热门流行语，“颜值经济”全面爆发，爱美不分年龄性别，美妆消费更是迎来了全面升级。
本次论坛邀请到日化产业生态中的各个行业领袖、数字营销大咖们分享最新企业数字增长案例实践和观点洞察，在产业链条里精准聚焦，找寻新的增长极。成都美博会主席崔红波先生，中国美容博览会CBE主席桑敬民先生，荣乐投资董事长唐果先生，广东奇化CEO蒋剑豪博士，上海高砂亚太区关键客户联络人项庆先生，四川有机攻略美容有限公司总经理罗燕女士，巨量引擎营销总监袁昌洲先生，二更传媒（成都）总经理黄洁女士，慈康生物董事长肖小峰先生，纳斯机构美妆总经理柳洪亮先生，Cosmobeauty 中国研发部长中條明先生，日华化学伊藤纯一先生等嘉宾莅临现场，共同探讨这场“让美风靡”的风暴。
二 美妆营销前置化，三大选品策略为行业提供解决方案
2019年，化妆品行业进入了一个新的篇章。一方面，“零售寒冬”、“新零售下沉”等消极论调层出不穷，而在另一面，短视频流量、直播卖货等新概念发展得如火如荼，势头大好。
巨量引擎四川分公司营销负责人袁昌洲先生分享了《美妆品牌赋能：抖音本土美妆行业营销解决方案》。当前，“带货种草”成为流行语，“颜值经济”大爆发，爱美已经不分年龄，不分男女老少，伴随着这股热潮，美妆消费更是迎来了全面升级！那么，日化美妆行业要如何通过抖音助力营销？袁昌洲先生从三个方面就行了阐述。
首先，不同品类的美妆产品的营销方式和效果有着极大的不同，营销需要前置，从选品开始，就已经能看到后续策略的雏形。其次，营销的关键词是达人，达人已经成为整个行业营销不可获取的利器，可以帮助品牌将营销做得更高效。最后，抖音平台通过平台级盛事，如美妆打榜赛冲刺双十一、国潮盛典等活动，助力美妆行业。
三 以达人为营销更高效
针对美妆行业，以达人为营销无疑更加高效。从数据来看，抖音上的美妆内容覆盖用户量超过8000万，美妆护肤类品牌账户达1000个以上，美妆类视频日均上传量达22万，日均播放量超6亿，日均点赞量达700万，这样庞大的数据量，让所有人为之瞩目。
那么抖音能够为达人营销提供些什么？首先，在选择达人方面，可以依托巨量引擎的技术优势，“一度三力”实现品牌达人优选。“一度”是根据客户的需求，以及受众匹配程度，选取最适合的星图抖音达人；“三力”是优选出的达人能够带来行业影响力，内容传播力，及商业转化力。
另外，在达人内容创意及后续的传播上，平台能够给出更加高效有力的建议，再加上数据与推荐技术的加持，可助力达人优质内容的扩散传播。
四 携平台盛世 营销更多彩
为了玩转更多彩的营销，抖音商业化也策划了一系列亮点项目。如【要你好看】国货美妆创意大赛，让国内顶尖机构和mcn公司battle，誓要打造史诗级“好看”事件；而【抖音万物节】特别打造出美妆大神专区，助力各大美妆品牌抢占黄金流量，冲刺双11；最后必须提到的是巨量引擎的年度大型事件【2019今日头条国潮盛典】，举平台之力助国潮发光，通过内容营销，线下落地等多元策划，携手全行业民族品牌，共同助力文化传承，定义国民新美学。
我国美妆行业规模不断扩大的同时，新技术、新营销、新渠道、新生态等日趋多元化。在移动互联网的不断发展、新一代消费人群日益崛起的大背景下，直播网购、创新跨界等场景化营销渐成趋势。2019年，化妆品行业进入了一个新的篇章。一方面，“零售寒冬”、“新零售下沉”等消极论调层出不穷，而在另一面，短视频流量、直播卖货等新概念发展得如火如荼，势头大好。机遇和挑战总是并存的，环境变化、工具创新，带来产品和营销方式的全面迭代，只有了解全新属性，玩转新的运营方法，才能助力我们从新的跑道中脱颖而出。
