最近有报道称，百度的医疗招标广告再次出现，但不再出现在网络搜索中，而是转移到了移动端。
从事医疗服务机构的工作人员发现，百度置顶的链接，明明是自己所在机构的名称，点进去却是另一家医疗服务单位的内容，且该置顶搜索结果下方出现了“广告”字样。有百度推广工作人员透漏，除了临床中不能被治愈的疾病不能进行推广外，其他均可。此外，还可“仿冒”公立医院链接，为民营医院引流。
两年前，魏则西事件闹得沸沸扬扬，揭开存在已久的互联网医疗广告竞价排名的真相，国家网信办联合多部委入驻百度进行调查，百度宣布对医疗广告进行整改，整改措施包括改变过去以价格为主的排序机制，改为以信誉度为主价格为辅的排序机制。
“为用户负责”“要壮士断腕”，百度的道歉、反思言犹在耳，听上去也情真意切。之后，在舆论及监管压力之下，百度也确实调整了竞价排名模式，在推广信息数量、商业推广标识等方面均做出重大调整，下线1.26亿条医疗信息，撤除了大量疾病搜索结果页面中置顶的推广内容等，李彦宏在内部讲话中提到，“打击虚假信息和过度广告”，颇有些痛改前非的架势。
但在裁撤医疗事业部后一个月，百度就因为发布未经审查医疗机构广告，被上海工商局开出罚单。时至今日，竞价医疗广告和在线医生无资质等乱象仍在移动端“照现不误”，牛皮癣式广告在搜索引擎这根“电线杆”上仍未消弭。
搜索相关疾病会发现，区分自然搜索和竞价搜索的“广告”标识字样，依旧在网页链接后面，以不起眼的字号和颜色显示，有很多甚至没有标注“广告”。而在百度搜索“竞价排名”，显示前两位的结果却是“百度竞价排名报价、收费”“高返点合作”的推广链接。
很难想象，在经历了两年前魏则西事件的巨大风波后，百度搜索中的网络医疗广告依旧乱象重重。唯一的改变是战场从PC转移到了移动端，而且对用户的画像也越来越精准。掌握海量的用户数据后建立的智能画像，能预测用户意图，帮助客服根据访客的兴趣点进行个性化的话术调整，增强代入感和针对性。
移动端因为终端与实名登陆、定位信息、上网记录等个人信息的强捆绑，比PC端更容易精准抵达用户。你手机的每次点击，“地理位置、设备型号、请求来源”等都会成数据被存档。所以业内人士指出：“在搜索的那一刻，你就已经被盯上了”。在手机网民规模比利用电脑等设备上网的网民数量更多的背景下，那些虚假医疗广告渗透面可能更广，特别是那些互联网知识有限的农村用户，对这些广告或许更没有防范能力。
让人还想不到的是，加载了很多未来想象空间的大数据、智能画像等人工智能技术，也被用在了帮很多医院“开发病人”上。当那些从弹窗中随意跳出来、压根不懂医学的客服，能够在掌握了海量用户数据后建立的智能画像的指引下，根据访客的兴趣点进行个性化的话术调整，增强代入感和针对性；当搜索入口出现的竞价排名广告，很多都是以整形、美容、减肥软文的方式出现在“信息流”、“社群”等载体中，很多患者恐怕也只能是更具蒙蔽性的精准坑蒙之下的待宰羔羊。
把没有抑郁症的患者随便说成是“中重度抑郁”；将注意力不集中的儿童，故意瞎诊断为“智力低下”……这些虚假医疗广告和坑害病人的景象，也会将网络另一端的病人带到坑里。一位曾经做过“咨询”的某民营医院员工向媒体透露，那些对疾病“侃侃而谈”的客服，可能是没有任何医学知识的“搓脚大汉”。他们的目标很明确：忽悠搜索者到医院就诊，并想方设法掏他们兜里的钱。
医疗广告不同于一般快消品宣传，去什么医院，用什么药物直接关涉人们的生命健康甚至是身家性命，兹事体大，这类广告能不能拿来竞价，本身就很值得商榷。只要肯砸钱，众多野鸡医院、半吊子医生也能成为搜索信息之后的“最优选”，不免更让人忧虑。
退一步讲，即便非要做竞价排名，也当依循法律，对投放广告的医疗机构严格审查，慎之又慎，而不是“给钱就上”。
再次，医疗广告上线之后也并非“万事大吉”，必须做好标识，保证用户有充分知情权，知道这是广告，而不是让人误以为是自然搜索结果。然而，在以上诸多方面，百度交出的成绩单都不合格：虚假、未审查的医疗机构广告频出，“网络电线杆”上贴满了“牛皮癣”；一些不法民营医院与竞价排名捆绑，在百度的流量支持或者说掩护下，违规医疗行为之恶正在被放大。
“如果失去了用户的支持，失去了对价值观的坚守，百度离破产就真的只有30天！”
这是魏则西事件之后，百度CEO李彦宏的表态。这句话今天再看，依旧让人警醒。而此刻依然值得拿出来再问一遍：百度坚守的价值观到底是什么？
（来源：中宏网 贾芳）
