作者_小菜丸
比斯塔氢商业
今天早上，戴着黑色相框眼镜、想要遮住熊猫眼睛的我走进了公司电梯，同事小花戴着猫眼眼线、浅粉色眼影、蓝灰色眼睛出现在我面前。
小花是比我还高度的近视，但每天都戴着美瞳化着全妆来上班。衣服和眼影的颜色还跟美瞳呼应。
我好奇她到底有多少美瞳啊，她说每次打折的时候囤个十几盒，一年也就够用了。像那首歌唱的，黑的白的红的黄的 紫的绿的蓝的灰的 任你选择。
小花说，她永远也不会去做激光手术，因为做完就没法戴美瞳了。“美瞳是我的命，不戴美瞳不能出门。”
你的眼里，有七彩弹珠
当下美瞳到底有多火？
抖音“美瞳推荐”话题的视频播放量超过3000万，小红书与“美瞳”相关的笔记超过77万。在大量美妆博主的种草教育之下，年轻消费者选择彩瞳，就像选择眼线、腮红一样，要颜值、要个性，还得配妆配衣服，讲究妆容的整体搭配和氛围感。
火了什么妆，相应地会流行配套的彩瞳。
前几年，轻混血风妆容风靡全网，蓝的灰的绿的各色眼珠子也跟着火了起来。
“混血风鼻祖”Angelababy当年戴过的彩瞳和搭配的发型妆容，在网友心里就是“扮混血教科书”
大宝贝还很实在地和网友分享了她的彩瞳真经顺口溜：
“巧克力色让眼睛水汪汪，黑色显得眼睛又大又圆，紫色则很有洛丽塔的感觉，青灰色的瞳仁天生就有泪眼朦胧的感觉，把娇弱这个词发挥到极致。"
纯欲风流行时，小直径棕灰色彩瞳大行其道。讲究的是眼睛里要含着一汪水，显得无辜可怜，楚楚动人。人人都在画”无辜狗狗眼“，”仙女落泪妆“。
Y2K风流行时，仿佛梦回千禧年。”波塞冬蓝“，”亚麻绿“，”俄罗斯灰“，当时那些”非主流“的夸张颜色眼珠子又回来了。
眼下辣妹风流行：小红书上的彩瞳种草帖里，气场两米的混血色、泰味十足的黑边款、自带高光的花纹款都是点赞过万，一片难求。
图源：小红书@Guoyi_陳，丝丝沈，bulunano
国内品牌纷纷抓住了这个机会，希望把更多少女的眼珠子都变成七彩玻璃弹珠。
彩瞳的千变万化不仅体现在颜色和花式，就连彩瞳的名字也要凸显调性、彰显个性：多瑙河蓝、迷雾灰、星辰紫、仙履绿、猫眼、狗眼、月牙高光，反转冰山、月落星海、加州甜橙……
比如这个“宇宙光波球”，能在眼睛里藏银河：
图源：小红书@一只pipi桃
能在眼睛里装下月光的“月落星海”，去年双十一2分钟之内就卖光了10万件。
图源：小红书@COFANCY可糖
带货能力最强的爱豆们“眼里有星辰大海”、“眼里有流星划过”，少女们也希望自己的眼睛是个黑洞，吃下整个宇宙。
天猫上，虞书欣同款的彩瞳的月销量超过了10万件。
前段时间刘浩存伪素颜妆给自然清透挂的彩瞳带火了销量。
美妆博主纷纷拿出学术研究的态度分析她的眼睛，“眼球颜色纯”，“无辜小鹿眼”，戴上的眼珠子简直能以假乱真。
图源：小红书@Yuki酱小酱
在美妆博主的视频里，“下一步我们就要戴上美瞳”这句话仿佛一句咒语，下一秒就能超越自我，达到天人合一的状态。
图源：bilibili@Suzy_Z
但是也不是没有翻车的情况，就比如眼睛里有月光的月牙彩瞳，那一轮月牙会在眼睛里乱转，一旦两个月牙对在一起，就显得不太聪明的亚子……
图源：小红书@rainbaoer
还有无数少女追捧的灰色彩瞳，如果颜色选不好，分分钟就会变成“白内障”：
图源：小红书@somosomo
别再嘲笑AB们“戴着美瞳飙戏”了
现在我们总爱吐槽演员“戴着美瞳演戏”：
实际上，这本来就是彩瞳被发明出来的目的。
1939年美国电影《可售的奇迹》，大概剧情是凶手杀了一名教授之后伪装成他的样子。演员的眼睛需要时而是棕色，时而是浅蓝色。于是，剧组想出了一个办法——在隐形眼镜外面加了一层蓝色的陶瓷涂层，中间留了一个4毫米的小孔让演员能看清东西。
