天驰直播3月1日下午的课是刘佳和老师说的“银行如何做温暖的金融服务和营销”。
课程分为三个部分:特殊时期的团队价值发挥与定位;疫情期间的客户关系维护与管理;疫情过后开展有温度的金融服务。现将点滴体会及思考汇集如下。1.学习充电要经常。老师引用了一句话:做一块高效能的蓄电池,不间断地、持续地充电,才能够不间断地、持续地释放能量。这话说得好。任何人才,一辈子只充一次电的时代,永远过去了。但充什么电、如何充,值得思考。为充电而充电、为学而学,显然不可取,要学以致用、学用结合、以用促学。学习也要有所选择,在这个信息爆炸时代,尤其容易迷失,古人讲少则得、多则惑,是至理。学习,要思考,要练习,要结合实际化为改变的行动。老师讲课中留了不少课后作业,这就是练习、结合实际。是非常好的做法。
2.“识”是人才素质中一个重要要素。老师在讲支行行长的理想素质模型时,对袁枚的一句话做了引用:“学如弓弩,才如箭镞,识以领之,方能中鹄。”也略做了解释,可能因时间紧,没抓住要领。经搜索可知:德识才学是关于人才品质问题的一种心理观点,在历史上有很多相关阐述。德,指道德品质,识,指远见卓识,才,指聪明才智,学,指知识技能。一般认为只有具备德识才学四种品质或德识才学体五种品质的人,方可称为人才。唐刘知几提出“三长”,即研究历史的人,必须具备才学识这“三长”。北宋司马光论述了才和德的关系:才者,德之资也,德者,才之帅也。清袁枚讲了学才识三者关系,强调了识的重要性。是说学(知识技能)好比弓弩,才(聪明才智)好比箭头,只有依靠识(远见卓识)来引导,方可很好地发挥作用。何为识?识从何而来?我理解,这就是行的力量、实践的力量了。清章学诚在史学、史才、史识的基础上,提出史德的问题:“才学识三者,得一不易,而兼三者为难,能具史识者,必知史德,德者何谓,著书者之心术也”。当然,德识才学不只是史学人才应当具备,其他各个领域的专门人才也应当具备。老师引用袁枚这句话,主要也是强调了“识”的重要性。所谓实践出真知,王是打出来的。作为支行行长,要能够带兵打仗,要会搜集情报,还要会谈判。而这些能力都来自实践本身,是“识”的范畴,不是“才、学”所固有的。你在内部事务方面要设“小政委、业务监督员”,帮你打理,你自己不能陷于内部事务中,要出征,要走出去。了解客户情报也不容易,要从“门卫、司机、秘书、办公室、财会人员”等入手,发展信息站、情报网,这样才可以知己知彼。讲的很有些意思。支行行长做到了这一步,路径打通、流程清晰化、责任明确化,外拓营销基本就可以上轨道了。
3.写作业是对学习内容做练习的重要方法。学习二字,学是基础,习才是消化转化内化升华的要害,学只是量变,习才会促成质变。这位老师讲课中布置了不少作业,这点不错。做简要列举:(1)如政策清单、客户清单,要求梳理政策,逐一列出符合政策要求的客户清单。(2)如挖掘每一位员工的潜力点、特长(如抖音、微信、视频、直播等,工具也要与时俱进),要求列出小能人、小行家名单、技能专长明细。(3)如调整特殊时期员工岗责,并一一签字确认(防止有事没人干)。(4)如积极面对客户方面,要求对工作做梳理,如果这段时间哪里做的不到位,请补齐之前的懈怠。(5)如在了解客户现状方面,重点是定期存款及理财产品快到期的客户、存量客户里还没有信用卡的目标、客户有信用卡但是不了解分期的客户、个人贷款近期出现逾期的客户、有掌上银行但不会使用的客户,要求梳理对应的客户名单,给员工落实责任。(6)如在金融服务前置方面,线上营销重点产品包括信用卡发卡、信用卡分期、按揭还款、现金分期等,“银行业务在家办、快捷便利享平安”,要求把对应有需求的客户名单找出来,做线上沟通。
