门|迪笑布
“现在谁可以不用2x看视频？单击
“早上醒来的第一件事不是按闹钟，而是看手机。睡觉前的最后一件事也是看手机。
”爱奇艺专业短视频研发中心总经理富拓和演员陈柏霖的这番话，正是在被移动互联网和手机挤压的碎片化年代中，很多年轻人的真实写照。
如今，随着移动互联网技术的成熟以及5G时代的迎面而来，短视频早已成为人们无法割舍的精神食粮。从早期的微电影到短片，从短片到短视频，再从短视频到竖屏视频，在创作、内容、形式和时长边界不断被打破的移动端时代，年轻一代喜欢什么样的短视频？短视频有哪些创作方向？对创作者有何影响？在内容和商业的结合层面，短视频有怎样的可能性？
6月19日，上海国际电影节的短视频“探索”单元首次亮相，旨在为优秀青年导演搭建更年轻、多元、活力的展示平台。会上，导演兼演员的吴君如、演员陈柏霖、青年导演麦子和周圣崴、上海市网络视听行业会长兼咪咕视讯科技有限公司CEO王斌，以及青年导演张大鹏、抖音市场总经理支颖、新片场联合创始人周迪、今日头条生态总经理洪绯、爱奇艺专业短视频研发中心总经理富拓和艾瑞咨询总监韩怡等齐聚一堂，纷纷抛出各自的真知灼见，以助力青年导演探索光影向未来的延伸。
“竖屏视频”掀行业变革，短视频与电影的创作羁绊
“短片跟短视频不太一样，短片更像是一个短小说，短视频如果用文学来比喻的话，可能是诗或者是散文。”
短视频，人们生活中随处可见的视听产品，如今既是信息传播载体，也因融入了创作者的思想、情感、审美以及技术赋能，而享有了电影创作的各种要素。在青年导演麦子看来，相对于要有剧情、开始和结束的短片而言，以小见大的短视频可以涵盖各种各样的内容，二者相比，短视频并不比短片低配，“它比短片更自由。”
短视频的迅猛发展，显然给了青年导演更多的机会去尝试自己主控做内容，尽管当下短视频市场竞争越来越激烈，但业内的共识依然是：优质内容始终有市场。
“我们不限制上传作品的时候是选短视频还是长片，因为这是根据作品所决定的。我们做的事情是怎么把短视频和长片的桥梁建立好。”在新片场联合创始人周迪看来，技术或是其它层面的东西都可以有市场和外界予以辅助，但导演“讲故事的能力和审美”却对内容最终的呈现和质量，有着无法割舍的作用。
与此同时，随着短视频风口的愈刮愈烈，近两年又出现了新的行业气象。
“这是新一轮的改革。”竖屏视频的出现在麦子看来，无疑是对以往4：3黄金横向分割的视频，以及传统审美和摄影的挑战。而麦子也坦言，曾在做短片时考虑过用竖屏拍摄，“我希望视频一点开，用户就能以最快的速度、最便捷的方式看到这个内容。”
“竖短片内容对于用户是非常方便易获取的，它将是我们新的赛道。”富拓介绍道，基于互联网的基因和创新的理念，爱奇艺早早的就开辟了一条新的赛道，去年上线的《生活对我下手了》以及今年5月上线的《导演对我下手了》均取得了很好的市场反馈，甚至超越了同期长片电影的热度。“时长不是特别要命的问题，怎么能在最短的时间内抓住用户的需求才是最关键的。”
悄然间，短视频来到大众生活并进行一轮又一轮的攻陷，它在变革着视频产业的同时，也改变着年轻一代的生活。
互联网时代，年轻一代的内容新可能
据Quest Mobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》数据显示，在国内移动互联网整体用户增长不断收窄的情况下，短视频行业却在逆风而长，截止2018年上半年，短视频行业净增用户达9000万，月活跃用户破5亿，每2个互联网用户中就有1人在使用短视频App。
“有时候短视频就是一些生活周遭发生的有趣事情的剪辑。”陈柏霖的话道出了当下大多数短视频用户的生活态度和面貌。
一个无法无视的现象是，短视频行业的发展离不开年轻一代用户的青睐与推崇。如今，越来越多年轻人开始通过短视频这一内容载体来记录生活；同样，对于习惯用手机记录生活的年轻人而言，他们看到的短视频中所记录的生活即周遭世界。
