用抖音观察记录中国设计，洪晃成了最具当代性的“时尚女魔头”

曾几何时，只有《时尚大刊》的主编被称为“时尚女巫的头”。短视频时代，创办国内顶级时尚刊物的洪晃、抖音(抖音)、中国设计、中国生活方式的观察和记录持续不断，成为最现代的抖音(抖音)“时尚女魔头”。

在抖音，洪晃被网友誉为时尚设计和展览讲解第一人。何况，出生名门望族的她，早年间就是凭着敢言且言之有物横空出世，引来拥趸无数，红极一时。她可以讲的领域远不止时尚圈而已。至今她的社交账号中，最多的仍拥有1480万粉丝。

入驻抖音一年多，常常不修边幅素颜出镜的60岁洪晃，尽管在自我介绍中打过“预防针”——不会抖，没颜值，您凑合看，她的粉丝也已经超过200万。在她的抖音评论区里出现的最多的一句话是，“漂亮的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”。

设计教母

和其他顾问比起来，洪晃说自己加入“抖音艺术顾问团”的方式特别可爱，特别洪晃。

她坐在前去看牙医的车里，一面真诚呼唤有艺术才华的抖音网友来参加抖音年度艺术推广官的评选，一面毫不在意的在怼脸镜头里自黑——之所以能成为顾问，是因为自己已经“老掉牙”了。

尽管是急就章，却依然抓紧时间加入小小的匠心设计：正中间一个可爱童真的动画红桃心跳动不停，配乐则是抖音爆款温馨音乐《Panacea》温柔的女声哼唱。

在艺术领域，洪晃最关注的是设计。她在接受采访时会告知，个人的嗜好就是设计。

在洪晃看来，设计改变人的生活，人的生活如果习惯改变的话，社会也就改变了。所以，她工作的主要重心都是围绕关注中国设计，关注中国新式的生活方式展开。

上个世纪90年代中后期创办国内首本本土时尚杂志《i look》杂志，她最突出的念头就是挖掘推介“中国设计”。她不但在刊物重点聚焦中国的本土设计师，甚至还在2014年亲自投资了一家名为“薄荷糯米葱” BNC（Brand New China）的中国原创设计概念店,全力推介中国设计师作品。店内所有的服装、饰品、家居、生活用品，均为本土设计师设计。她在薄荷糯米葱推出过一百五十多位本土设计师的作品，每个设计师都有着自己鲜明的风格。

因为洪晃对中国设计的贡献，外媒提到她，会尊称为“中国设计教母”。

洪晃特别愿意讲一些设计背后的故事，网友们认为洪晃讲设计，堪称一绝。通俗易懂又干货满满，听到既可以学知识也可以学审美，听了一个就期待她不停歇地继续讲下去。网友们也惊喜地发现，因为她说得实在太好了， “在知识人面前杠不过”。

例如，她讲解的迪奥在上海的“梦之设计师”展览，就被抖音网友盛赞：“看了那么多人去拍这个展览，只有洪晃老师的解说最让人明白这个展览的意义所在”、“解说一流，无人能及”、 “教科书式的表达和思维方式”……

名媛

用头脑和见识征服人，这是洪晃行走互联网江湖的利器。洪晃现在向对外国人介绍自己，会自称为“网红”，而她，原本完全可以坐吃资本当个优雅的草包，脚不沾地、不食人间烟火，装大尾巴狼到老。

洪晃外祖父章伯钊是民国名流，积极支援中共革命；父亲洪君彦是北大经济学教授，母亲章含之是开国领袖毛主席的英语老师，继父乔冠华曾任外交部长，历史课本上有一张他促成中国恢复联合国合法席位开怀大笑的照片。

她自己，12岁成为中美恢复邦交之后第一批留美小学生，同行者中有后来的外交部发言人章启月。之后，她全额奖学金考上的世界顶级文理学院——瓦萨学院，肯尼迪夫人杰奎琳、好莱坞女星梅里尔.斯特里普等人是她校友。

后来她成为德企驻华首代，在国人月均收入不足百元的上个实际80年代初期，年薪就达到10万美金。

不过，陈凯歌的电影《黄土地》改变了她的人生轨迹。陈凯歌成为她第二任丈夫，原本在商场叱咤风云的她，转而投身文化圈、时尚圈。

洪晃自己压根儿就不提这茬。 在抖音主页，她的身份就是“作家”。

这么些年，工作之外，她笔耕不辍，已经出版了《我的非正常生活》《无目的的美好生活》《张大小姐》（小说）等好几本畅销书。她开直播主要就是推荐各种书籍，她的视频中，很重要的内容就是推荐她觉得不错的书。

一直和她如影随形的“名媛”头衔，她从头到尾都拒绝，并认为中国不存在名媛，有也都是自称“名媛”的“二百五”。

在洪晃看来，有钱、长得漂亮、一身华服美物包围、每天吃喝玩乐并不是名媛，名媛是必须要有社会责任心和正义感的，是要有家国情怀的。名媛应该是真正的社会楷模。

无穷动

网友们并不吝啬把“真正的名媛”这个称谓送给洪晃。

洪晃在抖音发出的内容，主要有如下几类：

时尚大秀现场直击。作为曾经的时尚大刊创办人，洪晃依然是国内时尚女魔头中一员，顶级品牌的时尚大秀，都会邀请她，而她总会及时地为网友奉上亲自拍摄的新鲜热辣的秀场现场直击，从不制造神秘高贵感，还会体贴地加上背景介绍和时尚扫盲。

时尚或文化或社会热点事件评论。对于一个30多年的老媒体人来说，对于很多问题和现象，洪晃觉得，既然“已经思考过了，那就索性说出来吧”。这部分在洪晃看来“就事论事的理性掰饬”的内容版块，被她命名“晃评”。

但凡洪晃觉得好看的、好玩的甚至好吃的，她都会分享出来。一些品牌赠送给她礼物，她都会会兴致勃勃地拍下开盒的过程。

洪晃在抖音也格外坦荡，很多人会锁住的“喜欢”视频，她毫不介意地公开着。不管她拍的东西多么奢侈豪华，网友们不会觉得她在炫耀，就“喜欢洪晃那种见遍所有繁华，把一切普通人以为的高大上都仅仅当作日常的从容自信感！”大家觉得跟着 “晃晃”就是开眼界、“涨姿势”。

“晃晃”是网友对洪晃的爱称，也是因为她拍的视频，实在，有些晃。

无论是拍屋前白玉兰、村头芦苇荡、野外流浪狗，还是拍迪奥、古驰、香奈儿、爱马仕大秀……洪晃的拍摄风格都是“我就是一时兴起，随手那么一拍，您就凑合着随便看看”的“晃”。

如同她在2006年主演的一部电影的片名，《无穷动》。那部电影由手持摄影机拍摄完成，画面也是摇摇晃晃的，但网友买账。艺术是什么样子，可以从什么方面去欣赏，艺术家是怎么炼成的，艺术家和他们的作品有着怎样值得关注的故事，洪晃毫不吝啬地给出了自己独立的、清晰的、关照时代的观察和思考，从不故弄玄虚，故作高深，多数时候还很可爱。

事实上，因为洪晃的观察和解说如此有说服力，又如此受欢迎，越来越多在头条搜索信息后去参加DOU艺计划“抖音年度艺术推广官”评选的网友，跑到她的评论区直接邀请她前去看看他们的才艺展示。

要相信，能打动洪晃的艺术，不会差。想成为时尚达人，跟着洪晃，不会错。