作者|莫里纳
编辑|李春辉
早起读英语，刷牙洗脸间隙听大V知识共享，出门的路上耳机里传来音频app的电子朗读声，下班后赶紧读书记笔记，睡前在读书群里分享今天打卡的心情。
啊，又是充实的一天。这不是某个考研考博学子的冲刺写照，而是如今不少人的生活日常。知识付费、读书博主、各类“14天就能学会某某”的网络课程强势洗脑。恍惚间，似乎进入了一个全民读书的文艺复兴时代。
读书博主的构成也出现了变化。以前分享读书心得的，就算不是思想大V，起码本职也得和文化教育沾点边。
如今不一样了。抖音富婆在线传授人生攻略，虽然卖的书还是典型的机场成功学，却还是吸引来不少人围观学习。
想当年随着互联网冲击，多少人曾痛心疾首人们不再读书。再看如今红红火火的读书间、读书群、读书博主，人们从未如此爱读书。
所以说，别急，早晚有人发现这些隐藏好生意。
欢迎来到富婆读书间
在抖音分享读书心得的富婆天爱姐，西安人，有钱有房有车有产，还有个比自己小7岁的老公。
老公与天爱姐恩爱有加，直播间撒狗粮是常事。更难得的是，天爱姐与婆婆、小姑子关系融洽，家庭关系经营得有声有色。
女强人、富婆早已不是什么稀有物种，爱情事业双丰收的富婆也不罕见，但天爱姐能够把事业、爱情以及老公全家安排得明白妥当，堪称“女性翘楚”，确实吸引了不少关注。一个月涨粉30万，看来大家对富婆的生活还是很有探究欲的。
和其他晒优渥生活，再卖给你各种三无化妆品的富婆不一样，天爱姐要武装粉丝的头脑。
每天早六点和晚六点，天爱姐固定在抖音进行两场直播，分享自己的创业、家庭经营及夫妻相处心得。
坐拥豪宅、鲜肉老公以及和谐婆媳关系的天爱姐，自称是个“还在创业路上的书呆子”，最喜欢的事就是读书。每次直播，天爱姐总要有意无意提及最近又看了哪些书，获得了非同小可的收获。如今能有这样人生赢家的生活，都是靠知识的力量。
除了卖书，天爱姐还卖短视频相关课程。据说曾靠卖书卖课月收入达500万，但也卷入了诈骗疑云。私德一事尚未定性，咱们不做过多探讨。
硬糖君慕名去聆听了几次天爱姐的直播，也想从富婆的读书心得中找出点成功捷径。
天爱姐每次直播都会关联自己的店铺商品，商品基本以各类成功励志书籍为主，如《每天读一个人生哲理故事》《洛克菲勒写给儿子的38封信》《卡耐基写给女人的一生幸福》。一言蔽之，就是常年占据各大书店最显眼位置的成功学。
各花入各眼，虽说这些成功学硬糖君从高中开始就自觉抵制。但眼见着硬糖君和成功无缘，保不齐就是因为没读书，不妨来看看天爱姐怎么说。
“这本书是富豪洛克菲勒写给他儿子的信件，我最近在读，特别吸引人，大家读一读会有很多不一样的感受。”
这话跟没说差不多。介绍内容还不如扉页上的本书简介来得全面，但这并不妨碍粉丝捧场。
硬糖君研究了下天爱姐的粉丝，大部分是女性，且以自主创业的女性居多。或许她们在创业路上确实需要天爱姐这样一个“人生赢家”作为榜样，来学习如何平衡事业与家庭。
至于这个人生赢家是真是假，大概对于“信徒”也没那么重要。
全民读书的时刻来了
天爱姐不是抖音上唯一一个以读书为卖点的主播。在抖音搜索“读书”关键词，有分享读书方法的、有介绍新书速览的，仿佛误入新华书店云端版。
不止在抖音有这么一群“爱读书的人”，其他平台也在各自属性基础上，催生出不同的“读书博主”。
“读书博主”这个概念，应该是从B站流行起来的。早在2017年3月，B站美妆UP主拉里萨分享了几本推理小说的读书心得，这支视频的播放量大大超过了此前拉里萨投稿的美妆视频。于是，她正式转型成为一位读书UP主。
如果说抖音上天爱姐式的读书主播是“劝你买书”，那么B站的读书UP主可以被归类为“替你读书”。
这类读书视频的长度约在20-30分钟，内容则是博主分享一本或多本书籍的大致情节、语言风格、以及自己的感悟。一个视频看下来，书的基本内容能了解个七七八八。这不就是当年的世界名著普及本吗！果然所有的事情都可以用新工具再干一遍。
这类UP主选取的书籍个人风格比较明显。比如UP主小隐制作关于女性主义书籍的内容、小圆“双十一书单”中来自帕慕克和博尔赫斯、阿特伍德的著作，都算比较洋气文艺吧。
