门|九九小
2018年底，爱奇艺终于完成了垂直屏幕市场的基本布局。
继推出竖屏短剧《生活对我下手了》（以下简称《生活》）之后，又紧接着上线了专门输出竖屏内容的“竖屏控剧场”。和腾讯为yoo视频特设通道一样，爱奇艺的竖屏控剧场也只在手机端开通。不过竖屏控剧场并非yoo视频那样的杂烩型界面，而是分为了“青春有Young”、“生活大爆笑”、“好6滴说”和“达人攻略”四大板块。
目前上线内容共30款，除了竖屏剧《生活》，段子视频《倒霉侠刘背实》《天天校园》等，还有《国风美少年》《青春有你》《演员的品格》《中国新说唱》等综艺自制周边竖版视频。
其实早在开通专门剧场之前，爱奇艺就已经在热点一栏中开通了“小视频”专门入口，点开后界面、内容都和腾讯的yoo视频及短视频鼻祖快手如出一辙，有些内容甚至就是快手原产。
这些视频花样繁多，虽然从流量来看和抖音、快手、西瓜等专门的短视频平台差得很远，但综合数量也十分可观。
可见无论爱奇艺还是腾讯，对于竖屏内容的进一步加码动作都不是无的放矢，而是尝到了流量甜头，基于数据反馈做出的理性选择。
短视频的破局点只能是剧？
毫无疑问，观众对于竖屏短/微剧的需求是由短视频培养起来的。而短视频之所以可以在短时间内迅速绑定用户，靠的无非是使用便捷、看点即时、内容广泛这些方面。互联网视频平台想要借鉴流量经验，必得从这些方面取经。
最直接的是打造自家旗下的短视频平台，但这绝非易事。优爱腾三家以腾讯最为热切，但从2013年的微视到2016年的闪咖再到今年的yoo视频、时刻视频，腾讯的14款短视频应用变换战术，接连上线，却没有一款冲出重围。
优酷早在2017年的秋集上就已提出“竖屏视频”（优酷资讯平台）概念，试图从形式上进行突围，但在短视频更加火热的2018却没有更多推进动作，反而选择了与今日头条达成短视频内容授权合作。
爱奇艺龚宇始终认为短视频市场离终局尚远，今年5月发布短视频产品“纳豆”之后，又在年尾相继推出了竖屏剧和竖屏控剧场。
三大平台对短视频的布局分别代表了激进、保守、稳推三种态度，其中激进和稳推的两方不约而同地都将目光放在了打造短/微剧上。这不仅是短视频的破局点，也是平台面对被短视频、倍速“惯坏”了的观众，不得不做的新探索。
而这也是一些非一线短视频平台想要尝试的方向——形式已然变无可变，能做文章的只有内容。比如今日头条就在2018年年初传出即将开通“头条剧场”。
短视频变异产品打头阵，竖屏影视起点即终点？
但横屏短剧的尝试已经十分艰难，更不要说竖屏短剧。
2015年以后，随着《屌丝男士》终季结束，段子剧逐渐消亡，而同年及次年2016年正是短视频诸侯割据，蓄力爆发的重要阶段。不排除短视频的兴起一定程度上替代了人们观看段子剧的需求。毕竟papi酱笑点集中的吐槽比屌丝男士的剧情更加直接有力，传播力度也更大。
经过几年的发展，短视频的致胜法则已经成了竖屏短剧（或说段子剧）怎么也绕不过去的五指山，也许是因为它本身就是笑点的凝练、喜剧的浓缩。
时长因素是一方面。单集3-5分钟，很难做出细致、引人沉浸的连续剧情。试想一部20集，平均每集5分钟，总时长100分钟的剧集，不过一部电影的市场，有什么必要分成20集来看？可是若要每五分钟都吸引眼球，还能引起话题共鸣，不靠搞笑段子、不靠视觉冲击还能靠什么？
其次，竖屏形式是传统内容制作者所不熟悉的。《生活》制片团队就在接受媒体采访时表示，画面展现上存在种种约束，比如无效空间太多、演员肢体动作幅度不可过大等，内容质量常常也会因此牺牲。
《生活对我下手了》
于是，尽管竖屏剧概念推出已久，引起市场水花的也只有一部爱奇艺的《生活》。此前的《颜冬先生别过来》（漫漫漫画）、《我的男友力姐姐》（腾讯yoo视频），包括一些横屏剧，如《不过是分手》（爱奇艺）这些试图展现连贯剧情的短剧都被市场选择性忽略。腾讯的《抱歉了同事》表现稍好，也是因为轻剧情、重段子，且制作精良。
同理，爱奇艺尽管已经建立起了专门的竖屏剧场，但其中真正能被称为剧的也只有一部《生活》，其他都是常见的段子集锦。甚至连《生活》也不能算是严格意义上的新型短剧，而只是为了适应短视频时代做了精简的“段子剧”。
拥有丰富内容经验的长视频平台都是如此，更别说从短视频向短剧进发的今日头条，剧场计划至今了无动静并不令人意外。
段子剧是短视频+短剧的变异产品，是竖屏短剧时代的起点，但这个起点已经是经过市场淘洗后仅剩的独苗。这颗独苗是否能够独木成林，没人能够预言，但就目前来看，段子剧的数量和平均质量远未能满足观众需求，目前这类内容仍是一片蓝海。
视频平台急于抢占市场先机，必定会对这部分内容加码布局。据说腾讯已经对竖屏剧提出明确要求：只要3分钟的段子剧。爱奇艺则表示将在2019年推出近20部竖屏剧，以每月1-2部的频率，覆盖剧综漫等多个品类。有着合作基础的优酷和今日头条很有可能也会在今年加强联合、加大布局。
段子剧创作门槛较低，尤其是剧本环节，不需要大开大合的谋篇布局，可以预见，大量段子剧定会在短期内迅速涌现。但这类内容易学难精，对创作者的喜剧天分要求较高，点子创意的重要性要远高于编剧功底。正如《生活》的导演乌日娜（出身开心麻花），也可以同时兼任编剧。有着“全民向”、“草根”基因的竖屏剧也有可能出现类似网络电影前期的“低成本、大产量”、“高手在民间”的现象。
不过，考虑到短剧制作周期、播出周期较短，视频平台基于数据反馈的调控手段也越发即时，可能两三波产品之后，残酷的淘汰赛就会来临，内容方向也将面临调整。短视频+短剧还有没有新的可能，仍然是个需要前置的议题。
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