文：县豪
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2020年中国电影市场春节档大战在即，同往年的春节档一样，今年的春节档同样堪称「大片云集」、「神仙打架」。
1月1日元旦到1月25日春节之间，内地电影市场几乎没有任何重量级影片上映，始终在靠《误杀》、《叶问4》这两部口碑还算不错的国产「大片」撑持，所以，春节之前，观众的观影欲望会集聚到一种随时会喷发的状态。
由此可以想见，1月25日（大年初一）的中国电影内地市场票房，将会呈现井喷状态。
当然，一如既往，春节档没有任何国外引进片上映。这其实无关乎保护不保护，只是中国内地电影市场一条被默认的规律。
另外，如果春节档的任何一部重量级影片，可以提前在春节前的某个周末（当然，这个周末不能离春节太近）上映，相信可能会比它去抢春节档份额更为有利，但显然，大年初一将上映的10部影片中，没有任何一部愿意放弃春节档。
同时，根据以往春节档票房冠军《美人鱼》（周星驰导演，2016年春节，最终票33.92亿）、《红海行动》（林超贤导演，2018年春节，最终票房36.48亿）、《流浪地球》（郭帆导演，2019年春节，最终票房46.8亿）等提供的经验，电影受众是否能下沉到二、三、四线城市已变得相当重要，毕竟，春节是中国返乡潮最为盛大的时候。
所以，前几年能够看到部分村镇的电影宣传标语，乍看觉得好笑，但其实，这是电影市场向更广阔人群渗透的必然趋势。
而近几年口碑对电影票房的影响也越来越重要，其中，豆瓣电影评分成为大部分观众是否愿意掏钱买票的决定性因素。因此，一部口碑崩塌的影片，即使导演再大牌、演员阵容再豪华，也已经越来越难争取到市场份额，正如演员张家辉所说，「内地观众很不简单，不好看的就不看，谁的面子都不给」。
档期优势、口碑决定、受众下沉的基础上，一部电影的票房如何，往往还与这部电影的宣传手段及力度有关。上综艺、纸媒封面、微博吆喝等传统的电影宣传手段之外，现在不少影片还特别重视下面两种宣传手段。
其一，联合抖音、网红新势力进行电影宣传。
刁亦男导演的戛纳金棕榈提名影片《南方车站的聚会》上映前，主演胡歌、桂纶镁便在2019「带货一哥」李佳琦的淘宝直播间进行线上路演，短短6秒，25.5万张电影票即售罄。
而「山争哥哥」徐峥，也在前不久与在抖音坐拥1675.6万粉丝的大狼狗郑建鹏&言真夫妇、及粉丝数高达3389.5万的抖音第一网红多余和毛毛姐合拍，合拍场景均被设定在火车车厢中，与徐峥新片的场景设定吻合。尽管徐峥这一宣传手段被部分影迷嘲笑「太low」，但却获得了数亿播放量的宣传效果。
其二，提前点映。
一般对电影质量有十足把握的片方，才敢在内地公映前进行小规模点映，而点映的目的，即对电影口碑进行造势。目前，林超贤导演的新作便在北京开始了陆续点映。
基于以上种种，再来看春节档将映的10部影片，便能够做出一些票房预测。
首先看一下春节档片单，将在1月25日大年初一正式公映的电影包括：《唐人街探案3》、《囧妈》、《姜子牙》、《中国女排》、《紧急救援》、《急先锋》、《金禅降魔》、《熊出没·狂野大陆》、《大红包》、《源·彩虹》，其中，真人剧情片8部，动画片2部。按剧情特征分，悬疑犯罪片1部，喜剧片2部，奇幻科幻片4部，动作片2部，传记剧情片1部。
这10部电影，观众早已排出了其中的票房种子选手，即《唐人街探案3》、《囧妈》、《姜子牙》、《中国女排》、《紧急救援》这5部。另外5部作品为何提前出局？其实原因一目了然。
《急先锋》虽有成龙、杨洋这两大明星坐镇，但它却面临与《紧急救援》题材类似的困境。一个档期通常难以容下同质化的两部作品，《紧急救援》的导演林超贤因前两部电影《湄公河行动》、《红海行动》口碑票房的双重成功，早已在内地观众心中攒下十足好感，所以，如果这两部电影没有发生口碑的翻转（依据唐季礼、林超贤两位导演在硬汉题材上的表现水准，这种翻转几乎不可能），《紧急救援》压制《急先锋》几乎已是板上钉钉的事。
其实，如果《急先锋》水准不差，移到春节前上映，或许对其票房收入更为有利。