（高能预警）
后来，美国电影中开始频繁使用彩色隐形眼镜帮助演员塑造角色。
奥黛丽赫本在1967年电影《盲女惊魂记》中，为了遮住自己炯炯有神的大眼睛，更逼真地饰演一位盲女，定制了一副特殊的隐形眼镜。（放在今天就是多此一举了，毕竟很多演员天生眼大无神……）
左图戴了彩瞳，右图没戴
迈克尔杰克逊在1983年Thriller的mv中也戴了黄色的彩瞳，这个款式的美瞳至今还能买到，是万圣节的经典装扮之一。
不过当时的这些彩色镜片都是高度定制化的，没有量产，而且也不是软性的。
1970年代，博士伦、库博等美国品牌开始量产彩色镜片，初衷是为了遮盖眼睛的缺陷，比如角膜白斑病或者角膜锥形症等。
谁能想到，20多年后这种医疗器械类产品竟然成为了美妆界的杠把子？
在亚洲，量产的彩瞳首先出现在韩国。2000年左右，韩国ulzzang（可以理解为互联网时代最早的网红）通过上传自拍美照在网络上走红。他们大多发型奇特、身材瘦削，最重要的是，眼珠子全都又大又黑又亮。
哪个90后乖乖女的QQ空间里没存过几张这样非主流的照片？
2004年，强生顺势在韩国推出第一款美瞳产品——强生艾珊，有一圈黑色圆环的日抛美瞳。一年后，强生美瞳来到中国，这也是国内消费者最早接触到的彩色隐形眼镜。
值得一提的是，“美瞳”是2004年强生注册的商标。原则上，其他品牌的彩色隐形眼镜都不能称为美瞳，只能称为彩瞳。
那么问题来了，为什么亚洲人会有佩戴彩瞳这种特别的审美需求？
大胆猜测是受到了动漫的影响：
万物拣史发现了一个有趣的现象：蜡笔小新这20年间身子没变，但眼睛越来越大，都快画出去了。
80年代的日本动漫，比如《猫眼三姐妹》，眼睛是正常人的大小，颜色也是正常人的颜色。
从90年代开始，日本的动漫角色就开始流行“半张脸上都是眼睛”，瞳色各式各样五彩斑斓，还有水光特效让大眼睛blingbling闪闪发光。
有一种说法是在日本ACG文化中，眼睛是一种脸谱化的符号，类似京剧中的红脸白脸。大眼睛代表可爱和正义，小眼睛代表邪恶和阴暗。
柯南里倒是完美诠释了这一点，“没戴彩瞳”的小眼睛都是凶手……
我对彩瞳最早的印象也和动漫相关。小学在火影忍者最火的时候，班里有小朋友买了写轮眼的彩瞳，他戴过来的那天，简直成了全班男生的偶像。
起初，显大、显黑是少女们对彩瞳的一致追求：戴上又黑又大的大直径黑色蕾丝边彩瞳，人人都想拥有SD大眼娃娃纯洁又幼龄的孩童般眼神。
不知道是不是因为那首歌的迷惑，“黑眼睛黑头发黄皮肤，永永远远是龙的传人。”我们一直有一种迷思，认为中国人的眼睛是黑色的。
在“一对黑眼珠年抛走天下”审美的驱使下，很多女明星都留下过这种不忍回看的照片：
戴黑色彩瞳的初衷大概是想人不知鬼不觉地放大双眼，营造出“本来我的眼睛就是这么大”的假象。结果确实是，挺难不被发现的：
后来姑娘们学聪明了，悄悄把大直径黑彩瞳换成了小直径深棕色彩瞳。
到了2010年春晚，Y2K风鼻祖王菲戴着灰色彩瞳出场，惊为天人，网上出现无数帖子探讨这是哪个牌子什么颜色。
当时记者和王菲的一段对话很有意思：
乱象丛生的“眼珠子上的生意”
虽然强生美瞳最早进入中国市场，但多数女孩的第一副彩瞳基本都是日韩牌子。受到韩国网红影响，当时的青少年们喜欢穿松垮的衣服，顶着梨花头，配上两颗黑亮亮的彩瞳。
彩瞳也一度成为非主流的代名词。
日本的Envie、LIL MOON和韩国的OLENS、NEO这些都是少女们耳熟能详的牌子。
那时，某宝和学校旁边的小店随处可见“瞳代”，也就是从日韩代购彩瞳。日韩彩瞳的花色款式相较传统大牌更丰富，价格也更便宜。