“透过短视频跟这些社群网站，让整个世界都有交流，可以看到很多新鲜的东西。”如陈柏霖所说，短视频已经成为当代年轻人了解世界、开拓多元化视野的重要途径。短视频平台抖音上便活跃着这样一群年轻人。
抖音对年轻一代的攻陷已无需多言，点开平台上的海量视频，多得是各垂直品类的内容和层出不穷的“奇才”。在抖音市场总经理支颖看来，抖音的发展过程似乎也是年轻一代对生活态度的更迭。
从最初的搞笑段子、美妆前后对比等，与生活反差较大的视频内容走红，到对转境等技术的青睐，再到如今学化妆、做菜、学英语等生活分享、实用类内容的大热，“返璞归真”的短视频开始发挥更实用性、生活化的一面，且无论技术如何加持，普通生活的精彩瞬间永远最受推崇。
“生活就是周遭，被算法推荐出来最精彩的视频真的就是普通生活里最精彩的瞬间而已。”
与此同时，基于短视频和相关平台的市场潜力，越来越多明星以及影视项目瞄准这一新阵地，短视频的用户需求和市场商业化需求均得到进一步激发。
探索短视频创作边界，内容价值如何获取最大商业公约数？
“大家做短片，参赛、得奖是一方面，能活下去是另一方面。”
富拓对短视频创作业态发展的看法，似乎也折射出了产业的商业诉求。无论是内容创作的边界还是时长的把控，短视频的自由给了创作者更大的发挥空间，其中最被市场期待的便是内容和商业的组合，即商业的无限可能性。
“去年贺岁档超过90%票房的影片都在抖音进行了宣发，”如同支颖所说，如今“双微一抖”对于营销市场而言早已熟捻于心。而在影视项目入驻抖音的同时，抖音本有的内容也在一定程度上反哺了影视行业。
“抖音就是很多人碎片情绪的载体，我们会在这些碎片情绪中找一个情感上的最大公约数。”金影科技创始人侯小强表示，无论是电影还是电视剧，以共情能力为主的内容市场需要紧跟大众、与时俱进，基于此，其习惯在抖音、今日头条这些平台找一些素材，“寻找当下大家能够有一些共识或者共同情绪的内容。”
谦虚的以“小学生导演”自居的吴君如表示，因女儿的原因，近些年对短视频的接触较为频繁，也会常常刷抖音，尤其是来到上影节接触诸多优秀短片后，越发觉得短视频值得探索。艾瑞咨询总监韩怡对短视频行业的看好则源于对数据市场的预估。“我们预估到短视频营销市场规模2018年增长520%，2019年预估有130%左右的增长。”
艾瑞咨询的这番预估与短视频天然的社交属性、明星名人的大批入驻，以及行业的商业前景密不可分。“短视频有非常好的社交属性，可以帮助一个内容很好的扩散、爆发，并且有极高的互动率。所以大批明星可能会选择这样的平台作为跟粉丝之间加强互动，扩大自己影响力的媒介。电影也已将短视频平台作为很好的宣发渠道。”
“用户的需求确实被激发出来了。”今日头条生态总经理洪绯表示，通过近几年对今日头条用户消费习惯的关注，能够切身感受到短视频市场的蓬勃发展，“三四年前头条上的用户还是图文为主，但是从2017到2018年我们发现短视频用户消费时长和观看量已经超过了图文，越来越多的用户看图文的同时也会看短视频。”
诚如洪绯所言，今天的短视频平台早已不单单是一个内容平台，更是一个内容的发起者，很多线上内容往往都开始从一个短视频发起之后再经由社交媒体的再发酵和传播。基于此，今日头条从“闪耀计划”到“联合制片人计划”的推出都是在探寻新的商业模式，“我们会把短节目和后续所有的发酵内容打包起来，最终这些内容的合集是创造整体的内容价值。”
互联网时代，内容、形式、技术和身份的边界被不断消除，人人都可以是创作者以及传播者，分众的时代，大众对内容的探索还在继续，短视频的探索还在继续，就像青年导演周圣崴所说：“这个时代的创作者需要忠于自己的内心，拍自己喜欢的，一定会有人喜欢你所喜欢的东西。”
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