集成灶作为行业领先品牌，2020年美大集成灶仍有很好的成绩。
在11.11期间，美大集成灶的零售份额同比增长8.5%，实现大幅度增长。近几年来，集成灶的蓬勃发展，不仅萌生了许多新进的集成灶品牌，老牌厨电厂商也纷纷入局到集成灶行业当中。面对竞争愈发激烈的集成灶行业，美大会采用怎样的应对策略？又将会如何提升美大在集成灶市场品牌影响力？我们很荣幸地邀请到美大副总经理钟传良先生，为我们共论美大将如何在2021年破晓新生。01 用优势应对竞争，持续引领行业发展
近几年来，中国厨电市场整体呈下滑趋势，而新兴的集成灶行业已经连续几年实现增长，在2018年市场销售规模已经突破100亿，成为厨电行业又一个销售规模过百亿行业，今年的集成灶品牌数量更是超过200个，集成灶行业的发展前景不容小觑。随着集成灶市场的不断发展和成熟，市场竞愈来愈激烈，同时也给厨电老品牌带来了一定的竞争压力。
2003年美大成功发明和推出了世界上第一台集成灶产品，拥有42年深厚历史积淀的美大不管在技术、产品还是品牌上，都享誉业内。面对新、老品牌厂商纷纷入局的竞争挑战，钟传良先生表示，欢迎更多具有影响力的品牌加入到集成灶行业中，共同将集成灶行业做大做强。同时，美大集成灶也会相应提升自身技术优势、研发优势、产品优势、市场技术优势和品牌优势等等，始终保持行业高度，引领行业发展。
02 进驻精装修工程领域，积极开发渠道合作
美大不仅是集成灶行业的开创者，也是首个进驻精装修工程领域的集成灶品牌。在国家及各省市政府部门的政策推进下，精装房式的装配时代发展迅猛。比如，浙江省制定了集成灶与住宅的配套标准，新建住宅需在厨房为集成灶预留排风口安装位置。这一标准制定，不仅为众多消费者提供了更便捷的装修，也从体现了集成灶行业的在精装修中的地位不断上升。
美大自2007年就率先渗透精装工程领域，上海久阳滨江公寓楼盘不仅是美大第一个精装工程，也是集成灶行业首个精装工程。经过十余年精装工程的成熟经验，迄今，美大在上海、北京、深圳和海南等地，打造了上百个集成灶工程楼盘。
2020年，美大签订实施了多个楼盘合作合同，工程渠道发展总体趋势乐观，并获得房地产行业的一致认可。在2020年中国房地产大数据峰会中，浙江美大以实力斩获“2020中国地产精装住宅配套产品创新奖”，充分展现了集成灶在精装房市场上的无限潜力。
03 以产品为本，多维度提升品牌影响力
随着集成灶品牌每年的不断递增，新进的集成灶品牌也日益强大起来。针对目前集成灶行业“百花齐放，百家争鸣”、机遇与挑战并存的现状，品牌影响力已逐渐成为左右顾客选择产品的重要因素。美大集成灶也将以产品为本，多维度提升品牌影响力，重点在产品研发、品牌宣传和销售渠道方面发力，不断扩大美大集成灶的品牌影响力和美誉度，帮助消费者在芸芸集成灶品牌中识别美大集成灶产品，为广大的消费者提供更优质产品和服务。
钟传良先生认为，打造品牌的根本之处在于做好产品技术和质量，不断对技术进行研发和升级，特别是符合现代消费者的新技术、新功能、新工艺，使美大产品的功能更多元化、技术更先进、质量更升级。
其次在市场端，美大将会继续整合公司优质资源，加大广告投放进行品牌宣传，进一步提高品牌的知名度，让更多的消费者了解美大。比如，2020年美大集成灶斥资全面打造高铁专列与LED大屏铺设，冠名50多组美大号高铁列车，在全国160多个高铁站（火车站）候车大厅、售票厅、检票口等，投放230多块LED大屏，与高铁列车内外呼应，彰显行业领军品牌风范。
在销售渠道方面，除了原有的经销商、KA、工程渠道外，美大集成灶也将继续扩大销售网络渠道，完善线上线下业务布局，推进融合发展。由于,2020年年初受疫情“黑天鹅”对线下市场的冲击，美大及时调整销售策略，加大了电商渠道的建设和推进力度，积极开设公司官方商城、抖音直卖店、直播活动等措施，取得良好效果。
04 注入科技灵魂，拓展潮流产品线
随着5G和物联网时代到来，许多家电产品融入智能技术，消费者也越来越倾向于智能化家居生活。面对如今集成灶市场中产品的同质严重现象和科技化时代背景，美大集成灶未来也将往智能化方向钻研升级。
美大副总经理钟传良先生接受ZOL健康家电事业部总监邓旭专访
近几年来，美大也在不断探索高新技术，为集成灶注入科技灵魂，目前取得初步技术成型，可以通过相关技术对集成灶进行联网，实现人机交互、语音交互等人性化智能操作，将简单的烹饪功能融合娱乐功能，使原本繁琐的厨房烹饪生活成为丰富多彩烹饪享受。
随着消费人群年轻化趋势、消费能力不断升级，美大集成灶除了继续完善原有集成灶、橱柜、集成水槽，洗碗机、电烤箱、电蒸箱、净水机、热水器等成熟产品线，也将不断引入新鲜、潮流、适合当代消费者群体的新产品线，与时俱进，与消费者同“新”。
未来，美大集成灶也将继续充分发挥技术、服务、品牌等突出优势，推出顺应时代发展的优质产品和先进技术，保持行业高度，引领行业发展。同时也将继续秉持健康整体厨房理念，将融入健康环保技术的整体厨房产品带进千家万户。