《金禅降魔》是释小龙、胡军主演的奇幻电影，目前的豆瓣想看人数仅1699人，足见这是一部国民度相当低的影片。这样的电影，上映首日的排片就会被无限压缩，除非后期口碑超常逆袭，否则扎进春节档基本不会产生任何水花。
《熊出没·狂野大陆》作为《熊出没》这一长寿IP的最新作品，国民度其实非常不错，但遗憾的是，在绝大部分中国观众眼里，这只是一部可以陪家中小孩去看的动画片，不会形成全民观影效应，所以最后的票房成绩应是中规中矩。
《大红包》是包贝尔主演的喜剧电影，《源·彩虹》是一部新西兰、中国、英国合拍的奇幻片，这两部电影从片名就可以明显感受到一种潦草，票房败北几乎已经注定。
那么，《唐人街探案3》、《囧妈》、《姜子牙》、《中国女排》、《紧急救援》这5部电影，谁会是最终的春节档票房冠军呢？
先看大年初一的单日票房预测。
上映首日，单日票房冠军几乎已经可以锁定，即陈思诚导演的《唐人街探案3》。
于2015年12月31日上映的《唐人街探案1》，以坚挺的电影品质拿下超8.23亿票房，最终豆瓣评分也稳定在7.6；2018年春节档上映的《唐人街探案2》，虽因「借鉴陈国富《双瞳》」风波而在口碑上有所回落，但陈思诚电影在喜剧和探案之间游刃有余的表现，依然使其最终获得33.97亿票房，成为当年春节档票房亚军（仅次于林超贤导演《红海行动》）。
而目前，《唐人街探案3》的猫眼想看人数超过144万，比春节档想看人数第二名的《姜子牙》多出近84万！其豆瓣想看人数同样以超过14万遥遥领先于第二名的《囧妈》（超过8万）。由此可见，春节首日，《唐人街探案3》将彻底引爆内地影市，并遥遥领先于春节档其它任何一部电影。
况且，相比徐峥《囧妈》的抖音宣传、林超贤《紧急救援》的提前点映等小打小闹的宣发手段，《唐人街探案3》的宣传手段和力度，可谓史无前例——陈思诚用了一部总投资高达1.2亿的《唐人街探案》网剧，来积攒春节前中国影视受众对这一IP的渴望！
这部单集成本约1000万的12集网剧，目前在豆瓣被超过5万人评出8.1的高分，这不仅是2020开年以来的国产剧第一炮，同时，它也是《唐人街探案》宇宙的重要组成部分。有了网剧攒下的好感，成本几乎是网剧10倍之多的《唐人街探案3》究竟会是一部怎样的重磅炸弹，可以想见。
2018年，《唐人街探案2》首日票房高达3.4亿，上座率达76.1%，因此，今年这部《唐人街探案3》，首日票房保守估计将达到4亿人民币。
而《囧妈》、《姜子牙》、《紧急救援》这3部电影，首日票房也完全可能保底1亿人民币，《中国女排》则因其题材的娱乐性或有不足，票房或落在1亿左右。
很多人可能会觉得，《中国女排》这部电影旨在彰显爱国精神，票房应名列前茅，但要释放爱国之情，观众显然有更好的选择，即既不耽误爱国洗礼，同时又能紧握春节这一特殊节点的电影娱乐性，《红海行动》、《流浪地球》等影片在春节档的成功就是先例，这次的《紧急救援》，显然比《中国女排》更能综合观众的这两种需求。
由此可见，大年初一首日，中国内地电影市场的容量，或将高达13亿。
再看春节档最终票房预测。
今年春节档票房冠军电影的最终票房，几乎可以肯定将超过40亿，但这部电影究竟是哪一部，却显得难以预测。正如此前所言，如今的中国观众，对电影口碑相当重视，而一部电影的口碑，只有在其上映后才能知晓。
不过仍然可以预测，最终票房冠军将在《唐人街探案3》、《姜子牙》、《紧急救援》中产生。
《中国女排》这类运动题材，中国观众的接受度其实并不高，近年来，在中国内地市场真正成功的体育片也只有印度《摔跤吧！爸爸》这一部，但依据陈可辛导演过往的电影风格（《甜蜜蜜》、《中国合伙人》、《亲爱的》），他其实很难将电影中的竞技赛事拍到《摔跤吧！爸爸》那种「让一个国家的观众想为另一个国家的胜利鼓掌」的高水准。
而徐峥的《囧妈》也很难一扫中国内地电影市场大体量、大批量中国式喜剧所留下的疲态。
至于《唐人街探案3》、《姜子牙》、《紧急救援》谁将夺得最终的春节档冠军，观众敬可期待一下。
最后，你觉得2020春节档票房冠军会是哪部电影呢？
（全文完）