（江西省四通路桥建设集团有限公司 胡欣宇） 明星代言是商家推广自身产品或服务的重要手段之一，能够有效的提高企业产品的知名度，增加市场竞争力，从而激发消费者的消费欲望，为企业带来效益。随着新旧媒体融合的速度不断加快，直接拉动了我国多媒体经济的发展，明星代言广告的所带来的的企业、乃至明星自身的收益更是呈指数化增长。
明星代言是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。明星代言固然能够助力企业发展，但是，一旦明星代言了问题广告，不仅仅会阻碍企业的正常经营与发展，导致明星自身受到影响，与此同时，更大程度上是侵害了消费者的合法权益。所以，明星在进行广告代言之前务必仔细考虑，再确定是否要进行代言。
一、明星代言广告失范的原因
第一，企业盲目追崇明星的知名度。企业在实施明星代言策略的过程之中，仅仅是对明星的人气加以考虑，盲目追崇热度，未能将明星的气质与企业自身的品牌形象结合起来进行考量，导致出现一些明星气质与目标消费者格格不入的情况存在。
第二，明星盲目追逐经济利益。不但企业的行为方面存在问题，明星的行为方面也有问题。有的明星在巨大的代言利益面前，迷失了自我，在进行代言之前并未就代言公司或者产品的真实性进行考究，导致许多虚假代言广告的出现。以成龙代言的“霸王”洗发液、张国立代言的“初元”营养液等，都因为产品效果失实、夸大等受到消费者的质疑，甚至告上法庭。
二、明星广告失范的治理对策
第一，国家应加强法律法规健全。明星广告代言铺天盖地而来，国家相关部门应该不断加强领域内法律法规健全与完善，从整体上有效管控明星代言宣传手段，确保行业良性发展，消费者合法权益不受侵害。
第二，企业应加大广告监督力度。企业要始终强化内部管理队伍的尽责履职能力，不断完善自身管理体制与监督措施，不能盲目追逐一时的眼前利益，而以企业的长远发展与消费者的合法权益为牺牲品。
第三，明星应提升自身道德素养。明星代言广告确实能够获得较为丰厚的经济利益，但是，不能为了经济利益在不查验所代言企业与产品的真实性的前提下就开展代言，置消费者的合法权益于不顾，这是一味追求自身的经济利益。这就需要明星不断提升自身道德修养，做到道德自律。
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