中国，2019年8月16日讯——2019/20西甲联赛将于本周末重燃战火，为了迎接新赛季的到来，西甲联盟在全球范围内发起了以“Unboxing（揭幕战）”为名的推广活动，与包括中国在内的全球多个国家和地区50多名各行各业的领军人物携手，一同助力新赛季西甲联赛的正式揭幕。
著名演员张天爱将以“西甲联赛2019/20赛季开赛体验使者”的身份前往巴塞罗那与西甲零距离接触。本周日，张天爱就将到访位于巴塞罗那的RCDE球场，观看西班牙人主场对阵塞维利亚的西甲首轮焦点战。在比赛正式打响之前，张天爱将会把2019/20赛季全新的西甲联赛官方用球赠予西班牙人俱乐部副主席卡洛斯·加西亚·庞特（Carlos García Pont），以此助力西甲新赛季的正式起航。
此外，张天爱还将受邀以一位球迷的视角游览美丽的巴塞罗那，造访历史悠久的西班牙人主场、官方商店并与俱乐部亲密互动。期间，她将有机会探索享誉全球的西班牙美食以及当地独具特色的球迷酒吧。“体验使者”将在这里感受最纯粹的西班牙足球盛宴，并向中国球迷传递这独树一帜的西甲足球文化。
作为西甲联盟中国地区官方合作伙伴，爱奇艺体育还与西甲联赛联手邀请了著名影视演员倪大红、盘尼西林乐队小乐、《中国新歌唱》新锐歌手杨和苏、刘炫廷以及知名体育主持人刘语熙担任“2019/20赛季西甲联赛开赛使者”，通过录制创意助威视频等方式，与球迷们共享西甲足球带来的无限激情。其中，盘尼西林乐队小乐通过吉他弹唱的方式，向西甲球迷们讲述了自己与音乐和足球的故事。《中国新说唱》人气选手刘炫廷还特别将西甲联盟全新主题曲《Heartbeats of the future》改编为了中文说唱歌曲。
除了在中国地区开展的一系列推广活动，西甲联盟还向全球球迷们传递着西甲足球的激情。通过短视频社交应用TikTok（抖音海外版）上的官方账户发起了以“HolaLaLigaSantander”为标签的足球挑战赛，通过简单易用的视频抓取与编辑工具，球迷们可以分享有趣的比赛片段与踢球时的创意视频，亦或通过一个内嵌虚拟足球的交互式程序来展示他们的头球技巧，与包括皇马、巴萨、马竞、塞维利亚、西班牙人、萨拉戈萨俱乐部及其他用户们“同台”竞技。
近年来，西甲联盟不断致力于拉近自身与球迷之间的距离，并为他们提供丰富的娱乐体验。凭借在数字媒介领域的开创性举措，西甲联盟已被众多球迷认为是综合的体育娱乐品牌。但这并不令人意外，因为，这不止是足球，更是LaLiga！