昨天，抖音又一重磅营销IP抖incity城市美好生活节上线了。相关话题上线2天，便获得了超过10亿的播放量，成绩异常的亮眼！无疑这将又一次掀起城市营销的狂潮。
这一次孵化爆款的为何又是抖音？
15秒令一座城市旅游价值爆棚，抖音这种城市营销的引爆效应，已经让人习以为常。短短一年多的时间，“抖音之城”从一段视频变为一段旅行，“跟着抖音去旅行”从一句玩笑变为攻略实招。经过长期的内容以及价值沉淀，城市元素已经成为抖音爆款的触发器。那如何深度挖掘这些触发机制的价值，扩充优质内容池，同时如何实现这些优质内容的商业价值？其实，抖音在这条路上一直在不断的探索。这次推出的抖inCity城市美好生活节，是其将优质内容转化为优质IP的又一次商业试水。
据官方介绍，依托抖音平台优势，活动邀请了王嘉尔、朱丹、鞠婧祎、叶一茜等20+人气明星以及张欣尧等顶级抖音达人担任“城市星推官”。这吸引了各路粉丝前来“围观”。上线2天，话题的参与量已经突破10亿。为了助力品牌以更年轻、更具互动性的方式进行市场渗透，抖in City城市美好生活节将继续挖掘更多城市的“偶像气质”。
可以预感的是，一场“网红打卡热潮”的风暴即将席卷全国
除了明星打call带来了巨大的流量，其实，抖inCity未正式上线之前，就已经刷爆了各个社群。4月24日，一组cobranding的海报在朋友圈刷屏。抖inCity联动了维维豆奶等知名企业发起co-branding，同时40+品牌自发扎堆站台。数据显示，品牌联合的今日头条话题#抖incity美好生活节#，阅读量高达136万＋，打造了未上线先火爆的现象。
此外，在活动当天，全国各大城市的官方话题页同步上线，为话题进行矩阵式的强力宣发。后续，活动将以联动线上线下的形式发起，线上将举办挑战赛，线下将以嘉年华的形式落地。落地到具体玩法，“抖in City”采取品牌联动策略，以线上策动全民用户发声+线下全国重点城市巡回，在全网生态与城市小圈内形成多维触发的完整营销路径，品牌将深入用户生活，并与之展开更为有效的互动。
作为最受欢迎的短视频平台，抖音在打造城市新名片上，已经塑造了无数的成功案例。之所以能够让一些城市迅速走红，最重要的原因是抖音可以将城市的高光片段，以聚光灯的形式传递给用户，并通过社交传播，引爆裂变链条。抖inCity美好生活节又将引发怎样的病毒传播，值得关注。
抖inCity为何瞄准全国各大城市？
“用户在哪儿，品牌的关注点就在哪儿。”是营销界的一条圭臬。
根据QuestMobile发布中国移动互联网春季大报告显示，中国移动互联网月活跃用户规模达到11.38亿，同比增速首次跌至4%以下。随着国内人口老龄化的急剧加重，更多的流量红利逐渐转移至二三线城市，甚至三四线城市。这意味着，以“小镇青年”为代表的下沉市场用户，正在成为互联网巨头们争取的新增量，区域市场正在成为品牌扩张市场，实现增量的重要渠道。新的市场环境意味着新的用户消费者。抖inCity的推出，为城市品牌有效的渗透潜在的城市目标用户提供了新的营销赛道。
此次，“抖in City”巧妙将用户、城市、品牌联动起来。以城市为“情景”，深度撬动抖音流量池，品牌与用户之间进而建立具有温度的交互连接。城市与品牌营销深度打通、借力打力，共同实现年轻态转变。有志品牌恰逢其时，能够顺势深入城市肌理，真正触达消费者，实现区域营销新诉求。
据了解，维维已经敏锐嗅到市场营销的方向，成为抖inCity城市美好生活节-抖in城市系列全国总冠名，合力携手全国12个城市记录美好生活。
随着与年轻人群关系愈发紧密、对品牌年轻化诉求愈发了解，抖音自身正在形成强大的爆款孵化能力。在年轻群体涌入消费市场的趋势下，将会有更多的品牌应用此逻辑，实现自身的增长。在未来，抖音商业化也将继续开拓更多玩法，为品牌营销带来更多想象空间。