上一期我们说了河北正定的旅游IP形象设计，这一期还是河北，我们说一个河北著名的奇葩景区，邢台万和宫。先给大家介绍一下这个地方，以下这段呢，也是我在百度百科上摘录的：
邢台万和宫是一座以“和谐文化”为主题的园林旅游景区，坐落在河北省邢台市临西县万庄村，是河北省首家国学文化旅游景区。万和宫占地1万余平方米，建筑1万余平方米。万和宫内，绿影摇曳，亭台楼榭布局奇巧，建有八大文化区，共有孔子、袁隆平、亚里士多德等古今中外先贤名人雕像数百尊，古今中外精美画品千余幅，经使典籍箴言篆刻数万字，彰显了我国和谐文化的绚烂多姿及深厚的历史积淀。古今中外，先贤圣哲，三教九流，-师主，天堂地狱，鬼魅仙妖，市井街肆，布衣百姓，诸子百家，经史子集，典故箴言，神话传说，诗词歌赋，古风民谣，同处一宫，相得益彰，光彩夺目，万和万通。
万和宫是以构建社会主义和谐社会为核心，其主旋律是响应党的-“建设和谐文化，培育文明风尚；弘扬中华文化，建设中华民族共有精神家园”的精神，旨在弘扬和谐文化、宣传和谐文化、构建和谐文化、展示和谐文化、建设社会主义新农村，推动社会主义文化大发展大繁荣。它园内的每一景，每一尊雕像都含藏着“和谐”二字，景区以风景宜人的静心岛和神明湖为中心，共分八大文化区：宗教文化区，佛教文化区，儒家文化区，道教文化区，民族文化区，民俗文化区，孝悌文化区，幽默文化区。
如果大家只这样听的话我相信没什么感觉，我截几张图，大家可能就会有一些直观的感觉。
上图是祸魁馆的墨索里尼像，这里聚集了高俅、墨索里尼、吴三桂、希特勒、鳌拜、秦桧、司马昭等一大批高能人士。当然也有正面的，比如爱因斯坦、雷锋叔叔、达芬奇、莎士比亚这样的魔幻组合。更重要的是除了历史上的真人，各路神仙都在这里“下凡”，佛道儒基督伊斯兰一应俱全。秦桧与汪精卫共处一室，基督教圣母像前供奉香炉，观音菩萨坐在麒麟上，手持道家拂尘，如此“混搭”，也是real任性。如果你觉得这些都不过瘾的话，在这里了你还能看到虫神、床神、贼神、厕神、娼妓神？等所有品类神，还有股神菩萨、英语菩萨、体育菩萨、中国联通菩萨、空军菩萨、导弹菩萨等所有品类菩萨。人家的slogan也很牛，叫，和的思想是不落的太阳。
不仅如此，后山的奶奶庙就更牛X了，用管理员的原话是“缺哪个神仙随便建一个，三天时间就行”。全神全佛要啥有啥。只有你想不到的，没有人建不成的。不知道你看完这些图有啥感觉，反正现在邢台万和宫，在网上是小火了一把，号称村子里的耶路撒冷，土味朋克风。据说还真有不少人慕名驱车前往。这种开发景区的思路，就让我想起了有一期“吐槽大会” ，请来一个编剧宋方金。人家吐槽大会的规矩是吐槽现场嘉宾，这哥们反其道而行之，放着现场嘉宾不吐，在台上大吐特吐宋丹丹和于正。我记得后来张绍刚上场主持的时候说了一番话特逗，大意是说宋方金开创了一个新的吐槽流派叫“硬吐”，按照这个思路吐槽大会以后不需要请嘉宾了，我想吐谁就吐谁，想怎么吐就这么吐，谁叫你没来？套用张绍刚的的评论，我们也可以给万和宫的开发思路下一的定义，叫“硬建”。不需要挖掘什么历史传统文化元素，缺什么神就硬建一个，想建什么神就建什么神，想怎么建就怎么建。实话说，这个思路还真是令人折服。多说一句哈，你要在网上查一下的话，貌似这么搞全品类神的地方不止邢台万和宫一家，好像浙江也有一家。不过浙江那家没有万和宫这么大，这么理直气壮。也不知道是谁学得谁，可见在互联网时代，“牛X的idear”传播速度是极快的。
好了，说了这么多，其实今天的主题不是为了吐槽一个“土味朋克风”的景区项目，而是想由此引出的一个思考，就是在互联网化的今天产生的一种文化主题亚文化化的现象。说得有点绕，大家仔细理解一下。
什么意思呢？回到万和宫的例子，开头我也介绍了，其实万和宫主打的和谐文化本身是一个非常具有普世情感的IP主题。但实话说，怎么去呈现这个主题呢？还真的挺难的，这种看似简单又博大精深的中国文化主题，比如和文化，比如江湖文化，真心都不好做。如果真的要把这个任务放到我的面前，我也未必能做好。但在万和宫的运营者看来，把所有八竿子打不着的东西都放到一起不就是和嘛。于是就在这种简单的直男思维的驱动下，万和宫就呈现出了今天的奇葩面貌。这个时候有趣的事情就发生了，本来是一次不靠谱的文化主题阐释，结果因为它足够奇葩，足够出位，足够直男。反而使“万和宫”成为了一个符合今天互联网时代网红气质的亚文化IP，或者还达不到IP的层级，叫亚文化符号吧。
这个有点像什么呢？我不知道大家看没看过抖音上有一个近千万级粉丝的网红叫面筋哥，一个长头发的油腻中年大叔，唱起歌来表情夸张声嘶力竭，更重要的是你永远听不清他歌词唱得是什么。注意，就是这么一位“屌丝大叔” ，现在是相当的火，我有很多对唱歌颇有研究的朋友是极其看不上面筋哥。但其实他们不理解的是，面筋哥本质不是一个歌手，所以他的价值不在于把歌唱好，能把歌唱好的人中国大把。他的本事是一个网络娱乐产品，他是通过唱歌，夸张的表情，个人的形象，含糊不清的歌词，所有这些综合元素叠加到一起来为粉丝服务的。包括猜歌词，很多人看面筋哥最大的乐趣不是听歌，而是看评论里那些猜他唱的歌词内容的神回复。这其实就是娱乐产品与粉丝建立的衍生互动。说白了，面筋哥的成果本质上也是把一个文化主题——唱歌给亚文化化了，于是他变成了一个新物种。
OK，说了这么多，你觉得万和宫的路子是可以效仿的吗？我个人的感觉是这样，个人IP打造是可以将这种直男思维发展到极致的。但景区IP的打造则不然，因为如果一个景区没有高文化含量的IP作为支撑，是很难形成持续且有效的经济规模的。像万和宫，虽然目前满满的都是亚文化气质，但它依然需要一个坚实的文化内核来进行支撑。土味朋克风本身不是问题，问题是你如何将它提炼成一款有气质的IP？
今天的话题就聊这么多，我觉得这真是一个有趣的话题，我也没有答案，不过大家可以一起想一想，如果把这样一个案子交到你的手上，你会怎么做？
我是老聂，（微信公号：老聂聊IP）期待和你交流。