资料来源：中国新闻网
离春节还有一周，2020年春节上映的很多电影进入了最后的“火拼”阶段，但观众们问：“为什么还没有开始预售？”经常问这样的问题。
1月18日0时《唐人街探案3》 《紧急救援》 《夺冠》 《囧妈》 《姜子牙》 《急先锋》 《熊出没狂野大陆》 :010
2020年春节档电影海报
在无法提前抢跑的情况下，它们各自使出了哪些“兵器”来吸引观众？
率先点映：春节档影片提前“亮剑”
2020年的春节档竞争，来得比往年更激烈一些。在定档大年初一(1月25日)上映的春节档影片中，共有《紧急救援》《唐人街探案3》《囧妈》《夺冠》《急先锋》《姜子牙》《熊出没·狂野大陆》七部影片最受关注，涵盖动作、悬疑、动画、体育、喜剧等类型。距离春节越来越近，各大片方也使出浑身解数展开宣传。
放眼今年春节档，提前点映成为一个值得关注的现象。今年，在推出常规预热物料外，也有几部电影抢先一步与观众见面。2020年1月1日，熊出没系列第7部《熊出没•狂野大陆》率先开启了全国点映，并收获了不错的评价，据电影专资办数据，截至16日17时，累计票房已达3580万。紧随其后，《紧急救援》导演林超贤及主演团队于1月6日开启了全国15城路演和超前观影，徐峥执导的《囧妈》在1月12日开启了点映，成龙、杨洋主演的《急先锋》也于1月16日举办了首映礼。
《熊出没·狂野大陆》开启超前观影。来源：微博截图
来源：微博截图
歌曲影视剧联动：谁的宣传更会玩？
由人气歌手献唱电影推广曲的音乐营销，从去年的春节档就已经开始。
在2020年春节档，歌曲助力影片宣传变得更加常见。前有易烊千玺为《夺冠》演唱《不分昼夜》，后有王一博为《囧妈》演唱《给妈咪》，R1SE、徐佳莹则演唱《熊出没•狂野大陆》主题曲、插曲，张杰、周深演唱《姜子牙》主题曲、片尾曲，还有《唐人街探案3》的刘德华、《急先锋》的成龙……
王一博为电影《囧妈》献唱
影片之间的宣发联动也成为常规操作。在贺岁档取得不俗票房成绩的《宠爱》由徐峥监制，在《宠爱》的结尾，徐峥为《囧妈》打广告也成为了影片的彩蛋。令观众印象深刻的，还有“封神宇宙”的联动，在暑期档冠军《哪吒之魔童降世》的片尾，《姜子牙》已经开始贴片宣传，两部电影在后续也多次联动，推出联合海报、拜年短视频等等，为《姜子牙》引入关注度。
《姜子牙》“神仙齐拜年”海报。
而在今年春节档，把宣传玩出新高度的还有《唐人街探案3》，陈思诚直接搬出了一部网剧——12集的《唐人街探案》，该片导演正是执导贺岁档电影《误杀》的柯汶利。
网剧《唐人街探案》海报。
除了明星为明星代言，网红与明星的合作也更加密切。在短视频领域，多余和毛毛姐等抖音红人纷纷与徐峥合作，为《囧妈》宣传。随着2019年李佳琦、薇娅的出圈，直播间也成为宣发新手段，《受益人》等电影先后取得了不错的“带货成绩”。所以，这次是否有春节档电影入驻直播间，也值得期待。
梳理春节档关注度最高的七部影片，题材类型更加多元，内容都各有特色：其中，几部电影是经典IP的延续。王宝强、刘昊然主演的《唐人街探案3》继续喜剧+推理模式，目前位列购票平台春节档想看“第一名”；林超贤硬核回归之作《紧急救援》聚焦海上救援题材，视效进一步升级；徐峥“囧”系列续作《囧妈》则探讨中国式亲子关系。
电影《唐人街探案3》《紧急救援》《囧妈》海报。
成龙大哥与老搭档唐季礼继《功夫瑜伽》后再合作《急先锋》，还加入了杨洋、朱正廷等明星；《哪吒之魔童降世》火爆之后，同属“中国神话宇宙系列”的《姜子牙》也将露出真容；《熊出没•狂野大陆》则凭借稳定输出成为春节档的常客。
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责编：罗甜
