文章来源：金融锐利眼睛
吴晓波向左，罗振宇向右。
如果问中国最有名的财经媒体人是谁，罗振宇、吴晓波等很多人都会闭嘴。
没错，热度能与罗振宇和吴晓波相比的财经媒体人，恐怕还真的找不出来。
最近，罗振宇和吴晓波都跟资本市场产生了联系，不过结果却大相径庭。
9月27日晚，全通教育（300359.SZ）发布公告，终止收购“吴晓波频道”的主体公司——杭州巴九灵文化创意有限公司，原因是“交易双方未就重组方案中的交易定价、业绩承诺与补偿安排等要素达成最终共识。”
这则公告，意味着吴晓波频道的资本市场之旅被按下了暂停键。
吴晓波这边上市遇挫，与他齐名的罗振宇，却春风得意，他创办的“逻辑思维”距离登陆资本市场只差临门一脚。
10月15日，证监会在官网公示了最新一批辅导企业情况，罗振宇所创办的北京思维造物信息科技股份有限公司（简称“思维造物”，是罗辑思维的运营主体）位列其中。
北京证监局官网显示，思维造物将选择在科创板上市，由大名鼎鼎的中金公司担任辅导机构。
目前，思维造物已经进入正式辅导期，在辅导验收完成后，中金公司就会将向中国证监会申报发行材料。
众所周知，科创板的定位是重点吸纳新一代信息技术、高端装备、新材料、新能源、节能环保、生物医药这六大领域的公司。
思维造物作为一家知识付费公司，与这六大领域基本没什么关联性。从已经在科创板的上市的公司类型来看，也没有思维造物同类的公司。
思维造物如果最终能在科创板上市，就会成为“第一个吃螃蟹”的公司。
“得到”APP，罗振宇的杀手锏
罗振宇早年曾是央视《对话》节目的制片人和第一财经访谈栏目《中国经营者》的主持人。2012年底，罗振宇推出互联网自媒体视频节目《逻辑思维》。
在节目中，罗振宇上谈天文、下谈地理、口若悬河、滔滔不绝，引得众多粉丝疯狂追捧。本人也被贴上了“有知识”、“有文化”、“有思想”的标签。
短短几个月，《逻辑思维》火遍全网，在优酷和喜马拉雅等平台播放超过10亿次。
巨大的流量将罗振宇捧为超级网红，罗振宇在商业道路上也越走越远。
2013年，逻辑思维获得顺为资本的数百万元人民币天使轮投资。
2014年底，逻辑思维完成数千万A轮融资，2015年10月完成B轮融资。
B轮融资由中国文化产业基金领投，启明创投等跟投，柳传志等大佬还参与了罗辑思维的股权众筹。
在B轮融资过后，逻辑思维的估值达到13.2亿。
2017年9月完成D轮融资后，逻辑思维的估值已经高达80亿，红杉资本中国、腾讯投资、华兴资本等投资机构，更是让逻辑思维显得熠熠生辉。
从2015年的13.2亿到2017年的80亿，逻辑思维估值极速狂飙的背后，主打帮助年轻人利用碎片时间获取知识的软件——“得到”APP的诞生作用巨大。
在“得到”APP诞生之前，逻辑思维主要依靠网络节目和公众号赚钱。2015年，“得到”APP上线，这标志着罗振宇拥有了真正属于自己的、不依赖于其他平台的流量入口。
2016年，“得到”APP与喜马拉雅、知乎等一起，掀起了知识付费的大潮，当年也被称为知识付费的元年。
当时的知识付费有多火？北大经济学教授薛兆丰在“得到”APP开设的经济学专栏，在2017年订阅用户超过了18万。
按照每人199元的价格计算，薛兆丰一人的“带货”总金额就超过了3500万。
“得到”APP强大的吸金能力，让逻辑思维迅速做大。
正是在D轮融资前后，有关逻辑思维要上市的传闻开始多了起来。
面对上市传闻，当时的罗振宇异常低调，他以“被上市”、“没有时间表”一说回应公众。
如今，逻辑思维登陆资本市场已是箭在弦上。对上市一事一直表态模糊的罗振宇，此时应该是高兴的，因为他的身价要暴涨了。
罗振宇是当前思维造物公司的法定代表人、最终受益人和最大股东。罗振宇本人直接持有思维造物30.35%的股份，此外罗振宇还是思维造物第二大股东宁波梅山保税港区杰黄罡投资管理合伙企业（有限合伙）的最大股东。
有媒体报道，思维造物公司上市之后，市值将超过100亿。由此计算，罗振宇身价将铁定超过30亿。
去个人IP，罗振宇先行一步
同样是泛知识类公司，为什么吴晓波频道从资本市场铩羽而归，而逻辑思维离上市越来越近？
笔者认为，根本原因是吴晓波频道至今依然没有摆脱吴晓波本人的痕迹，而逻辑思维已经完成“去罗振宇化”。
今年3月，在全通教育披露拟作价15亿元收购吴晓波旗下巴九灵96%股权的股权之后，深交所两度对全通教育进行问询，核心问题就是：这则收购是不是吴晓波个人IP的证券化？吴晓波5年后离职公司怎么办？
再加上全通教育公司本身的问题，最终这则交易折戟。
不久前，“吴晓波频道”App正式更名为“890新商学”App，这说明吴晓波已经意识到巴九灵公司必须把自己本人的痕迹去的一干二净，才有可能摆脱外界对其“个人IP证券化”的质疑。
但这个动作做得太晚，如果早两年就开始去“吴晓波化”，上市成功的概率或许要比现在大不少。
罗振宇在公司运作上，脑子则很清楚。他意识到个人IP虽然很容易变现，但天花板太低，必须有一款跟自己人设没有关系的产品，才能彻底摆脱“网红IP公司”的标签。
有着3000万用户量的“得到”APP，是罗振宇最有价值的资产。在某种程度上，“得到”APP就是知识付费界的抖音和快手。
结语
最近几年，罗振宇凭借跨年演讲名气更上一层楼，本人吸金无数。
但成也跨年，败也跨年。因为跨年演讲的内容充满常识性错误，堆砌新名词，以及被广大网友质疑“贩卖焦虑”，罗振宇逐渐有“糊了”的迹象。
有网友说：“中年人听罗胖的跨年演讲与老年人买权健的营养保健品，其本质上是没有任何差别的”。
被吐槽之后，罗振宇之前的“神预测”也被扒了出来，进而引发了网友们对罗振宇更大一波的嘲笑。
但客观地讲，罗振宇个人人设的崩塌并不妨碍“得到”APP的成功。天下没有免费的午餐，随着教育成本越来越高，知识付费会的赛道也在变长。罗振宇在知识付费的道路上，已经把吴晓波们越甩越远。
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