月底，知乎平台上曝光了一份抖音社区规则，其中列举了禁播的相关内容，“小猪佩奇”被列为禁止元素，这一社区规则被不少媒体争相报道，“小猪佩奇被抖音封杀”话题甚至上了微博热搜。 除居高不下的热度外，自2016年4月以来，小猪佩奇的服饰、图书、数码产品和糖果的销量均十分强劲，相关书籍已卖出超过四千万本，毛绒玩具的销售量也超过了七百万件。这只被戏称为“粉红吹风机”的猪已成为“吸金圣手”。
IP热度居高不下
在《小猪佩奇》的形象授权方EntertainmentOne Ltd.(以下简称eOne集团)的官网首页有这样一句话：“With over 1000 licensees around the world, Peppa Pig is a topperforming global preschool property that has been translated into over 40languages and broadcast in over 180 territories.”（全球拥有超过1000个许可证持有者，Peppa Pig是全球表现最好的学前产品，它已被翻译成40多种语言并在180多个地区播出。） 据21世纪经济报道消息，自2015年《小猪佩奇》在我国上线以来，“小猪佩奇”的百度指数便持续上升，从2017年起到现在一直居高不下。微博近期比较热的话题#小猪佩奇#、#小猪佩奇联名#、#小猪佩奇社会人#有几百万到过亿不等的阅读量，据腾讯评论员魏巍统计，在微博上，“小猪佩奇”话题的阅读量已超过两亿，帖子达到上千个；抖音关于“佩奇小猪”的挑战有2.5万人参与，关于佩奇贴纸、手表的短视频获得了百万赞。
从引入方优酷少儿的数据来看，无论是移动端，手机还是客厅大屏，《小猪佩奇》都是点播率最高的动画片。《小猪佩奇》在视频网站优酷上有131.9亿次播放，在爱奇艺上的播放量达到131.2亿次；在各大视频网站中，小猪佩奇的累计播放量达到惊人的450亿。eOne集团亚洲区负责人陈婉玲在接受媒体采访时曾表示，她从来没有看到过一部动画片能够取得1年内播放100亿次的优异成绩。
微信公号“广告门”总结称，媒体对《小猪佩奇》的报道大致可提取为四组数据。1:豆瓣评分9.2分，用户体验佳，好评率高；2:年播放量100亿次（国内），用户规模大，爆发期短；3:2016年收入70亿元人民币（全球），变现模式成熟，吸金能力佳；4:2020年预计收入120亿元人民币（全球），该IP持续生命力强，前景好。
经济效应巨大：年收入70亿
仅2016年，《小猪佩奇》在全球范围内为公司带来了11亿美元（约合人民币69.2亿元）的零售额，而这距离eOne集团收购《小猪佩奇》仅仅一年时间。据北京晨报消息，eOne公司2017年上半年在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%，在截至9月30日的2017年上半年财报中，小猪佩奇所属的Entertainment One公司在中国的营收高达3.96亿英镑（约合人民币34.9亿元）。
2017年，小猪佩奇搭建起线下主题乐园，与国内厂商合作推出衍生品，还通过不同平台进行具有相当针对性的宣传，受到了更多年轻人的追捧和喜爱。小猪佩奇天猫旗舰店上，补1元邮费专用链接的月销售为15912件，总销量超过23万。一套全家福毛绒公仔的价格是115元，总销量超过8.4万件，价值26元的“社会人斜挎包抖音网红同款”销量也达到7.7万件。 2018年3月19日，eOne公布奥飞娱乐股份有限公司将作为小猪佩奇在中国的 IP 合作方。双方将会在2018年推出一系列全新玩具，助力小猪佩奇 IP 在中国市场的发展。eOne在中国的授权活动已经吸引了超过45家合作伙伴，还有更多的公司想要加入进来。
简单来说，小猪佩奇在国内经济效益发展起来的过程可以总结为：动画先电视台后网络平台播出，打好儿童基础；之后在社交平台炒作话题吸引成年人注意；最后靠着儿童向家庭安利和短视频平台话题炒作双管齐下，完成最终的引爆；火起来之后迅速进行合作授权变现。
强强联合：站稳中国市场
小猪佩奇所属的Entertainment OneLtd. (LSE:ETO) 是一家独立的国际工作室，专门从事开发、收购、制作、财务、发行和销售娱乐内容。公司的专业领域横跨电影、电视、音乐制作和销售、家庭节目编排、销售、授权和数字内容。公司的综合网络延伸至全球，以对当地市场的深度理解为后盾，将优质内容发行至全球。Entertainment One 强大的全球网络包括电影及电视工作室马克•戈登公司，内容制作商，由斯比尔伯格主导的 Amblin Partners, 梦工厂工作室，Participant Media 和Reliance Entertainment; 全球领先的主题电影制作和销售公司 Sierra Pictures；无剧本电视制作公司 Renegade 83；世界级音乐厂牌 Dualtone Music Group 和 Last Gang; 屡获大奖的数码广告公司 Secret Location。
