有人说,
制作品质装饰,遇见美好生活,
只能在网上做吗?
为了让业主不必离开家就能体验专业的设计服务和购买砖头的好处,享受深刻的“云家装”体验,蒙娜丽莎瓷砖从2020年春天开始正式致力于抖音(抖音)短视频营销,掀起了品牌网络营销的新热潮。
蒙娜丽莎不仅联合抖音平台重磅推出“抖in home家居节”,打造蒙娜丽莎瓷砖抖音家居特惠场;更联合全国千家门店发起抖音挑战赛,千万播放次数发出品牌大声量;还组织策划了一场抖音直播互动,吸引千名粉丝互动参与,成功解锁抖音营销新玩法!
购in home:家居换新大作战
3月12日至3月27日,蒙娜丽莎瓷砖联合多家人气家居品牌,在抖音APP重磅打造#抖in home家居节#新消费潮流IP,邀请全国网友共同参与春季家居换新大作战。
家居达人种草官倾情分享
坐拥百万粉丝的抖音家居达人钱公子、装修侠老白,
向网友讲解选材知识及装修趣事、解答疑难,
为蒙娜丽莎陶瓷大板疯狂打call!
惊喜特惠购爆款
“抖in home”家装大牌特惠场,
“陶瓷大板99元”、“1元定制全屋设计方案”
等多重组合福利,
以钜惠掀起2020年春季置家购物热潮!
活动上线一周,
话题展示破1.6亿,吸引3.6万用户参与,
收获千份有效留资信息。
用户刷抖音领福利,
足不出户也能享受到置家购物的乐趣,
更能尊享到诚意满满的优惠福利。
抖in home:创意晒家挑战赛
紧跟“抖in home家居节”的发起热潮,蒙娜丽莎瓷砖品牌方牵头全国终端门店,在3月12日发起#品质星生活#抖音大赛,吸引了全国各门店人员及用户大胆跟拍创作以及晒出美家。
全国千家蒙娜丽莎瓷砖门店积极参与,
一家老小齐上阵,
他们以新颖的创意创作,
充分展现过硬的产品特性和积极向上的品牌形象,
大大增进了品牌与用户的互动交流。
活动上线一周,
抖音话题总播放量高达1005.9万
吸引了众多网友抖起来
争取华为mate30pro,荣耀电视、平板电脑等大奖!
体验in home:云家装直播鉴赏
从线下门店到抖音APP,蒙娜丽莎再以抖音直播为抓手,开启“云家装”,与消费者线上对话。
3月21日晚上7点半,蒙娜丽莎瓷砖联动全国经销商,在抖音平台举行了一场主题为“让美好生活,大有精彩”的直播活动,美女主持搭档资深家居顾问,带领观众鉴赏上百款蒙娜丽莎陶瓷大板产品。
资深顾问从花色、风格、性能等多个维度,
教大家鉴别挑选大板产品,
并对大板铺贴工具进行了介绍,
向用户进行了多方位的大板知识科普。
大板“扛摔”挑战、
资深厨师在大板岛台上做料理……
创新的产品测评方式让用户如临现场
对硬度、防污、耐磨等性能有了更直观的体验
▲“砰”地一声,陶瓷大板落地毫发无损
▲在陶瓷大板上炙烧的火腿散发着诱人香味
此外,
直播还送出ipad平板、瓷艺茶具礼盒等丰富奖品,
蒙娜丽莎瓷砖全程深度植入,
一方面促使用户更直观地了解陶瓷大板产品性能,
另一方面不断刺激用户参与,
深化"云家装"互动体验。
▲用户积极刷屏互动,抢精美大奖
本场直播活吸引了超过千名精准的抖音用户,评论互动频繁,好评如潮。借助抖音直播这一年轻化的互动形式,蒙娜丽莎打破常规,以短视频社交场景覆盖用户,深化直播互动,解锁家居行业营销新体验。
▲蓄力打造蒙娜丽莎瓷砖官方抖音号
将品牌融入互动,抖音直播充分发挥平台优势,是蒙娜丽莎线上营销的崭新尝试,让品牌得到了更真实直接、兼具表现力与用户活力的展示效果。