微博、微信上的读书群，则让人梦回中小学时代，走的是“今天你看书了吗”的监督路线。
群主发布读书任务，在规定时间内读完可以免费获得这本书的纸质版，或者将买书钱返还。参与者需要每天在群里打卡，并且上传自己的读书感悟，感悟越长越细越好。被读后感支配的恐惧又回来了。
另外，微信上还有如Kindle等官方组织的读书群活动。同样是在规定时间内阅读打卡并上传读后感，不限于读哪本书，奖品则多为Kindle保护套、买书代金券等。
说到读书，又怎能忘记前几年轰轰烈烈的“拆书党”以及拆书运动。
拆书的概念诞生于2017年左右，即通过提炼一本书的框架达到快速阅读的目的。创始人赵周通过《这样读书就够了:个人学习力升级指南》提出拆书方法论，并在各地定期举行线下拆书活动。学员中“拆书”水平高超的可以升级为不同等级的“拆书家”。
“拆书”的核心就是把一本书拆成若干知识点，满足受众不看书又能获得“知识”的需求。但能被“拆”的书多是成功学、营销学，文学典籍等拆书党则有心无力。
至于知乎、知识星球等知识分享型社区，更流行贩卖个人对生活、工作的“干货”感悟，也有人分享自己的读书心得，但不是主流。这类知识型社区的卖点，是大V们个人，而不是大V的阅读书单。
像豆瓣这样的文青大本营更不用赘述，“阅读”始终是豆瓣的基本属性。首页没几本已读的冷门书籍，好意思在豆瓣混吗？
知识焦虑？是生活焦虑
以“读书”、“知识分享”作为卖点的平台及个人越来越多。而与全民读书热情高涨形成对比的，则是各类独立书店频频传来搬家、甩卖、倒闭的消息。
很遗憾，我们并没有进入全民渴求知识的学习时代，而正处于一个对生活及工作都充满不确定性的焦虑时代。
人生导师、两性专家、婚姻经营大师，在当下总是能够大行其道。就好像打游戏需要看攻略一样，对生活充满焦虑的人们，也需要这些“导师”们为自己提供人生攻略。
她过得好，因为她看过这些书。我照猫画虎，也能过得好。
天爱姐推荐的励志书籍能够有销路，不在于富婆的读书分享有多独到，而在于她直播间中营造的生活，是大多数职业女性理想的生活状态——有事业、有钱、有爱自己的老公，有和谐的婆媳关系。粉丝下单买书，出于一种“看了她看过的书，我或许也能过上这样生活”的心理。
运营微信读书群及书籍分享类公众号多年的zongran则告诉硬糖君，大部分用户都不是真正爱阅读的人，来关注或参与读书打卡活动，多是冲着赠品去的。
“分享书籍类文章，那些诺贝尔文学奖得主的作品，比如爱丽丝·门罗的书，阅读数和互动量都并不好。还是一些有人生攻略意味的书，更受读者的欢迎。”
在zongran看来，通过社交平台，世界被无限拉平，成功人士的生活被更直观地展现在普通人面前，加强了普通人的焦虑感。于是，就需要人生攻略来消除这种焦虑。
这一点也得到拆书家小李的证实，她说在拆书活动上，她们“拆”的书籍多是教人如何成功、如何处理职场、家庭关系的书籍。
“这种书就是我们俗称的方法论书籍，拆书的概念也是基于这类书籍的特性来的。读者希望用最短的时间掌握书中的内容，所以才需要去拆。”小李也坦言人文社科类书籍用这种方法“拆”不动，也没有受众需求。
入驻知识星球不到10天的星彻，付费订阅粉丝数已经涨到百来人，他的内容以分享自己的职场经验、学习心得为主，帮助粉丝在职场上少走弯路。
关注并向星彻提问的粉丝，希望通过前辈的经验分享，拿到一本“职场攻略”轻装上阵。
正所谓攻略在手，世界我有。从事销售工作的安东，就是读书打卡、知识付费大军中的一员。安东表示，大部分书籍看过就忘，其实对于自己的工作和生活没有那么大的帮助，但“把书买到手的那一刻，我就觉得自己做到了”。
诚如zongran所说，世界被拉平，普通人能接触的圈层越来越多，焦虑心理也就一再加重。读书博主们，表面上分享的是读书心得，实际上大众还是出于对博主生活的向往而买单。
人生不是打游戏可以随时读档再来，但人们渴求及时反馈机制与攻略的存在，来消除内心的焦虑。
没有什么焦虑是买一本书解决不了的。如果有，就再多买几本。
