文/小白说娱S姐 原创首发,请勿转载
一部《囧妈》真是赚足了眼球:提档、撤档、保底合同、拱手让人……
很多人都不明所以感谢徐峥带来的贺岁档,他已经金盆满钵华丽转身。这不,字节跳动收完《囧妈》后,抖音、西瓜视频、今日头条又有大动作:
13部春节档大片独家免费看!
那些曾经的回忆杀《唐人街探案》,那些开心麻花走过的经典《夏洛特烦恼》,甚至要自掏腰包的《疯狂的外星人》,现在全部免费看!
字节跳动甚至不遗余力地放狠话:线上免费春节档,请全国人民看电影。
天上掉下来的免费馅饼,让观众们拍手叫好,而视频平台却如坐针毡。免费看电影,究竟是超前点播的软肋还是在家观影的福利?
免费,是软肋还是鸡肋?
花钱的人不是上帝,是孙子。
自从《陈情令》火了后,会员制上加会员开始冒出了头,当范闲走上了视频网站的荧屏,超前点播愈演愈烈,不是会员的还得看广告,是会员的还得再付费。
直到现在,仍旧有人心有余悸:千万别让他们知道《庆余年》火了,不然又要出幺蛾子。
好不容易培养起来为优质自制内容付费的欣赏,一时间灰飞烟灭,那种宁愿去看盗版也不超前点播的憋屈,终于要在新媒体上解决。
新媒体上免费观影,呼声一片却有两种颠覆与解读:
1.线上电影院颠覆以往新媒体的常规,一个APP解决了你想要的一切,动摇视频平台超前点播的奶酪,可能群而攻之,可能创新突围。
2.买下版权免费看,享福的人仍旧是观众,花钱的人还可以是大爷。
对视频平台来说,这是一个创新的举措,充满了机遇与挑战,说起来还有一段故事。
早在1997年,视频付费的兴起在美国生根发芽从而影响国内,在国外的视频付费模式有两种:Netflix的内容取胜靠会员生根,YouTube的口碑效应靠广告表现。
这种形式各有所长,当年Netflix旗下的原创影视《纸牌屋》打响头阵时,价格飞涨,订阅用户仍旧日益剧增,Netflix这位靠内容取胜的大佬光2018年就收获158亿美元,2019年对第一季度付费会员就增长了960万,会员付费的香饽饽由此开始。
作为另一种模式发家的YouTube也耐不住寂寞,一向稳坐广告营收的UGC大佬,2015年尝试过会员付费的试水,会员享受免费广告播放看原创自制内容,尽管无疾而终,仍旧以会员频道、歌曲下载按月买断等形式成功突围,未来的发展内容原创负责人明确往“视频点播发展”,至此视频点播的苗头出现。
这就是会员付费的由来,前者要为揽获会员而发愁,后者的会员付费不过是锦上添花。两个大佬的battle给了国内视频平台很多灵感,比如会员付费、超前点播,但国外的点播是会员制上加会员,还是纯粹而单纯,这就不得而知了。
免费线上电影院看似星星之火,却足以燎原。不仅不用付费,也无需点播,还能欣赏绝佳的春节档电影,这无疑是给视频平台当头棒喝——谋取福利,善待衣食父母。
比起盗版可以光明正大看正版,比起正版又可以挺直腰板不掏腰包,这足以触动了紧绷的神弦,现在无伤大雅往后会有模式的变化、影视行业链的改变。如果说改变一个生活方式是小事,但改变一个产业链就是大事,这就是新媒体免费观影的星星之火可以燎原的原因。
要么,像鬼谷子那样行使纵横之道,联合创新;要么,像墨家那样行使对抗之术,反其道而行之。不管怎样,时间就能证明一切,未来也许是牵制视频的软肋。
有人看到了机遇,就有人看到了挑战。我们保护原创内容愿意阅览优质作品,汲取更多的养分,这就是培养起来的付费根源,比起随手可得,付出的更有滋味。
但免费观影的来到,似乎存在了风险。
免费,是观影的福利还是失利?
天下没有免费的午餐。
免费观影看起来确实是双赢,贡献了福利,赢得了口碑,挑起了大梁,但同时免费这种概念常常容易顾此失彼。
人性的小便宜心理都是千年抹不掉的,顾及的是观众免费的需求,提供的是高质量的免费版权,赢得的是施恩回报的口碑。比如,在《囧妈》和《疯狂的外星人》来临之际,能连连撤档的贺岁片也能有一饱眼福,过一个安心的面,看一个视频家没有的片。
线上免费电影院的概念未来还真有撬动线下影院的一天,口碑满满好评如潮,似乎都忘记了曾经为什么要为知识付费这件事。
塞翁失马焉知非福,这句老话也能变成另一种解读。获得了更多的享受,也会失去以往的初衷,当年流行的知识付费就是为了避免盗版、支持正版。
这是一种意识,正版的思想。当年为知识付费的侥幸概率心理不外乎就是比别的地方花更少的钱,享受更优质的服务,如今可能这个意识会慢慢淡薄。
不管如何,作为观众我们享受福利的快感也别忘记当时的初衷。
不管怎样,线上免费电影院的新型发展,很可能会是第二个YouTube。
再微小的力量都有巨大的能量,我是小白说娱S姐,我相信文字的力量。
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