4.关于四大类重点客户。一是政府类。包括行政事业单位、政府各大局主管机构、独立法人事业单位等。二是园区类。包括开发区、产业集群、专业市场、特色小镇、商圈、行业协会等。三是场景类客户。包括零售、出行、景区、学校、医药、物业、缴费、政务等。四是商圈联盟类客户。主要是广泛开展商圈异业联盟合作。老师的作业来了:对本行存量客户进行一次全面的分析、梳理。
5.银行不缺客户、不缺资源,缺方法。有资源、没方法,好比你有良田百顷,但是不会种、不会经营,那也打不出粮食、发不了财。有方法、没资源,好比你空有一身手艺,但手头没木头、没工具,那也造不出房子。老师讲了不少签合作框架协议的案例,银政、银企、银医、银校,都可以签,老客户要签、新客户也要签、还在竞争对手那里的潜在客户更要签。在资源整合上,农商行可能更具优势。比如有案例说,某个县所有在乡镇的支行行长,都兼任金融副镇长。算是一个创新。还有的在县里农口的局做金融顾问,可以参加各种会议。银行人认识的人多,联系面广,本身就是资源,具有一定的平台价值,要使用好,可以把张三的产品、李四的服务、王五的流量、马六的资源,都串起来,促进“资源互换、客户共用”。这些思路有一定借鉴价值。
6.关于零售业务批发做。一个是分行支行协同,另一个是公司零售联动。话好说,做起来难。破解此难,不在经营思路,在于一个利字,还是要从利益机制上着力。
7.关于“心快手慢”。老师在说要早想一步、要多想一步、要主动汇报时,讲到这个词,乍一听,我很纳闷。后来想了想,这大约是一种做人的智慧,当然也和做事相关。你要想明白,但动作不能太快。心要快,手不能太快,手太快可能就错了,反而是慢。这当中,有两个要害点:一是手和心相比,手不能快于心,没想好就上手,叫蛮干、胡干;二是要多请示、多汇报,特殊时期更要如此,防止出力不讨好、好心办坏事,不能硬干、强干。
8.关于开会做沟通。老师讲到,人长期不在组织里,心就会散。所以要坚持开沟通会,包括客户服务、查找问题、整顿队伍等方面,每天都要开,线上方式。总之要把团队的士气带出来,要提出明确的要求,把大家的心聚在一起。做团建,大多会如此。遵循人性的规律,弘扬、凝聚正能量,是必须做的。
9.关于有温度服务、有温度营销。啥叫温度?啥叫有温度的服务、有温度的营销?老师并未给出定义。只是强调:温度,首先要站在客户的角度思考问题。服务型营销,可能就是有温度的。疫情期间一句暖心的问候、关怀,一条专业的金融建议,都是有温度的。人和人打交道的最高境界,是信任。这个境界也是有温度的体现。以客为尊、相伴成长,共商、共建、共享、共同受益,这样的新型客户关系理念,可能就是有温度的。总之是个模糊概念,也没有人能说精准,大概是与冷冰冰的机器相对照产生的一个概念。过去说服务生冷硬,强调热情、周到、温馨,现在机器人大大推广了,强调人性的温度,不要只是像机器一样、不要总是由机器出面,也是可以理解的。
10.关于马云的两个观点。一个是“我们就做小虾米的生意”。据老师讲,是看了《阿甘正传》这部电影后,马云受到启示,明白了鲸鱼、鲨鱼的生意做不了,就坚定地选择了做小虾米的生意。老师感叹说,同一部伟大的电影,不同的人就是能读出不同的味道。另一个是“只有客户成功了我们才有机会成功”。这体现出一种可贵的清醒。阿里巴巴在美国上市的仪式,主要参与者是一堆阿里的客户,大致体现了这样的理念。
(2020.3.4)