公司目前的版权产品在各路媒体平台上播放，包含80,000多小时的影视剧和电视节目，以及40,000多首歌曲。最近几年大热的《爱乐之城》、斯皮尔伯格的《圆梦巨人》以及《天空之眼》《神奇队长》，都是通过eOne在全球地区进行发行。
小猪佩奇在中国的主要IP合作方奥飞娱乐自2003年切入动漫制作成为了中国动漫第一股，旗下拥有超级飞侠、萌鸡小队、喜羊羊与灰太狼等一系列精品IP。奥飞娱乐是亚洲地区规模最大、最成功的动漫、玩具和娱乐集团之一，推出了最先进的设计、制造和动画设施来提供创新和内容。支持玩具和产品授权。凭借真正的全球足迹和分销网络，奥飞娱乐已经是全球玩具和娱乐领域新势力之一。
小猪佩奇官方微博显示，其背后的经营主体为厦门小黄人科技有限公司，而这家公司也是小猪佩奇大陆线上旗舰店唯一授权运营商。根据天眼查提供的工商信息，厦门小黄人科技有限公司为厦门艾迪沃品牌管理有限公司旗下全资控股的三家公司之一。而艾迪沃的IP资源库中，囊括了小猪佩奇、奇宝萌兵、变形警车珀利、史努比等16个IP。
抖音快手：社交网络的推动
社交媒体与二次制作在小猪佩奇的话题传播上起到了重要作用。2016年，eOne公司在微信上推出了小猪佩奇表情包，三套小猪佩奇的动画 emoji 表情下载量超过两千万，分享次数超过2.1亿。随即网友便发挥起想象力，制作出了大量符合时下热点的表情包。
在Bilibili网站上，网友们自发用方言给《小猪佩奇》配音，并以动画片为素材与其他音乐、影视作品等相结合，制作出了各类搞笑视频，起到了极强的传播效果。其中，据PingWest品玩消息，专业制作方言网络视频的“果子哥哥工作室”投稿的《重庆版小猪佩奇来了》播放量现已超过300万，之后，网友们又做了四川话、东北话、上海话等等多个版本。
不仅如此，快手某MC发源起来的一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”也带动了快手上小猪佩奇的流传，随后，一则将小猪佩奇画在背上的短视频引发了小猪佩奇在快手、抖音等短视频平台的火爆。由此，小猪佩奇IP演化出一个新形态：社会人标志。
小猪佩奇在快手上95后的圈子里流传了开来，之后“小猪佩奇社会人”这个概念就逐渐广为流传了起来。在抖音上经过传播以后 ，除了纹身，小猪佩奇的社会人装备也开始流传了起来。小猪佩奇作为一部动画片时，传播范围可能还受限于小朋友、家长、老师的圈子，但是借着快手、抖音短视频的火爆，这个IP的能量才迅速爆发出来。
明星联名：带来持续热度
除了社交媒体的带动，明星效应也是这个IP热度的持续发展的原因之一。意大利2006年世界杯的冠军成员钢铁猛男吉拉迪诺将小猪佩奇的图案纹在手臂内侧；各个明星也在微博上秀出了自己的小猪佩奇相关系列产品。
服装品牌优衣库日前也推出了与小猪佩奇合作的童装，而在其官方的一条置顶微博中，优衣库称“小猪佩奇穿上身……”，邀请粉丝们在留言区对暗号。手快的商家已在电商平台上线了各种小猪佩奇和各大奢侈品牌的合作产品，尽管是各种山寨款，很多人看完后居然表示：“没有一丝违和感。”手表、玩偶、毛绒公仔……更是受到网友们的热情追捧。
而另一方面，小猪佩奇在服装界不断推出联名款，比如Nike、优衣库等，国外某些人故意恶搞了小猪佩奇和一些奢侈大牌、潮牌，将这只粉色小猪P进了他们的logo里去。时尚界大V深夜发媸徐老师看到后觉得很有趣，马上策划了把小猪佩奇和国产品牌结合的选题，把这只小猪P进了国内多个产品logo里，一下子吸引了众多目光，迅速收获了10W+，紧接着又策划了第二期。
这一下带起了众多设计师一起开脑洞，更多品牌加入了和小猪佩奇的狂欢中，而其中汽车界最为积极，同时又收获了一波车企官方的吹风机借势营销。由此，小猪佩奇IP的第二种形态：联名logo彻底抓牢大众眼球。
市场巨大：后续发展筹备中
据国家统计局及咨询公司的数据显示 ，我国儿童室内乐园市场规模呈现不断增长趋势，平均每年同比增长30%。2020年中国儿童消费市场规模将突破5万亿元，其中儿童娱乐消费市场将达到1.5万亿元，儿童市场发展前景广阔。同时目前小猪佩奇在中国市场的业务已经扩展至玩具、服装、快速消费品、家居，家具和出版。
现场活动和沉浸式粉丝体验将是eOne 在中国重点发展的业务。今年九月，Merlin Entertainment 的首个小猪佩奇主题游乐场将在上海开幕。同时，Happy Kids Cultural Development 与eOne 签订协议，将会带来为期三年的小猪佩奇全国巡回表演秀。还有众多品牌快闪活动和商场活动也正在筹备之中。为了应对快速增长，eOne 除英国总部团队外还增设了香港办事处。
eOne全球授权、家庭和品牌部的执行副总裁 Andrew Carley 说道：“小猪佩奇在中国的人气不断上升，意味着这个品牌具有强大吸引力，我们也通过该品牌看到了中国市场的广大前景。我们正酝酿迎接2019年，即中国的‘猪年’。而全新的玩具、新鲜的内容、令人兴奋的商品以及沉浸式的精彩体验将让我们处于强有力的地位，并助力我们深耕全球增长战略中重要的中国市场。”