城市快线
最近,很多直播机构在各大招聘平台上刊登播音员经纪人,月薪最高飙升到5万韩元以上。
在镜头前直播带货的是大大小小的主播,直播机构为什么还要招主播经纪人?
滨江长河路一家MCN机构的主播经纪人阿阳说,他们给自己的定位就像互联网公司里的产品经理,这些在直播镜头前卖力带货的主播,他们从被发现到被孵化、培养,从名不见经传的素人,到成为坐拥成千上万粉丝主播,都跟主播经纪人有关。
主播经纪人有点像星探
阿阳曾是杭州本地一家知名电台的制片人,趁着今年全民直播带货的风口,他和合作伙伴一起开了这家MCN机构,招募并签约主播,在淘宝直播、抖音等平台上带货。
阿阳说,和挖掘明星的星探一样,主播经纪人的首要工作是尽可能多地找到机构的目标主播。
最开始,阿阳习惯通过各种招聘软件发布招募主播的信息。可试了一段时间后,他感觉这有点像大海捞针。“过来面试的主播确实很多,可双方看‘对眼’的几率很小。”
后来,阿阳转而在各类大学生兼职群里发布消息。“我加群主的微信,让和群友打成一片的群主,给我推荐群里适合做主播的人。”
和各行各业一样,杭州做直播带货的各大MCN机构之间也时有联系。进到这个圈子后,阿阳也加了不少同行微信。“大家的主播资源都会互换的。”
他解释,“比如A机构旗下主播风格偏向于颜值高、有才艺,我就会把我手上有这种风格的主播推荐给A。而A手上颜值不突出但抗压性强的主播,就可以推荐给我。”
美不美不重要
关键要有亲和力
面试了足够多的人后,对于机构想要什么样的主播,阿阳自己已经有了很清晰的判断。
“亲和力肯定是最重要的。”阿阳此前也面试过一些长得很漂亮的主播,“好看是好看,就是人太高冷,问一句答一句。在直播间里卖货,大家又不是因为你漂亮才过来买货的。”
阿阳戏称,做了几个月的主播经纪人,他现在对美丑已经没有太大执念了,“比起美貌,我更希望求职者对自己能带什么货有很清晰的认知。”
此前,阿阳面试过一个样貌普通但精通健身的素人,“这个女生特别有亲和力,专业知识也足够硬。如果她向你推荐一款蛋白粉,你会忍不住立刻买买买。”
在杭州九堡某MCN机构做主播经纪人的小蔡,对于主播的挑选,也大体遵循着和阿阳一样的“方法论”:“有观众缘、口条好、抗压性强。”
小蔡解释,主播观众缘好,大家才愿意进直播间“捧场”。“口才好能把产品介绍得好。黑粉如果进直播间‘挑事’,主播抗压性不强的话,分分钟崩溃,那还怎么卖货?”
现在,小蔡所在的机构已经签约了15个主播,阿阳手上正式带的也有10多个主播。不过,对于他们来说,招到满意的主播仅仅是走完万里长征的第一步。更难的还是在于日常如何与主播沟通。
像产品经理一样打磨主播
在直播带货的江湖里,卖货能力强的主播,配备的资源更优。阿阳现在把手上的主播分为了三个层级——A级主播是带货能力最强的,比如一个月带货1000万,会给其配备助理、编导、后期等工作人员;B级主播每月带货500万,会共享拍摄剪辑团队;C级主播带货能力最差,就不会配备团队,一切都靠其野蛮生长。
在阿阳看来,主播经纪人和主播之间的关系有时候像谈恋爱,经纪人需要像男朋友一样哄着主播;但有时候又需要拿出老板的威严,就像职场里的上下级关系。
在主播经纪人的普遍认知里,他们给自己的定位更像互联网公司里的产品经理,“你在一开始做这款产品(主播)的时候,就不能把产品带歪吧。”
主播靠带货能力分级的丛林法则下,让一家机构更愿意投入所有资源扶植一位头部主播,而剩下的小主播只能靠自己。因此,经常会有带货成绩不理想的小主播找到阿阳哭诉自己的压力,“这时候我就得把自己定位成男朋友的角色,带大家一起去外面吃个饭,和她们聊问题到底出在哪。”
和朋友合开直播机构前,阿阳特意去考了心理咨询师证书,他希望能用心理学方面的知识,开解这些焦虑的主播。“其实碰到这类焦虑型的主播还好,只要给她们明确下一步的发展规划,她们心里有底就不焦虑了。”阿阳觉得,更难的是如何与“飘”了的主播把握好沟通时的分寸。
“确实会有带货量上去了就耍大小姐脾气的主播。”阿阳说,主播“飘”了,作为主播经纪人首要做的,就是及时介入。“当有主播不配合拍摄,或者嫌累不愿意去外地出差,这时候我必须得摆出老板的架子来。说白了如果不给‘飘’了的主播安排工作、对接品牌方,她们最关心的收入减少了,肯定会有所收敛的。”
主播如果是一条船
经纪人就是负责航向的舵手
比起身边的很多90后、95后把带货主播看作一份既有“前景”又有“钱”景的工作,85后的阿阳更喜欢和品牌方、主播打交道的主播经纪人角色。“就是工作量太大了,有时候会觉得吃不消。”
机构慢慢走上正轨后,最近,阿阳也在托身边朋友推荐靠谱的主播经纪人。“我现在给自己开出的工资是一个月1万块,到时候有专职的主播经纪人过来,薪资方面肯定可以在这个基础上再详谈的。”
在BOSS直聘上输入主播经纪人,以杭州为例,这个职业的薪资从每月5000-30000元不等,高的已经开到50000元。负责招募主播、与主播沟通、帮助主播解决日常问题、执行主播广告业务等,是主播经纪人这个岗位的主要职责。
“签约机构有经纪人带我以后,肯定和之前不一样了。”95后主播桃桃两年前还是自己单干,去年,签约了MCN机构后,她直播时的大小事宜都会和经纪人商量,“合作的品牌比起原来数量多了,名气也大了一些。”
做了三个多月的主播经纪人,阿阳觉得,这份工作的辛苦程度其实并不亚于带货的主播,“对于一家机构而言,主播如果是一条船,经纪人就是负责航向的舵手。”
来源:杭州网
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