又是一周过去,短视频行业情况如何?
本周,平台方面,微视支持打开小程序;抖音购物车调整;火山小视频海外版Vigo将关停;MCN短视频品牌“龙视频”推出;快手方面,直播公会开放入驻,与黑龙江达成战略合作,宣布直播日活突破1亿……
榜单数据方面,本周上榜账号在涨粉方面增速稳定。
快手有12个账号涨粉超过40万,最高涨粉84万;抖音上榜账号有4个涨粉超过百万,最高涨粉289万。
播放量方面,本期快手有11个账号播放量破亿;微视有8个账号播放量破千万。
快手带货榜单中,本期共4位主播带货突破1亿。榜一榜二带货销售总额均为3.1亿,分别是“辛有志 辛巴 818”和“(诺爸)一点一点学厨艺”。
此外,粉丝数仅2831位的主播“橙子家【正能量】”,本周带货总销售额达2000.3万。
一周焦点回顾
1.微视支持打开小程序
12月10日,微视已支持打开微信小程序。
达人可在微视上选择插入源于小程序的商品,用户通过该入口进入小程序下单后,达人可获得相应的佣金。
此外,用户从微视跳转到小程序后,可自小程序页面一键返回微视。如此,微视和微信小程序可以形成完整的服务闭环:用户看内容→跳转小程序购买→回头微视看其他内容。
据了解,该功能目前仅针对特定的两个小程序电商平台合作方开放,分别为京东联盟和魔筷星选。
2.快手与黑龙江达成战略合作
12月10日,快手与黑龙江省文化和旅游厅、黑龙江广播电视台现场签订合作协议双方将在对外宣传、文旅推广、电商扶贫、融媒建设等多个领域开展深度合作。
目前,黑龙江广电各频道、栏目、主持人等上百个账号已入驻快手。
3.抖音发布11月MCN榜单
12月9日,抖音官方发布11月份MCN榜单,排名前三名的机构分别为无忧传媒、古麦嘉禾以及愿景娱乐。
4.快手直播日活破1亿
12月10日,快手大数据研究院发布了《2019快手直播生态报告》,这是快手首次系统盘点直播业务。
报告显示,快手直播日活目前已突破了1亿,主播日均直播时长随着年龄的增长而增长,30岁以上主播群体,女性日均直播时长显著高于男性。
而50岁以上的直播观众群体,男性是女性的两倍。
5.央视点评李子柒为何火遍全球
12月10日,对于最近热议纷纷的“李子柒到底是不是文化输出”,央视新闻做出了点评《热评丨我也蛮自豪,因为我就是李子柒作品背景里的一个点》,称李子柒之所以成功,在于热爱,爱生活、爱家乡、爱文化。“没有热爱就成不了李子柒,没有热爱也看不懂李子柒。”
6.2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频
12月10日,中国电视剧制作产业协会会长尤小刚发布2019年《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》显示,2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频。
其中,在用户规模上,短视频也以32%的同比增速达到了目前8.21亿的月活跃用户数,长视频月活跃用户数则为9.64亿的规模。报告还指出短视频与长视频交融共生,将成为发展趋势。
7.抖音购物车功能改版
12月11日消息,近日抖音购物车功能改版。点开抖音的商品链接转跳的不再是原来的下单页,而是包含同款、相似和感兴趣商品推荐的信息流。
除此之外,抖音的“购物助手”页面已经有了初步的商品分类展示,除了关注和推荐外,商品种类主要为“穿搭”、“美妆”和“美食”。
8.字节跳动在印度和印尼推新款音乐应用Resso
12月11日,字节跳动在印度和印尼推出新款音乐应用Resso。据SensorTower的数据显示,发布6个月发布以来,iOS应用商店和Google Play已有约27000名用户安装了Resso,该应用的推广工作已于11月底正式开始。
9.火山小视频海外版Vigo将关停
12月11日消息,近日,中东地区部分直播工会接到了一则停运公告,来自火山小视频海外版Vigo Video中东运营团队的“官宣”,该平台已定于2019年12月31日正式停止运营,并将于年底关闭所有公会主播的直播权限。、
10.MCN短视频品牌“龙视频”推出
近日,黑龙江广播电视台与贝壳视频宣布合作推出全新的融合发展模式,携手共建MCN短视频品牌——“龙视频”。
据悉,龙视频”将依托双方与各大视频平台强大的资源与流量支持,通过短视频内容孵化、网红直播、短视频产业基地等方向,助力广电IP化、城市品牌化、政务新媒体服务立体化等多维度建设,打造有思想、有温度、有品质的全生命力短视频品牌。
11.快手直播公会开放入驻
12月13日消息,快手官方宣布,快手直播公会将于12月22日正式开放入驻。公会入驻要求除了需具备营业执照和相关公司资质外,还需具有优秀的营收能力,良好的运营能力,优质的主播资源。
榜单数据:快手带货榜
一
快手:4位主播销售额突破1亿
本周快手带货榜上榜主播中,销售总额均破千万,有7位主播销售总额突破5000万,其中有4个主播带货破亿。本周快手带货数据喜人。