瞳代们往往自称拥有官方发货渠道，实际上多数是正品仿片混着卖。所谓“仿片”就是国内厂家从日韩买回样版，然后仿照这些国外爆款美瞳的型号、参数、款式复制出来的高仿镜片。
这种仿片对眼睛伤害非常大，轻则“泪流满面，异物感严重”，重则角膜发炎，视力下降。
图源：微博@人民日报
疫情期间，眼部彩妆的需求大幅增长，美瞳的消费量也随之大增。对于眼部妆容的需求增加。根据CBNData的数据，2020年国内彩瞳终端销售额超过200亿。
媒体梳理彩瞳行业的主要玩家，目前为三类：第一类是传统的彩瞳品牌，包括强生、海昌、安视优、博士伦等；第二类是新兴的彩瞳品牌，如moody、4inlook、可糖、可啦啦等；第三类则是彩瞳集合店，如百秀、视客等。
从去年开始，Moody、COFANCY、可啦啦等国产彩瞳新品牌相继获得千万级别以上融资，背后站着的是红杉中国、高瓴资本、腾讯投资等知名基金大佬。今年，完美日记也推出了“星月”彩瞳系列，售价为199/季抛两片装。
在资本眼中，这是一个充满想象力的大市场。根据国家卫健委数据，2020年我国近视人口超过6亿，高中生近视率高达80.5%。如此庞大的近视人口，而隐形眼镜的佩戴率目前还不到10%。
何况还有不少非近视用户购买美瞳。根据天猫医药健康平台发布的《隐形眼镜行业趋势白皮书》，线上渠道购买无度数彩色隐形眼镜的消费者超过30%，该比例还有随着年龄降低而升高的趋势。
另一方面，彩瞳使用周期变短也增加了潜在购买力。在瞳代时期，大家买的大多是装在玻璃瓶里的年抛彩瞳。
图源：百度
2015年，日本市面上月抛以上周期的产品，已不能合法存在。同年，日本法律出台的新政规定，自2015年4月起，严禁半年抛（含半年）以上隐形眼镜产品销售，认定此类长周期产品（半年抛和年抛）蛋白沉积无法根除，并发症的发生率高，对眼睛不利。
在“越短越健康”的趋势下，美瞳产品从长周期（年抛、半年抛）往短周期（月抛、日抛）转变，Moody的投资方源码资本副总裁陈丹丹表示，“抛弃周期越短，美瞳的消费量就越大。”
然而，当彩瞳逐渐彩妆化，款式和颜值成为品牌竞争的重点时，背后却埋着不小的安全隐患。
很多人选彩瞳，只看花色、是不是明星同款。对彩瞳的材质、基弧、含水量、透氧量等参数完全不了解，就直接从网上买回来戴了。
比如有人戴彩瞳会出现“滑片”，这是因为彩瞳的基弧与眼睛不匹配：
图源：百度
用户反馈里高频出现的“异物感”，则是因为角膜缺氧。
图源：百度
图源：丁香生活研究所
根据国际隐形教育者协会的要求，长戴型镜片的透氧量不得低于87。但根据丁香生活研究所的调查，目前多数国内彩瞳品牌的镜片，都远远低于这个标准。
这是因为，安全性、透氧性和保湿性都更好的硅水凝胶材质具有技术壁垒且成本高，多数彩瞳使用的是性能相对较差的水凝胶材质。
说到底，美瞳是个入眼的东西。2012年，国家就将彩瞳列为第三类医疗器械，经营企业必须要取得相应资质。但目前许多网店并不具备资质，比如完美日记的彩瞳产品，就因为售卖资质问题迟迟无法在天猫渠道销售。
专家建议，选彩瞳之前需要先去正规医院检查自己的眼睛是否适合佩戴彩瞳，测量度数和基弧。在医生建议下，选择透氧量高的产品。
“我近视 600 多度，戴眼镜很不好看。美瞳是我的救星。戴着美瞳，被夸奖的频率高很多。”网友阿乔在戴了美瞳9年后，被诊断出结膜炎、角膜血管翳、角膜干燥。
她告诉“我要”：自己曾经在美术馆看到过一幅画，说金鱼是为了观赏被人类塑造出来的，虽然很漂亮，但生理上是畸形的，眼球是曲面的，因此看世界的角度是扭曲的。
“人也是这样，不要因为追求好看，而塑造自己了。”
