2018年12月21日晚上,微信推出了升级大改版7.0版。
改进版首先推出了苹果手机的版本,安卓版还没有推出,但是如果你点开“发现”,菜单中多了一个“看一看”:
而在微信公众号的文章中,最右下角的“点赞”,也变成了“好看”。
而在你点了这个好看以后,这篇文章就会推送到“看一看”,你的朋友就会看到你对这篇文章点了“好看”:
而如果有好友评论,和朋友圈一样,你也会看到提示:
腾讯为什么要推出“看一看”呢?
显然主要是要应对“今日头条”的挑战。
算法是今日头条的核心。今日头条没有任何采编人员,本身不生产任何内容。今日头条搭建的算法模型会记录注册用户的每一次阅读行为,并基于此计算用户的喜好,推送用户可能感兴趣的内容。
比如说,我前几天刚刚在今日头条开了一个账号,粉丝是0,然后发了一篇文章:
这篇文章是大约晚上9点发的,几个小时后竟然阅读数就接近了4万。
今日头条是这样做的,文章通过审核后,会根据文章内容和关键词推送个几十个用户,然后可能是根据用户打开率和其他因素继续推给其他用户。可以看到,最终这篇文章被推送给了32.6万的用户,最终打开阅读的超过10%。由于这个时间是半夜了,如果是白天发的,这篇文章的阅读应该能轻松超过10万。
要知道,这个账号的粉丝是0!
我们可以对比一下,同样的文章,我发在有近2万人关注的微信公众号,阅读数却只有3000多。
也就是说,今日头条会帮助作者推送文章给目标客户,从而让用户感兴趣的内容可以快速传播。而微信对公众号作者没有这样的帮助,只能通过用户自发的朋友圈或微信群分享,效率是比较低的。
而新推出的“看一看”功能相当于多开了一个信息流入口,这里有微信根据用户喜好等算法主动推送的文章,也有朋友推荐的文章,还能看到朋友们的评论。
除了“看一看”,还有一个重磅变化是推出了“时刻视频”:
“时刻视频”的出现,显然也是针对的今日头条旗下“抖音”的压力。
今日头条从2013年3月由张一鸣成立至今,发展很快。特别是今日头条旗下出了多款热门短视频产品:抖音、火山小视频、西瓜视频,用户规模早已过亿,并且呈现疯长之势。
2018年更是微信焦虑的一年,抖音短视频崛起,引发了头条和腾讯的流量大战。截止到今年10月,抖音国内日活跃用户已经突破2亿,月活跃用户突破了4亿,而且还在高速增长中。
再看看腾讯推出的短视频产品矩阵,虽然有强大的流量和资源扶持,但也只有微视的影响力有所上升,不过离头部成熟的短视频App还是有一定的距离。腾讯在短视频领域虽然发布了十几款产品,但并无一款产品能够挑战抖音和快手的地位。
“时刻视频”的出现,是腾讯的一个新尝试。
“时刻视频”有一个不同之处是朋友们一天内可见,这个是学习Instagram阅后即焚的功能,就是时间延长到了一天。
那么,“看一看”和“时刻视频”能不能应对今日头条的挑战呢?
我觉得,恐怕玄。
其实微信最根本的问题是,它是一个熟人社交平台,这即成就了微信,也给微信画了一个牢笼。
不能和陌生人交流、互动,一方面减少了被打扰,另一方面也被局限在熟人的小圈子里,失去了整个世界。
无论是“看一看”还是“时刻视频”,都没有解决这个问题。
因此,微信如果不能增加和陌生人互动的模块,未来会很危险。
这不,近日传出今日头条正在开发社交产品“飞聊”,今日头条的小程序生态圈也已经对微信小程序构成了挑战。
得用户者得天下,强大如微信,也是挑战重重,不可轻敌。