字节跳动算术中心2020年1月公布的《数据报告》数据显示,截至抖音(抖音),4亿日活跃用户,即每天有4亿人在抖音(抖音)、观看视频、拍摄视频等。这个数据有力地表明,抖音(抖音)用户的活跃度非常高,同时从侧面表明,用户对平台的依赖度非常高。
随着疫情期间,抖音的用户更是爆发式的增长,用户和短视频创作者的大量增加使得这个APP成为电商最热门的掘金地。图片来源2019年抖音数据报告-2020.1
抖音发展现状及趋势:二、各个职业的入驻
各个行业都开始挑战抖音,其中教师行业达到最多的6.2亿次点赞,之后是护士,消防员,交警,医生等等,随着各个行业的入驻,关注抖音的人也会越来越广泛,很多人们可以不出门即可了解社会百态。
图片来源2019年抖音数据报告-2020.1
抖音发展现状及趋势:三、使用场景
企鹅调研平台2019年发布的《抖音用户研究报告》显示,29.2%的用户喜欢在饭后的休息时间刷抖音;28%的用户喜欢在睡觉前刷抖音。当然,抖音还有上下班路上、周末假期、朋友聚会等使用场景,但是占比都不高,因此,我们主要看前两种使用场景。饭后刷抖音和睡觉前刷抖音的用户的占比,加起来超过一半。也就是说,用户主要的使用场景就是这两个。
我们都知道,视频的发布时间很重要。在选择发布时间时,我们可以参考上面两个数据,选择用户最活跃的这两个时间段。同时,我们还要根据账号定位决定具体的时间段。
抖音发展现状及趋势:四、内容占比
2019年旅游和食物成为了一大亮点,更是催生了文旅“打卡经济”,“大唐不夜城不倒翁”相关视频超过23亿次,一个人带火一座城,许多贫困山区相关视频被分享3663万次,让好风光走出景区。
图片来源2019年抖音数据报告-2020.1
除此之外,内容占比是指各类内容在全部分类中所占的比例。抖音平台的内容矩阵,以及所有视频呈现形式的分类和占比。其中,真人出镜类内容占比达到32.4%,几乎占所有内容的1/3,是占比最大的一类内容。结合自己观看抖音视频的感受,我们就能发现,真人出镜类视频。
那么,真人出镜类内容占比最高也就不难理解了。真人出镜类视频的内容覆盖面很广,可以是唱歌、跳舞、讲故事、分享知识、做菜、变魔术等。只要有人出镜,都可以用真人出镜类的形式展现。
排在第二位的内容是歌舞类,占比达9.8%。其实,抖音这个名字就体现了它是一个很关注音乐元素的平台。而跳舞类内容和音乐元素有直接的关联,因此也能获得更多的平台流量。
图片源于2019年抖音数据报告-2020.1
除了真人出镜类和歌舞类,占比较大的内容从大到小依次是治愈类、搞笑类、美食类、技巧类等。剩下还有很多种类,因为占比太小,我们就不详细分析了。