尽管豆瓣评分一路走低，目前已降到5分以下，但并不妨碍《比悲伤更悲伤的故事》（以下简称《比悲伤》）票房持续上涨。截至每经影视（meijingyingshi）记者发稿时，《比悲伤》累计票房已达8.48亿元。
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与票房一起上涨的，是影片的排片率。从上映首日的11.5%，到排片率最高的44.9%，可谓芝麻开花节节高。3月27日上午，上映第14天，《比悲伤》排片率依然高达33.5%。
图片来源：猫眼电影专业版
这部上映前被业内人士预估只有“几千万”体量的翻拍电影，竟然斩获如此票房成绩，短视频宣发手段功不可没。
《比悲伤》最大的红利来源是短视频
在抖音短视频平台上，一段不足10秒的视频，被点赞165.8万次，分享次数超过12.1万。视频配文称，看完《比悲伤》后，“估计是全国第一个哭晕被救护车拉走的人”。另一段被广泛传播的短视频是，上映前4天的点映结束后，几个女生仍在坐地不起，哭成一片。而在微博上，相关话题阅读数超过4.8亿。
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看到这些短视频，让人不难想起，去年《前任3》上映后，一个女生看完电影后在影院失声痛哭的短视频，同样在网上疯传。
毫无疑问，短视频传播成为《比悲伤》重要的宣传手段之一。甚至有人说，是抖音成就了《比悲伤》。就连此片宣传公司东阳伯乐CEO张文伯此前也表示，“短视频一定会是接下来最重要的内容形式，短视频平台就是最重要的传播媒介”。
图片来源：每经记者 张晓庆 摄 资料图
在线下，短视频的威力也早已被影院关注。“我们根据市场情况来排片，一个是看短视频平台上的热度，再一个就是看整个大盘。”成都王府井影城经理王彦说，她甚至觉得，《比悲伤》最大的红利来源就是短视频。
“这种手段对影片的宣传是非常关键的，因为玩短视频的这些人，已经占了主流观众群的半壁江山。他们很关注这些点，比较对他们的口味。”王彦介绍，在过去一周时间里，《比悲伤》都是影城排片最高的影片。3月26日是个周二，王府井影城依然排了13场之多。
悲伤+爱情片，有固定观众群
“这部影片有韩国改编的背景，再加上中国台湾地区的小清新风格，这种爱情片在中国大陆有固定的观众群。”全国某知名影城营运部负责人不否定短视频在《比悲伤》宣发上的作用，但她认为，短视频也只是营销工具之一。
该负责人认为，“好哭”的爱情片赢得票房早有先例。“比如《分手合约》《我的少女时代》，这样的影片本来就有稳定的客群。”只是这一次，《比悲伤》抓住悲伤的主题，“再加上自媒体、短视频平台带流量，使得票房表现更好”。
对此，资深电影发行人高军也持有相同观点，他认为，《比悲伤》的泪点，戳中了不少观众的内心。
而短视频平台的引流作用，也得客观对待。“营销做得好，票房也未必很好。”上述负责人说，比如年前《小猪佩奇》上映前制作的短片《啥是佩奇》同样火爆，但电影票房产出并不理想。
图片来源：新浪微博
因此，在影片排片时，上述影城营运部负责人更注重影片的票房产出情况。“大家关注更多的可能是短视频平台上的短片，但对影城来说，早已经对影片票房产出有一定预估。”短视频平台带来的流量，只是锦上添花而已。
据了解，在上述影城，《比悲伤》的排片率同样领先，超过3月同期上映的《惊奇队长》和《波西米亚狂想曲》。
春季档适合女性题材电影
也有分析人士认为，借助短视频平台不是影片票房取胜的前提。“电影用新媒体手段宣发不新鲜了，也不是必然取胜的前提，更多因素是电影本身。”票房分析专家刘嘉认为。
她觉得，“成为票房黑马的电影看似偶然，实际还是有规律可循。”好的影片要有一个好故事，“故事中有一个点可以直触观众心底”。而《比悲伤》简单直接的片名和“请带足纸巾”这个唯一观影提示，无疑打动了不少观众。
对于《比悲伤》票房的取胜，刘嘉还给出了另一个分析：“春季档适合女性题材电影”。猫眼专业版数据显示，6.2万“想看”的人中，女性比例占到了61.9%，男性比例只占38.1%。可以说，《比悲伤》是一部彻头彻尾的女性电影。
图文无关（图片来源：摄图网）
“3、4月份往往是淡季，但如果有好的影片，也会成为爆款。”王彦认为。此前的《战狼2》《前任3》和《无名之辈》都是在不被看好的档期上映，但都取得了不俗的票房成绩。
尽管新的影片不断上线，但王彦觉得，《比悲伤》还会继续排片。
记者 |董兴生（实习）编辑 |杜毅（实习）
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