榜单中,有两位主播最高销售总额一致,都为3.1亿,分别是“辛有志 辛巴 818”和“(诺爸)一点一点学厨艺”。
其中,“(诺爸)一点一点学厨艺”零食占比达70.45%。该达人直播22场,带货能力为S级。
第三名是“天生就是吃货”,直播13场,销售总额为1.6亿。“初瑞雪 每周末6点”带货1.1亿,直播13场,排名第四。
本期快手带货榜Top20上榜女性主播数量为12人,较上周减少1人。
粉丝量未突破100万的只有1位,即粉丝量最低的主播“橙子家【正能量】”,粉丝总量为2831位,本周直播4场,带货总销售额达2000.3万,主要售卖零食类产品。
榜单数据:粉丝增长榜
一
快手:12个账号涨粉超40万
本周快手涨粉超过40万的账号有12个,较上周增加了3个。
最高涨粉是“老马_07”,涨粉84万。“人民日报”蝉联榜单第二,本周涨粉70万。排名第三的是春晚官方账号“春晚”,本周涨粉63万。
本周有5个官方账号上榜,除了榜二榜三外,还有排名第四的“新华社”、第九的“推广小助手”和第十七的“人民网”。
明星账号“陈小春”本周涨粉43万,排名第十。
搞笑游戏主播“火线妹绝地求生CF团火”本周涨粉52万,排名第六。
该主播是一名绝地求生主播,可爱的外表下拥有一颗逗比的心,视频内容大多是主播在游戏时边用“灵魂”嗓音唱歌,近期发布的则是主播的各种搞笑卖萌视频。
二
抖音:最高涨粉289万
本周,短视频工场与星榜联合发布抖音涨粉榜。
这一周有抖音榜单上榜账号有4位涨粉数量突破百万,较上周减少8个。
本周有5个明星账号上榜,分别是排名第二的“潘长江”、第三的“罗志祥”、第十二名的“涂磊”、第十六名的“张柏芝”和第十七名的“王祖蓝”。
本周排名榜一的是电影解说账号“唐唐频道”,涨粉288.98万。本周“李子柒”也上榜,涨粉80万,排名第七。
排名第五的“我是马小坏”为美食类账号,涨粉86.92万。另一美食账号“小厨师教做菜”涨粉54.45万,排名第十五,总粉丝达288.49万。
本期依旧有一个汽车类账号上榜,是“虎哥说车”,涨粉58.43万。
而音乐类账号,本期有2个账号上榜,分别是“碰碰彭碰彭”和“不要音乐”。前者将一首首耳熟能详的歌曲用古筝演绎,获得不少网友喜爱。
“不要音乐”则是一档街头音乐节目,节目寻找单身小哥哥小姐姐进行隔空对唱,看两人能碰撞出什么样的火花。
榜单数据:播放量榜
一
快手:11个账号播放量破亿
本周快手有11个账号视频播放量破亿,较上期减少1个。最高播放量为2.3亿,最低为7599万。
本期榜单,政务号、媒体号和官方号依旧高频出现。
上周排名第三的“人民日报”,本周以2.3亿播放量登顶。“我们视频”本周依旧排名第二,发布了115个视频,播放量达2.2亿。上周榜单第五的“人民网”本周播放量1.9亿,排名第三。
二
微视:8个账号播放量破千万
本期微视有8个账号播放量突破千万,较上期减少2个。其中1个账号突破2千万。
“人民网”蝉联冠军,本周播放量为2040万。上周排名第二的“警界君”本周依旧排名第二,播放量为1855万。
第三名是榜单常客“我们视频”,本周播放量为1730万。上周排名第三的达人“何小姐”,本周播放量1674万,排名第四。
“萌萌就是小萌萌啊”本周总播放量为1472万,排名第五,下跌一个排名。
本周“张大仙”、“暖男先生”均上榜。
本周观察:快手开放公会入驻
12月10日,快手大数据研究院发布《2019快手直播生态报告》,宣布快手直播日活破亿。
三天后(12月13日),快手官方宣布:快手直播公会将于 12 月 22 日正式对外开放。
早前在9月,快手就主动邀请一批公会入驻。从快手公会相关负责人士处获悉,快手首批入驻公会的数量达15家。而这批公会透露,评级公会最低结算分成比例在55%左右,月流水300万以上能够获得最高的分成比例。
快手宣布直播公会入驻以后,相关直播公会政策文件传出。
据悉,该政策主要鼓励公会签约粉丝量在50万以下的主播。
快手官方表示,分成比例将采用“主播自提+公会服务费+公会与主播自行协商比例”的模式。其中主播自提分成比例为50%,公会对公结算比例按相应考核分为5%—10%左右。
目前,主播自提的50%,公会无法修改;高于50%的部分才是对公结算。需要等到明年1月份,公会系统正式上线后,公会才能自行修改分成比例。
针对粉丝量50万以上的主播和游戏直播公会,快手方面还有另外的政策,目前暂未对外透露。
开放入驻、鼓励签约中小主播、设置更多元的分成比例模式,一系列动作下来,快手开启直播赛道的同时,也在保持平台普惠调性。同时,1亿直播日活的背后,还有更多的需要快手去挖掘的价值。
目前设置的公会流水考核量,和主播粉丝区间,对要加入快手的公会来说存在一定的不确定性。粉丝区间在考核范围的主播,目前在平台上的流水如何?公会的运营成本,和盈利空间多大?
开放公会入驻,无疑是一个利好信号,快手打开了一扇新的大门。只是公会们能否成功掘金,还是需要仔细研究和衡量。
随着直播和短视频的融合越来越密切,对于MCN机构而言,则是再次提出了新的挑战。